文案 |十四北

編輯 |南楓

當(dāng)下影圈的頭等大事是什么——

《阿凡達(dá)3》

大家似乎都已經(jīng)聽累了，可還是不得不承認(rèn)，2025年電影市場的“最后一哆嗦”也就看卡梅隆的了。

畢竟《阿凡達(dá)》第一部可是創(chuàng)造了票房突破200億的奇跡，第二部在口碑急速下滑期間，仍然突破了160億。

這樣斷崖式領(lǐng)先的數(shù)據(jù)，在慕強(qiáng)的世界中簡直是神一般的存在。

當(dāng)然，卡梅隆導(dǎo)演確實(shí)是“神”。

他拍得了驚悚片《異形2》，拿下了愛情片天花板《泰坦尼克號》，還創(chuàng)造了《阿凡達(dá)》宇宙。

時隔3年，卡梅隆導(dǎo)演重出江湖，完成電影票房殿堂IP的續(xù)集。

這誰看了不心動？

然而，本以為全球電影票房TOP3又上新了，沒想到電影還沒上就被唱衰了——

01.評分系列最差、預(yù)售遇冷，高票價太勸退

用“出師不利”來形容《阿凡達(dá)3》再合適不過了。

不難發(fā)現(xiàn)，這幾年進(jìn)口片對中國市場愈發(fā)重視。

再加上如今《瘋狂動物城2》票房直飆35億，讓北美見識到了內(nèi)地觀眾的力量。

所以，到了《阿凡達(dá)3》這樣的巨制IP上，自然還是要花一些力氣的。

于是，在極高呼聲下，內(nèi)地觀眾迎接的，是上百元的票價。

電影還沒上，觀眾就已經(jīng)吐槽聲一片。

評論區(qū)紛紛表示“價格上天了”、“還是太貴了”。

經(jīng)網(wǎng)友反饋，大部分城市的院線票價在100元左右。

對于觀眾來說，如何是與朋友同行，看電影的同時買點(diǎn)爆米花或者飲料，或許兩個人就要將近三百。

更有甚者，預(yù)售票價已經(jīng)開出了288、299這樣的價格。

花三百看一場電影，就是春節(jié)檔也不敢這么圈吧。

緊接著，《阿凡達(dá)3》的首映口碑就已經(jīng)新鮮出爐了——

爛番茄評分68%。

可見就連影迷都很難買賬。

這還沒完，《阿凡達(dá)3》的IMDb評分其實(shí)也只有7.2。

按理來說，首映結(jié)束，第一批觀影的網(wǎng)友總是要有些濾鏡的。

而作為現(xiàn)象級大爆的IP，評分到這種水平，對其他觀眾可能很難有吸引力了。

而這，也是《阿凡達(dá)》系列的最低評分。

沒錯，即使第二部口碑兩極分化嚴(yán)重，可依舊要高于最新上映的第三部。

由此可見，《阿凡達(dá)3》在內(nèi)地，或許還趕不上《瘋狂動物城2》有市場。

要知道后者在上映前預(yù)售就已經(jīng)突破2億，上映后首個周末的日票房高達(dá)7億，連春節(jié)檔都望塵莫及。

而當(dāng)下，《阿凡達(dá)3》的預(yù)售竟然只有4000萬。

其實(shí)《阿凡達(dá)3》與第二部上映的宣發(fā)，也都差不多。

甚至兩部電影都長達(dá)3個多小時，票價高得離譜，短短3年，觀眾為啥不買賬了？

在我看來，原因非常簡單。

電影市場在發(fā)展，觀眾的審美與認(rèn)知也在逐步提高，再將第二部的套路用在第三部身上，真的已經(jīng)不管用了——

02.當(dāng)票價高、口碑爭議大和三小時并存，票房岌岌可危了

當(dāng)然，《阿凡達(dá)3》無法超越前兩部，也是情理之中。

畢竟16年前觀眾確實(shí)沒吃過好的，冷不丁見到“滿漢全席”當(dāng)然都想長長見識。

續(xù)集總是難以達(dá)到當(dāng)初驚艷的效果，想要反超是難上加難。

可畢竟十多年過去了，看電影不用再“一票難求”，為何觀眾還是無法接受高票價？

在我看來，高票價、口碑爭議大和三個多小時的時長，三個元素單拿出來任意一項，對如今的觀眾來說其實(shí)都不是問題。

要說票價，《瘋狂動物城2》和《鬼滅之刃：無限城篇》票價也不低。

這種高成本制作、口碑爆棚的作品，就算票價有些小貴，可觀眾還是甘之如飴。

當(dāng)然，如果是有些爭議的電影，影迷也不是不能接受。

比如《狂野時代》《唐探1900》《滿江紅》等等。

這些影片在同檔作品中，數(shù)據(jù)斐然，口碑卻兩極分化非常嚴(yán)重。

可這完全不會影響整體成績。

談及三個小時的時長，觀眾也不是沒看過這么長的電影。

《長津湖》就176分鐘，一經(jīng)亮相還是刷新了內(nèi)地票房最高紀(jì)錄。

還有173分鐘的《流浪地球2》，155分鐘的《F1：狂飆飛車》，甚至還有169分鐘的《碟中諜8》。

這些影片都差不多要3個小時，無論是口碑還是票房都不用多說。

所以，《阿凡達(dá)3》如果只是票價高，或口碑爭議大，亦或是三個小時，影迷當(dāng)然不會太過在意。

可問題是當(dāng)這三點(diǎn)全都匯集到一部影片之中，再細(xì)小的問題也會被放大。

本來花100多塊錢就夠命苦了，還要坐三個多小時，看外國大片要時刻盯著字幕，配音版又缺點(diǎn)味道。

原本看電影是放松消遣，結(jié)果比上班都累，這不是本末倒置嗎。

當(dāng)一部電影變成了選擇觀眾，而非觀眾心甘情愿的選擇，那么影片的票房或許就很難達(dá)到高預(yù)期了。

另外，花費(fèi)這么多金錢和精力，觀眾當(dāng)然想要獲得等價的回報，畢竟看電影又不是做慈善。

一旦影片質(zhì)量有些瑕疵，自然就會引起大家的不滿。

原本抬高票價是為了沖票房，結(jié)果更高的票價反而讓口碑反噬，而口碑又影響了票房，變成了惡性循環(huán)。

這不是抬起石頭砸自己的腳嗎。

結(jié)語

沒錯，《阿凡達(dá)3》與前兩部的時長和票價似乎沒有太大區(qū)別。

但，這么多年過去，已經(jīng)沒什么可比性了。

發(fā)展是為了讓人生活更加便捷。

十幾年過去了，觀眾見過了、吃過了，如果拿不出新的菜系，飯館應(yīng)該做的是降低價格，而不是換個擺盤、改個菜名拉高價格。

看著好看沒用，吃著好吃才是關(guān)鍵。

都說全球的影視行業(yè)都進(jìn)入了寒冬，在這么多爛片撲面而來的情況下，觀眾依舊愿意掏兜走進(jìn)影院，難道不該換來更誠懇的態(tài)度嗎？

曾經(jīng)的饑餓營銷策略放到如今，早就不靈了，既拿不出新東西，又想用割韭菜的方式獲得同樣的回報，那么票房將會給出答案。

南楓娛樂圈

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