（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

近日，杰尼亞集團(tuán)（Ermenegildo Zegna）宣布完成對(duì)加拿大高端越野跑鞋品牌Norda的第二輪投資，本次新融資的具體條款未對(duì)外披露。

2020年，Norda成立于蒙特利爾，極限耐力運(yùn)動(dòng)員夫婦Nick Martire和Williamina Martire與鞋履設(shè)計(jì)師Louis-Martin Tremblay、品牌開(kāi)發(fā)資深人士Gerard Cleal共同創(chuàng)立，以輕量化設(shè)計(jì)與材料科技創(chuàng)新為核心，主打?qū)I(yè)越野跑鞋領(lǐng)域。

與傳統(tǒng)戶外鞋款的夸張?jiān)O(shè)計(jì)不同，Norda的產(chǎn)品呈現(xiàn)出獨(dú)特的“靜奢”氣質(zhì)，極簡(jiǎn)的流線型輪廓搭配低飽和度配色。這種克制的美學(xué)表達(dá)使Norda既能滿足專(zhuān)業(yè)越野跑需求，又能融入都市生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了性能與時(shí)尚的平衡。

因其時(shí)尚的外觀和優(yōu)秀的性能，Norda一經(jīng)見(jiàn)世便頗受矚目。有媒體報(bào)道稱(chēng)，在2021年Norda首款跑鞋001面世時(shí)，杰尼亞集團(tuán)就表現(xiàn)出了極強(qiáng)的興趣，向其提出了鞋履與服飾的合作邀約并開(kāi)始接洽。

2023年，在杰尼亞與Norda合作系列發(fā)布前的一個(gè)月，杰尼亞集團(tuán)宣布收購(gòu)Norda的少數(shù)股權(quán)，并計(jì)劃在未來(lái)9年內(nèi)逐步增加對(duì)該品牌的投資。

杰尼亞集團(tuán)對(duì)Norda的加碼，看似是其投資版圖中一次出人意料的轉(zhuǎn)向。長(zhǎng)期以來(lái)，杰尼亞集團(tuán)的投資與收購(gòu)偏好集中在能夠強(qiáng)化其“現(xiàn)代男裝帝國(guó)”敘事的時(shí)尚品牌，通過(guò)投資的設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne和Tom Ford的男裝業(yè)務(wù)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了不同風(fēng)格和價(jià)位的男裝市場(chǎng)的覆蓋。

值得注意的是，杰尼亞集團(tuán)在2021年底通過(guò)成立特殊目的收購(gòu)公司SPAC的方式在紐約證券交易所借殼上市，與杰尼亞開(kāi)始與Norda接洽的時(shí)間極為接近。

Norda聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nick Martire表示，品牌的規(guī)模幾乎每年翻倍，要支撐如此快速的發(fā)展，必須引入充足的資本，這筆投資讓品牌能夠繼續(xù)專(zhuān)注于最擅長(zhǎng)的事情，并在更大的規(guī)模上實(shí)現(xiàn)它。

投資并再次加碼Norda或是杰尼亞集團(tuán)成為多品牌生活方式巨頭的開(kāi)始，成為上市公司后，集團(tuán)需要向二級(jí)市場(chǎng)證明其發(fā)展前景。作為男士正裝的市場(chǎng)龍頭，杰尼亞已經(jīng)深刻體會(huì)到全球時(shí)尚從正裝走向運(yùn)動(dòng)休閑的結(jié)構(gòu)性變化，畢竟現(xiàn)在華爾街的金融男們最?lèi)?ài)的品牌已經(jīng)變成了Patagonia。

杰尼亞急需一個(gè)兼具增長(zhǎng)潛力與高端敘事能力的新載體，來(lái)連接新一代消費(fèi)者。Norda所代表的，正是那種植根于真實(shí)性能、材料創(chuàng)新和長(zhǎng)期主義的價(jià)值主張，這與杰尼亞希望塑造的、超越短期潮流的品牌形象高度契合。

