文案 |天天

編輯 |南楓

2025年電影市場的最后一波風浪即將來襲。

大家似乎都在期待《阿凡達3》的到來，能在年底，給全球電影票房大盤最后一擊。

事實上，片方宣傳來勢洶洶，似乎也是奔著全球票房排行榜TOP3來的。

影迷的熱情是必然的。

畢竟《阿凡達》第一部上映時的空前盛況，仿佛還在眼前。

看電影能出現(xiàn)“一票難求”的狀態(tài)，這部大片更是打開了眾多影迷對“IMAX影院”的認知。

第一部票房突破200億，第二部口碑爭議不小，卻仍然能達到160億的高度。

時隔3年，第三部到底能達到多少，誰也不敢預測。

明明還未上映，可在觀眾心中，《阿凡達3》將成為今年的年度票房冠軍，似乎已經(jīng)板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>

然而，從預售票房來看，好像沒那么可觀。

當下《阿凡達3》的預售已經(jīng)全面開啟，各大影院甚至都已經(jīng)準備好大量觀眾涌現(xiàn)了。

正式上映的排片占比，甚至高達67%。

可影迷當初的高漲熱情，似乎已經(jīng)熄滅了不少。

本以為大家想要看電影，基本上得“搶票”，沒想到預售才破4000萬，完全沒達到搶的地步。

作為全球現(xiàn)象級爆款大IP，預售到這時候還沒破億，確實讓人沒想到。

而在看了當下的輿論風向后，其實不難發(fā)現(xiàn)，為何觀眾的熱情大打折扣——

01.時長太長、票價飛起，特效大片沒那么稀罕了

看一場電影，要花上百塊。

你還會毫不猶豫地搶票嗎？

如果回到《阿凡達》剛剛亮相之時，我想不少人還是愿意“嘗個鮮”的。

畢竟那時候真正高質的特效大片，屈指可數(shù)。

然而，放眼當下，大部分觀眾似乎都要猶豫一下了。

評論區(qū)大部分都是在吐槽票價太貴，簡直要“上天”了。

確實，隨便點開某個地區(qū)的售票頁面，均價都超過了一百。

更別提一線城市，或視效更好的特殊影院了。

有的地區(qū)觀眾想看《阿凡達3》，甚至要近300塊錢，難怪會被吐槽“貴上天”。

看電影，大家總要買點吃的、喝的吧。

如果是與情侶或者朋友，兩個人看雜七雜八加在一起，可能就要三百塊錢。

而如果和家人一起看呢？

這還沒完，不僅要花上百塊，甚至還得坐三個小時。

看《碟中諜8》169分鐘，我就已經(jīng)坐不住了。

結果《阿凡達3》竟然要三個小時十五分鐘，這就意味著如果你是晚上六點看電影，那么你將在9點15迎來散場。

出來約會的朋友飯也別吃，干干巴巴看個電影，就可以各回各家了。

當然，即使要三個多小時，即使要花上百塊錢，還是會有部分影迷不在意這些。

那么在我看來，對于《阿凡達》的忠實粉絲，比較不值的是，最佳效果的還是要3D。

而卡梅隆導演這次選用的“裸眼3D”黑科技，在中國內地，只有15家影院能實現(xiàn)。

所以，如果大家要看IMAX，還是得戴上3D眼鏡。

而實際上，2025年的IMAX3D，與15年前的IMAX3D已經(jīng)大不相同了。

大家也不是沒看過豪華工業(yè)大片，而要戴上3D眼鏡，花上百票價，在影院坐三個多小時，這難道不是花錢找罪受嗎？

不是觀眾掏不起這個價，而是“饑餓營銷”在如今的電影市場早就走不通了。

既然電影市場在發(fā)展，那么“發(fā)展”的結果，不應該讓觀眾承擔更多。

反而應該是同樣高水準的品質，帶給觀眾最高的性價比。

掏更少的錢，看以前沒看過的大片，這才是發(fā)展的意義。

02.1元國產(chǎn)片與百元進口大片，票房成績不該靠單價

不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過前兩年觀眾大喊電影票價太高，今年的電影其實大部分沒那么貴了。

當然，除了進口片。

當下《瘋狂動物城2》已經(jīng)突破了35億，其實這部影片的票價就不低。

在上海地區(qū)的某家影院，這部影片甚至已經(jīng)賣到了75塊錢。

當然，或許也只是這個廳的這個時間檔，票價比較高，可這也并不是電影票價虛高的理由。

實際上，《鬼滅之刃：無限城篇》也不遑多讓。

因為這部電影口碑也非常高，坐擁眾多粉絲，當時呼聲不小。

這部影片在內地最高其實也能達到七八十，在香港最高更是到190港幣。

對比之下，國產(chǎn)片真的要“良心”很多。

《得閑謹制》依舊在熱映之中，可片方已經(jīng)發(fā)布了調整結算價的通知。

當最低結算標準下降，也從側面說明，影院已經(jīng)開始對這部影片的票價進行調整了。

按理來說，這個價格，應該是觀眾比較好接受的。

《得閑謹制》整體拍攝特效成本不高，演員方面又沒有特別大咖出鏡，一開始的票價其實就不算高。

如今又一次下調，算是給國產(chǎn)片做出了典范。

而經(jīng)?？措娪暗挠^眾，或許早就發(fā)現(xiàn)。

今年19.9的國產(chǎn)片，還真不在少數(shù)。

黃曉明的《陽光俱樂部》甚至已經(jīng)低到1塊錢起步。

在票房或口碑不佳時放低身段，何嘗不是明智之舉。

當然，觀眾最在意的，還是影片的質量，只是當大家都在以“影視進入寒冬”為挽尊的借口時。

究竟是誰愿意低頭，誠懇地給觀眾一個態(tài)度，不言而喻。

結語

誠然，《阿凡達3》的成本確實不小，票價高點是正常的。

只是，電影行業(yè)發(fā)展這十幾年來，用當時的定價標準，來做如今作品的預期，屬實還是不太合理。

不是中國觀眾變“窮”了，而是大家眼界逐漸開闊，已經(jīng)不會再將這樣的續(xù)集電影，當作盲目跟風的“時尚單品”。

一句簡單的“感謝中國觀眾”，也無法感動見慣了大風大浪的影迷了。

客觀來講，既然已經(jīng)達到了天花板的水平，續(xù)集本來就很難再維持當時的高度。

再加上第二部口碑遭遇滑鐵盧，第三部預售沒達到預期，也是情理之中。

至于究竟值不值，還得看正片放映后的觀眾反饋了。

不知道你有沒有打算看卡梅隆導演的新電影《阿凡達3》呢？

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