日前，法國高級時(shí)裝品牌ALA?A于北京三里屯太古里揭幕其中國首家品牌旗艦店。

從巴黎、倫敦，再到北京，ALA?A的每一家旗艦店都不是單純的零售場所，而是品牌美學(xué)精神與在地文化深度對話的“家”。

中國首家品牌旗艦店

ALA?A中國首家品牌旗艦店位于北京三里屯太古里北區(qū)，作為雙層獨(dú)棟精品店，由品牌創(chuàng)意總監(jiān)PIETER MULIER攜手瑞典建筑工作室HALLEROED共同打造了一所凝練著品牌精髓的空間。

全新空間以沉浸式的方式展現(xiàn)品牌精神，將其獨(dú)特的建筑語言、標(biāo)志性的衣櫥單品以及設(shè)計(jì)作品融為一體。

其建筑外立面點(diǎn)綴了密密麻麻的圓形與弧形窗口，重釋ALA?A標(biāo)志性鏤空圖案。室內(nèi)空間則采用弧形有機(jī)線條與銳利幾何結(jié)構(gòu)形成對比，致敬品牌時(shí)裝風(fēng)格語匯。

大理石陳列架鋪設(shè)于一層空間，展示品牌的皮具產(chǎn)品。二層空間則營造出更私密的氛圍，呈現(xiàn)ALA?A完整衣櫥，包含成衣、標(biāo)志性單品及全系列配飾。此次北京三里屯旗艦店開幕又一次體現(xiàn)了品牌對打造美學(xué)與工藝空間的獨(dú)特追求。

此前，ALA?A北京SKP精品店煥新升級，奢雅裝飾風(fēng)格來源于品牌獨(dú)特設(shè)計(jì)語言，呼應(yīng)著“第二層肌膚”的核心理念，延續(xù)著ALA?A于時(shí)尚與藝術(shù)之下構(gòu)筑親密空間的初心。該店于2014年開業(yè)，是品牌當(dāng)時(shí)亞洲首家精品店，也標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入中國市場。

截至發(fā)稿日，ALA?A在中國大陸及港澳臺地區(qū)共設(shè)有超過十家門店，分布于北京SKP、上海恒隆廣場、西安SKP、成都SKP、香港IFC等高端購物中心。

法國高級巴黎時(shí)裝屋

ALA?A由創(chuàng)始人Azzedine Alaia于1964年在法國巴黎創(chuàng)立，品牌一直以高級定制為靈魂，致力于贊頌女性力量，創(chuàng)造經(jīng)典雋永之美。從標(biāo)志性的立體感廓形和細(xì)膩的工藝細(xì)節(jié)，到精巧華美的鞋履、包袋和美容系列。

作為法國高級時(shí)裝屋，ALA?A于1982年在紐約推出首個(gè)成衣系列。后于2003年發(fā)布首個(gè)高定時(shí)裝秀。2007年，ALA?A被歷峰集團(tuán)收購，成為集團(tuán)時(shí)尚與配飾部門的核心品牌之一，推動(dòng)了其全球擴(kuò)張計(jì)劃，且通過線上平臺Net-a-Porter拓寬線上銷售。

而品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)為Pieter Mulier自2021年掌舵以來，進(jìn)一步豐富了ALA?A的產(chǎn)品矩陣，除了成衣系列之外，更打造了多款人氣手袋、鞋履及眼鏡系列等，持續(xù)引領(lǐng)品牌的發(fā)展。

而品牌的迅速崛起，離不開其多款人氣單品，尤其是Le Teckel 臘腸包、La Ballerine鏤空芭蕾平底鞋、Le Coeur 愛心包，備受Jennie、Rihanna、Zendaya等眾多明星的喜愛，在社交媒體上的討論度持續(xù)走高。

其中，ALA?A的La Ballerine鏤空芭蕾平底鞋既保留了傳統(tǒng)芭蕾舞鞋的優(yōu)雅，又帶有復(fù)古時(shí)尚感，售價(jià)萬元起步，多次登上Lyst Index的榜單，熱度居高不下。

全球旗艦店網(wǎng)絡(luò)

而ALA?A的全球旗艦店網(wǎng)絡(luò)，更是完全詮釋其品牌哲學(xué)，這些旗艦店通常選址于核心時(shí)尚之都，每一家都是與所在地脈、頂尖建筑師共創(chuàng)的獨(dú)特作品。