此外，Norda的身上也能看到另一風(fēng)靡全球的跑鞋品牌昂跑的影子。從專(zhuān)業(yè)跑步領(lǐng)域起步，昂跑憑借標(biāo)志性科技和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，成功破圈成為時(shí)尚與生活方式符號(hào)，并實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。

Norda與早期的昂跑確有神似之處：它們都始于一個(gè)細(xì)分且廣袤的運(yùn)動(dòng)類(lèi)目，都憑借獨(dú)特的技術(shù)專(zhuān)利建立護(hù)城河，且產(chǎn)品設(shè)計(jì)都天然帶有一種被時(shí)尚圈欣賞的“靜奢”美學(xué)。

同樣看中Norda的還有頭部體育零售商滔搏。2024年5月，品牌已與中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將作為Norda在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)伙伴，全面主導(dǎo)品牌在中國(guó)的發(fā)展、銷(xiāo)售與渠道建設(shè)。

滔搏國(guó)際副總裁丁超曾在采訪中透露公司選擇投資品牌的兩個(gè)基本判斷維度：細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)是否成立，以及品牌是否在該賽道中代表“頂點(diǎn)存在”。Norda象征著越野跑領(lǐng)域最前沿的科技，符合滔搏對(duì)“頂點(diǎn)存在”的定位。

從拿下Norda在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)后，滔搏又先后簽下soar、ciele、chance等跑步品牌。今年10月，滔搏還在上海愚園路開(kāi)出首家跑步集合店ektos，Norda是其門(mén)店中賣(mài)得最好的鞋類(lèi)品牌。

和昂跑相比，Norda還要更貴。在ektos門(mén)店中的Norda產(chǎn)品價(jià)格基本都在2000元上下，ektos門(mén)店工作人員向觀察者網(wǎng)表示，Norda是跑鞋品牌中價(jià)格最高的品牌之一。在Norda天貓官方旗艦店優(yōu)惠后只有部分鞋款低于2000元，而杰尼亞和Norda的合作鞋款價(jià)格更是達(dá)到了6600元。

在時(shí)尚化方面，Norda也展現(xiàn)出了更強(qiáng)的潛力。有媒體報(bào)道稱(chēng)，極致的高性能和克制的設(shè)計(jì)往往被視為一種時(shí)尚態(tài)度，除了專(zhuān)門(mén)的跑步門(mén)店，Norda還進(jìn)入了多個(gè)買(mǎi)手渠道。杰尼亞與Norda的合作款更是品牌潛力的佐證。

有分析認(rèn)為，在此環(huán)境下，Norda想成為下一個(gè)昂跑是完全可以想象的，兼具專(zhuān)業(yè)核心的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與高端時(shí)尚集團(tuán)杰尼亞的支持，以及還在持續(xù)升溫的跑步（越野跑）市場(chǎng)，Norda正處在多重風(fēng)口之中。

在資本加持下，它無(wú)疑具備了沖向起跑線的強(qiáng)大助力。杰尼亞的奢侈品基因與全球網(wǎng)絡(luò)，能為其注入高端時(shí)尚敘事和渠道資源；滔搏在中國(guó)市場(chǎng)的深耕與零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，則為它打開(kāi)了通往龐大消費(fèi)市場(chǎng)的通路。

但Norda的挑戰(zhàn)也同樣清晰。今天的Norda，面對(duì)的是一個(gè)巨頭環(huán)伺、已然火熱的越野跑市場(chǎng)：從昂跑、HOKA到薩洛蒙，無(wú)不在此領(lǐng)域加碼投入。在巨頭林立的競(jìng)爭(zhēng)中，它需要持續(xù)證明其技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)先性，并謹(jǐn)慎平衡小眾專(zhuān)業(yè)形象與大眾市場(chǎng)擴(kuò)張之間的尺度。