12月16日，中國(guó)品牌節(jié)主席、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永與高端品牌方法論創(chuàng)始人、慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)姚吉慶進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)品牌如何引領(lǐng)世界的直播對(duì)話，直播累計(jì)觀看人數(shù)160萬人?；顒?dòng)伊始，王永在姚吉慶的陪同下參觀了位于廣東東莞的慕思睡眠博物館。博物館以沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，穿梭于科技、藝術(shù)與睡眠文化之間，不僅展示人類對(duì)睡眠認(rèn)知的演進(jìn)，更傳遞出慕思對(duì)健康睡眠生態(tài)的長(zhǎng)期堅(jiān)守，為后續(xù)對(duì)話埋下了深意。

參觀慕思睡眠博物館

對(duì)話聚焦當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)、高端品牌塑造與長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)。王永指出，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)歷了“有沒有、好不好、值不值、爽不爽”四個(gè)階段。在此過程中，Z世代年輕消費(fèi)者正以情緒價(jià)值為核心重塑消費(fèi)邏輯——當(dāng)物質(zhì)豐裕、品質(zhì)達(dá)標(biāo)、品牌價(jià)值被認(rèn)可后，他們追求的已不僅是產(chǎn)品功能，更是情感共振與心靈滿足的“爽感”。

對(duì)此，王永高度認(rèn)同姚吉慶“情緒價(jià)值實(shí)質(zhì)上是價(jià)值觀的認(rèn)同，是營(yíng)銷的最高境界”的觀點(diǎn)，并進(jìn)一步指出，這是品牌進(jìn)階的必經(jīng)之路，消費(fèi)邏輯已從“物的消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“人的價(jià)值表達(dá)”，品牌必須以“情緒戰(zhàn)略”為錨點(diǎn)，回歸“以人為本”的本質(zhì)，方能在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)心智高地。

王永與姚吉慶對(duì)話

在流量紅利漸退、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，構(gòu)建品牌自身的“用戶資產(chǎn)”已成為行業(yè)共識(shí)。高端品牌之爭(zhēng)，正從產(chǎn)品功能的表層競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向用戶關(guān)系與情感聯(lián)結(jié)的深度競(jìng)爭(zhēng)——誰(shuí)能贏得用戶的真心認(rèn)同與主動(dòng)代言，誰(shuí)就掌握了穿越周期的核心資產(chǎn)。

姚吉慶表示，“超級(jí)用戶”是指對(duì)品牌高度忠誠(chéng)、高頻復(fù)購(gòu)并主動(dòng)推薦他人的高價(jià)值用戶，其核心特征是我們常說的“升單、復(fù)購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹”中的“轉(zhuǎn)介紹”。他透露，慕思有高達(dá)67.8%的客戶來自朋友推薦，“這說明我們與用戶之間建立了深度鏈接與信任”。超級(jí)用戶不僅是消費(fèi)者，更是品牌的推薦者與共創(chuàng)者。

王永對(duì)此也表達(dá)了自己對(duì)于打造“超級(jí)用戶”的見解。他提出要關(guān)注消費(fèi)者的“四感”——存在感、參與感、儀式感、獲得感?！按嬖诟小奔醋層脩舾惺艿奖豢匆姟⒈恢匾??！皡⑴c感”就是讓用戶參與產(chǎn)品研發(fā)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)歸屬感?！皟x式感”是通過特定場(chǎng)景與互動(dòng)，為用戶塑造難忘記憶，深化情感連接。當(dāng)以上“感受”做到了，用戶就會(huì)獲得超越產(chǎn)品本身的“獲得感”?！斑@四感做好了，用戶的復(fù)購(gòu)與轉(zhuǎn)介紹便是水到渠成，也就成為了‘超級(jí)用戶’?！?/p>

王永

品牌聯(lián)盟作為為廣大中國(guó)企業(yè)進(jìn)行服務(wù)與賦能的品牌研究、品牌活動(dòng)、品牌教育、品牌咨詢?yōu)橐惑w的公司，打造的諸多資源平臺(tái)也時(shí)刻關(guān)注企業(yè)客戶的粘性，例如王永在對(duì)話中特別介紹的由其發(fā)起成立的“百屹會(huì)”。這是一個(gè)面向百億級(jí)企業(yè)家的封閉式深度交流平臺(tái)，以“百億領(lǐng)袖，三生有幸”為運(yùn)營(yíng)理念，以“圈層、采購(gòu)、業(yè)績(jī)”為核心服務(wù)內(nèi)容，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)鏈接的方式開展服務(wù)，協(xié)助成員間建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開展深度鏈接、誠(chéng)信采購(gòu)、政商訪學(xué)、抱團(tuán)出海等活動(dòng)。

無論是慕思近二十年來在睡眠領(lǐng)域的深耕，還是姚吉慶對(duì)品牌建設(shè)一以貫之的系統(tǒng)化實(shí)踐，都體現(xiàn)出鮮明的長(zhǎng)期主義精神。這與即將舉辦的2025（第二十屆）中國(guó)品牌人物年會(huì)的核心話題致敬“長(zhǎng)期主義”深度契合。本屆年會(huì)將圍繞該核心話題設(shè)置“勇、智、久”三大篇章，致敬中國(guó)品牌人物的堅(jiān)持與智慧。姚吉慶也憑借其橫跨三大行業(yè)，推動(dòng)不同品牌登上行業(yè)領(lǐng)先地位的成就成功入圍《TopBrand 2025中國(guó)十大品牌年度人物》候選人。

“最快的腳步不是沖刺，而是持續(xù)；最好的品牌不是響亮，而是久遠(yuǎn)?！?/strong>王永在2025中國(guó)品牌人物年會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上的這句話，或許正是這場(chǎng)對(duì)話最好的注腳。

對(duì)話直播現(xiàn)場(chǎng)

在情緒消費(fèi)崛起、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，這場(chǎng)對(duì)話清晰地指出：唯有深入理解用戶的情感需求，通過“四感”構(gòu)建深度、長(zhǎng)期的用戶關(guān)系，秉持長(zhǎng)期主義的耐心與智慧，品牌才能穿越周期，贏得持久的尊敬與增長(zhǎng)。

讓我們共同期待，12月28日-30日，深圳，第二十屆中國(guó)品牌人物年會(huì)，與更多行業(yè)同仁一起，探討“長(zhǎng)期主義”下的勇者之路、智者之思與久者之勝。