>>巴黎旗艦店

今年1月，品牌在發(fā)源地法國巴黎再次打造全新旗艦店——ALA?A Faubourg 15號旗艦店，該店位于當(dāng)?shù)貍髌娼值朗W諾雷街，與ALA?A 另外兩家巴黎旗艦店空間（Rue de Moussy和Rue de Marignan）并肩而立，分別展示品牌的多元面貌，共同成為其在巴黎的三大地標(biāo)。

作為ALA?A 實(shí)體之“家”，該旗艦店建筑從品牌時(shí)裝設(shè)計(jì)語言中汲取靈感，以“第二層肌膚”為核心概念，受到ALA?A標(biāo)志性裙裝及其柔軟雕塑般輪廓為啟發(fā)，還原時(shí)裝屋“家”的本質(zhì)。多件PIETER MULIER鐘愛的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品陳列店內(nèi)，以增添家居氛圍。

這里打破了傳統(tǒng)零售空間的框架，讓藝術(shù)、設(shè)計(jì)與時(shí)尚展開深度對話，其中1F 空間精選了旗下各品類時(shí)裝與配飾陳列，創(chuàng)意總監(jiān)還精心挑選了他喜愛的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品展示；其中，2F空間則引入米蘭標(biāo)志性咖啡館Le Café Sant Ambroeus，與時(shí)裝屋的精神巧妙契合。

另一家ALA?A巴黎旗艦店則位于一棟私人酒店內(nèi)，那是一個(gè)創(chuàng)意和文化的目的地，展示藝術(shù)品和收藏設(shè)計(jì)。

>>倫敦新邦德街旗艦店

ALA?A倫敦旗艦店在Pieter Mulier的創(chuàng)意指導(dǎo)下重新構(gòu)思，打造成為一個(gè)時(shí)尚、藝術(shù)與設(shè)計(jì)交匯的多元?jiǎng)?chuàng)意空間。該店共有三層空間，不僅有ALA?A的標(biāo)志性設(shè)計(jì)產(chǎn)品與當(dāng)代藝術(shù)品；而樓層還設(shè)有由知名藝術(shù)書店Claire de Rouen策劃的書店，以及由當(dāng)?shù)厝藲夂姹旱闢iolet Cakes運(yùn)營的咖啡館。

這家店超越了購物功能，成為一個(gè)鼓勵(lì)思想交流、發(fā)現(xiàn)與共享時(shí)刻的社區(qū)客廳，生動(dòng)體現(xiàn)了品牌開放與包容的現(xiàn)代精神。

而ALA?A紐約SOHO旗艦店則由建筑師Sophie Hicks設(shè)計(jì)，內(nèi)部陳列由Pieter Mulier親自挑選的美國藝術(shù)家作品，致敬品牌與這座充滿韌性與創(chuàng)造力城市的深厚聯(lián)系。

在奢侈品行業(yè)日益走向同質(zhì)化的今天，ALA?A憑借其深厚的工藝底蘊(yùn)、藝術(shù)化的空間體驗(yàn)以及不隨波逐流的設(shè)計(jì)等獨(dú)特基因，成功構(gòu)建了一條與眾不同的發(fā)展路徑。其精準(zhǔn)地觸達(dá)了那些追求獨(dú)特身份、文化內(nèi)涵與極致品質(zhì)的精英客群，并贏得了全球頂級時(shí)尚偶像的自發(fā)擁躉，持續(xù)為品牌加持著高端時(shí)尚化的形象。

ALA?A的突圍，也離不開其全球范圍內(nèi)的旗艦店所營造的建筑級美學(xué)空間，樹立不可復(fù)制的品牌核心競爭力；同時(shí)通過打造引爆社交媒體的標(biāo)志性單品，巧妙打開大眾市場的認(rèn)知，將品牌影響力從核心圈層向外輻射。而這一切的底層基石，則源于母公司歷峰集團(tuán)提供的穩(wěn)健資本與全球資源網(wǎng)絡(luò)，這確保了Ala?a在堅(jiān)守創(chuàng)意獨(dú)立的同時(shí)，能進(jìn)行精準(zhǔn)而有力的全球擴(kuò)張。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | A

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自各大品牌官方渠道

「 贏商網(wǎng)新媒體矩陣 」

關(guān)注實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生