引言

當?shù)貢r間12月11日，迪士尼與OpenAI宣布達成一項為期三年的重大合作協(xié)議：迪士尼將成為OpenAI的首個大型內容授權合作伙伴，同時向OpenAI進行10億美元股權投資。這項交易被雙方稱為“在娛樂行業(yè)為負責任使用AI設定有意義標準的重要一步”。

今年6月，全球玩具巨頭美泰宣布，已與OpenAI達成一項戰(zhàn)略合作，共同發(fā)人工智能（AI）玩具和游戲，并預計今年晚些時候將推出首款AI產品。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

協(xié)議核心

迪士尼旗下IP向OpenAI開放

這份授權協(xié)議的核心，是迪士尼向OpenAI旗下的生成式短視頻平臺Sora和生成式圖像平臺ChatGPT Images大規(guī)模開放旗下IP，為粉絲提供“共創(chuàng)式”娛樂體驗。授權范圍包含了迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)/盧卡斯影業(yè)等共計200+IP角色。除角色外，授權還包括大量與這些IP相關的服裝、道具、載具和標志性場景環(huán)境，使生成的視頻更接近完整“片段級”敘事呈現(xiàn)。

在協(xié)議期間，上述兩大平臺將可以根據(jù)用戶指令，基于這些授權IP自動生成短視頻內容或圖像。迪士尼明確指出，授權不包括任何真人演職人員的肖像或聲音，避免與演員、配音演員等現(xiàn)實人格權及合約條款產生沖突。

Sora生成的迪士尼角色相關視頻截圖（圖源：迪士尼）

根據(jù)計劃，Sora和ChatGPT Images預計將在2026年初面向用戶開放這些多品牌授權角色創(chuàng)作。

延伸效應

粉絲文化與UGC生態(tài)的放大

在消費側，這次合作最直觀的落地場景之一便是Disney+。

雙方計劃將一部分粉絲創(chuàng)作、由Sora生成的短視頻內容，經(jīng)過篩選后在Disney+上進行播放，為訂閱用戶提供全新“粉絲共創(chuàng)精選”內容專區(qū)。觀眾不僅可以“看故事”，還能通過影響角色形象、場景風格乃至部分劇情走向的指令，創(chuàng)造更個性化的觀看與互動形式。

總體上，迪士尼和OpenAI希望通過這次合作把部分“創(chuàng)作權”交到粉絲手中，讓他們可以用生成式AI做“導演”和“分鏡師”，讓熟悉的角色演繹自己原創(chuàng)的故事。當粉絲可以合法地在官方授權框架內，使用迪士尼、漫威、星戰(zhàn)等角色進行AI創(chuàng)作，UGC（用戶生成內容）與官方內容之間的邊界將被重構，粉絲不再只是“二次創(chuàng)作圈子的一員”，而有機會被編入官方平臺的內容宇宙，意味著粉絲文化與UGC生態(tài)的放大。

策略野心

增強AI內容生態(tài)話語權

作為合作的一部分，迪士尼將向OpenAI進行10億美元股權投資，并獲得購買更多股權的認股權證，使其不僅是內容方，也成為OpenAI的重要財務及戰(zhàn)略合作伙伴。本次合作中，迪士尼既是IP授權方，也是技術用戶，更是資本投資方，三重身份使其在未來AI內容生態(tài)中的話語權大大增強。

首先，迪士尼將廣泛采用OpenAI的API接口開發(fā)新產品與工具，包括上述為Disney+打造 AI驅動的新體驗，并在公司內部全面部署ChatGPT以提升員工工作效率和創(chuàng)意生產力。

當前協(xié)議仍需簽署最終法律文件、獲得公司及董事會批準，并滿足慣常的交割條件，相關條款和預期成效被歸類為“前瞻性聲明”，存在調整空間。

迪士尼CEO羅伯特·艾格（Robert A. Iger）在聲明中表示，技術創(chuàng)新不斷塑造娛樂產業(yè)，通過與OpenAI的合作，迪士尼希望在“深思熟慮且負責任”的前提下延展其故事影響力，同時保護創(chuàng)作者及其作品。

OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO山姆·奧特曼（Sam Altman）則稱，這次合作展示了AI公司與創(chuàng)意領袖如何在尊重創(chuàng)意價值與社會利益的前提下負責任地推動創(chuàng)新，讓作品觸達更廣泛的受眾。

行業(yè)影響

內容安全與版權保護新探索

除了IP授權之外，“內容安全”和“創(chuàng)作者權益”也是本次迪士尼與OpenAI合作的關注重點之一。因為早前業(yè)界就曾有關AI模型訓練過程中，版權內容使用不透明或非法使用版權內容的爭議，還有使用AI會削弱創(chuàng)意表達、版權保護力度、相關崗位價值的聲音。

OpenAI承諾繼續(xù)采用行業(yè)領先的信任與安全措施，包括設置適齡政策與合理的訪問和使用控制，減少未成年人接觸不當內容的風險。同時雙方也重申，將維護內容權利人的權益，包括：對模型輸出結果中的版權問題保持謹慎，防止生成非法或有害內容，尊重個人對自身聲音與肖像使用的控制權。迪士尼將抱著“既不排斥、也不放任”的態(tài)度，與OpenAI一起，共同推動一種“以人為本”的AI使用方式，用新技術講好故事/創(chuàng)作更優(yōu)質內容的同時，也要尊重創(chuàng)作者的價值和努力，希望這次合作能給未來娛樂公司和科技公司的合作提供一個可參考的探索模板。（中外玩具網(wǎng)）