12月10日至12日，由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇在北京舉行。作為中國旅游行業(yè)品牌論壇、我國文旅領(lǐng)域影響力最大的行業(yè)論壇之一，本屆活動(dòng)圍繞“打造支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”主題，匯集文旅主管部門領(lǐng)導(dǎo)、旅游集團(tuán)負(fù)責(zé)人及行業(yè)專家等500余名嘉賓，共同研討行業(yè)趨勢、發(fā)布重磅成果。

論壇期間，“寬窄巷子‘寬厰’選題式零售空間”從全國眾多參評(píng)項(xiàng)目中脫穎而出，獲評(píng)“2025旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費(fèi)促進(jìn)發(fā)展范例”。

全國范例

“寬厰”獲中國旅游創(chuàng)新大獎(jiǎng)

“我們始終以‘文化賦能商業(yè)，商業(yè)反哺文化’為核心理念，在歷史文化街區(qū)中探索可持續(xù)的創(chuàng)新模式?！闭搲希啥紝捳膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理王根以“寬厰”選題式零售空間為案例進(jìn)行了分享。

位于寬窄巷子景區(qū)的“寬厰”。陳靜供圖

“寬厰”位于寬巷子1號(hào)，由成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司、成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司聯(lián)合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)“一筑一事”共同打造。項(xiàng)目以季度主題策展為引擎，構(gòu)建集零售、展覽、社交、共創(chuàng)于一體的沉浸式文化消費(fèi)場景，通過動(dòng)態(tài)更新的內(nèi)容主題，讓歷史空間煥發(fā)新活力，成為連接文化傳承與消費(fèi)升級(jí)的橋梁。

寬窄巷子作為成都文旅集團(tuán)長期打造的文化地標(biāo)，一直是城市文化運(yùn)營的重要實(shí)驗(yàn)場。近年來，寬窄巷子持續(xù)推動(dòng)文商旅體多場景融合，從品牌孵化、社區(qū)共創(chuàng)到體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新，形成了一整套系統(tǒng)化的方法論。“寬厰”的出現(xiàn)，是這套體系中的一個(gè)典型“小單元樣本”：以極小切口撬動(dòng)街區(qū)活力，用動(dòng)態(tài)策展重建空間關(guān)系，用文化體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)場景。

寬窄巷子的煥新實(shí)踐，早已超越了傳統(tǒng)意義上的商業(yè)調(diào)整或旅游開發(fā)，而是以更深層的文化邏輯和城市理念推動(dòng)著歷史街區(qū)的再生。這里不僅保存著城市的文化記憶，也容納著不斷涌現(xiàn)的新表達(dá)、新創(chuàng)意和新場景，成為一片持續(xù)生長、開放多元、富有當(dāng)代創(chuàng)造精神的城市文化生態(tài)土壤。

此次榮獲“2025旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費(fèi)促進(jìn)發(fā)展范例”，進(jìn)一步驗(yàn)證了“寬厰”以小單元到大示范的實(shí)踐邏輯，使寬窄片區(qū)煥新路徑呈現(xiàn)出可感知、可復(fù)制、可推廣的特征。

歷史街區(qū)里的創(chuàng)新樣本

文旅項(xiàng)目如何破局

文旅項(xiàng)目如何突破傳統(tǒng)邊界？王根從業(yè)態(tài)、模式、內(nèi)容三個(gè)維度分享“寬厰”的創(chuàng)新實(shí)踐。

業(yè)態(tài)方面，“寬厰”選題式零售空間項(xiàng)目首創(chuàng)“選題式零售”模式，即每季度圍繞一個(gè)核心文化主題，動(dòng)態(tài)切換空間功能，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)+展陳+美學(xué)”的場景融合?！氨热?，第一季‘你從哪個(gè)地方來？’聚焦天府在地文化，第二季‘東方神啟’探索東方美學(xué)……這一模式打破了傳統(tǒng)景區(qū)‘同質(zhì)化商品堆砌’的痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感知文化，形成‘記憶點(diǎn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)’的良性循環(huán)。”

“寬厰”一角。陳靜供圖

模式方面，“寬厰”選題式零售空間項(xiàng)目建立了“國企平臺(tái)+創(chuàng)意機(jī)構(gòu)+品牌方+藝術(shù)家”的四方協(xié)同機(jī)制：國企提供空間與運(yùn)營保障，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌策劃，品牌方輸出產(chǎn)品，藝術(shù)家注入內(nèi)容，通過利益共享與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置。例如木九十十五周年展售、歐普照明新品發(fā)布等B端活動(dòng)，單場即可引流2萬人次，足以驗(yàn)證“文化+商業(yè)”的協(xié)同價(jià)值。

在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，“寬厰”選題式零售空間項(xiàng)目注重“深度+廣度”結(jié)合：一方面聯(lián)動(dòng)醒食THE SENSE、野狗商店等本土品牌挖掘天府風(fēng)土根系；另一方面引入殷九龍個(gè)展、東邊野獸等IP，呈現(xiàn)當(dāng)代東方生活方案。這種“在地文化+當(dāng)代審美”的敘事邏輯，讓文化體驗(yàn)占比達(dá)60%，復(fù)購率提升至25%，推動(dòng)“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

據(jù)介紹，經(jīng)過半年運(yùn)營，“寬厰”已實(shí)現(xiàn)從“項(xiàng)目落地”邁向“行業(yè)示范”的躍升。

以入駐品牌Grün.為例，其第二季度營收超社區(qū)門店50%。“寬厰”項(xiàng)目整體帶動(dòng)周邊10余家商戶客流平均增長25%。社會(huì)價(jià)值層面，該項(xiàng)目的成績同樣耀眼，不僅成為城市文化新地標(biāo)，接待20個(gè)省市考察團(tuán)，模式還被寫入《2025年歷史文化街區(qū)創(chuàng)新運(yùn)營指南》。

面向未來，成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“寬厰”將聚焦三大方向深化實(shí)踐：迭代“選題式零售”內(nèi)核，探索跨區(qū)域復(fù)制；聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門，完善數(shù)字化運(yùn)營體系，進(jìn)一步提升空間利用率；加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)合作，培育青年創(chuàng)意人才，打造文旅融合的人才孵化平臺(tái)。

在這一方庭院，千年城市人文脈搏與體驗(yàn)式新生活方式的碰撞，將成為“體驗(yàn)即內(nèi)容、傳播即轉(zhuǎn)化”的新型商業(yè)生態(tài)樣本?！皩拝敗表?xiàng)目的誕生，在全市率先探索文商旅融合的好經(jīng)驗(yàn)、新路徑，也必將為成都城市文旅發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。(陳靜)