江西
- 曾占據(jù)全球八成市場份額、在清潔科技領(lǐng)域稱雄二十年的美國行業(yè)巨頭，如今卻曝出申請破產(chǎn)保護的消息，這一變故令小李深感震驚。
- 作為家用掃地機器人品類的奠基者，它一度被視為智能生活的象征，產(chǎn)品風靡全球，在鼎盛時期幾乎成為每個發(fā)達國家家庭的標配設(shè)備。
- 可誰又能預料，這位曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的領(lǐng)軍企業(yè)會迅速隕落，最終走向資產(chǎn)清算的境地？是因技術(shù)停滯不前拒絕革新，還是被中國品牌的迅猛發(fā)展徹底壓縮了生存余地？
- 而那個敢于接手這家“科技巨擘”的收購方，又是如何突破常規(guī)預期，成為這場變革中的最大受益者？其背后所折射出的產(chǎn)業(yè)更迭與商業(yè)邏輯，值得深入剖析。
- Roomba的黃金時代為何碎了
- 大約是在2005年的國際消費電子展上，小李第一次親手操作iRobot推出的Roomba原型機。圓潤的外形、遇到障礙自動轉(zhuǎn)向的靈巧反應(yīng)，讓現(xiàn)場觀眾紛紛驚嘆“這就是理想中的智能家居”。
- 彼時的iRobot遠非今日這般黯淡無光：自1990年以軍用排爆機器人起家，到2002年果斷切入民用市場，率先推出了面向普通消費者的自動化清潔設(shè)備，成功開辟了“家庭服務(wù)機器人”這一全新賽道。
- 它的輝煌達到何種程度？Roomba系列產(chǎn)品累計銷量突破數(shù)千萬臺，高峰期獨占全球近80%的市場份額，被譽為“清潔領(lǐng)域的蘋果公司”。畢竟，它是首個將“機器人進入千家萬戶”從科幻構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實商品的品牌。
- 然而回望今日，它的衰敗其實早已埋下伏筆。
- 小李曾與多位家電行業(yè)資深人士交流，有人評價iRobot仿佛“被困在了自己定義的未來里”，長期依賴早期的隨機碰撞路徑算法專利，對產(chǎn)品升級缺乏緊迫感，迭代節(jié)奏遲緩如老牛拉車。
- 當中國品牌已普遍搭載“激光雷達導航”、“AI避障”、“掃拖一體”等功能時，iRobot仍在主推僅具備基礎(chǔ)清掃能力的老款機型，售價卻高出同類國產(chǎn)機型兩至三倍。
- 中國企業(yè)的崛起，絕不僅僅是依靠低價策略搶占市場的表層現(xiàn)象。
- 小李更傾向于認為，真正的問題在于iRobot逐漸喪失了對用戶真實需求的洞察力：
- 中國家庭日常面對的是米飯殘渣、油漬污點以及混合材質(zhì)地面（如瓷磚、木地板與地毯交織）等復雜環(huán)境，因此國產(chǎn)品牌針對性地開發(fā)出可拆卸清洗拖布、自動集塵系統(tǒng)、高頻震動擦地模塊等功能；而iRobot依舊停留在“北美住宅只需清除灰塵即可”的舊有認知中。
- 2025年前三個季度出現(xiàn)的26%營收下滑、90%虧損擴大，正是這種“市場需求脫節(jié)”的直接體現(xiàn)。一個品牌若不再關(guān)心用戶的實際痛點，被市場淘汰不過是遲早的事。
- 代工廠的“逆襲賭局”
- 當“杉川完成對iRobot的全資收購”這一消息傳來時，小李的第一反應(yīng)是——這并非一次普通的商業(yè)并購，而是一場深層次的身份躍遷。
- 杉川究竟是誰？它原本是產(chǎn)業(yè)鏈中鮮為人知的幕后力量：
- 多年來為多個國際知名清潔電器品牌提供OEM/ODM制造服務(wù)，掌握著從設(shè)計圖紙到大規(guī)模量產(chǎn)的完整工藝鏈，積累了調(diào)試上千種電機轉(zhuǎn)速與傳感器組合的技術(shù)經(jīng)驗，但在消費者端幾乎沒有品牌認知度。
- 代工企業(yè)的生存狀態(tài)向來艱難：賺取的是微薄的加工費用，隨時面臨品牌方壓價或更換供應(yīng)商的風險。
- 一位從事代工多年的企業(yè)負責人曾向小李坦言：“我們就像品牌的‘手腳’，能執(zhí)行指令，卻沒有話語權(quán)。”
- 因此，杉川此次收購iRobot，本質(zhì)上是一次孤注一擲的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：
- 它獲取的不僅是iRobot的品牌標識，更是其在北美深耕二十年建立的銷售網(wǎng)絡(luò)、用戶信任基礎(chǔ)，以及大量未被充分開發(fā)的研發(fā)成果和專利儲備。
- 但這場豪賭也伴隨著巨大隱患，小李始終擔憂，傳統(tǒng)代工廠轉(zhuǎn)型做品牌，最容易陷入“產(chǎn)能導向思維”的誤區(qū)。
- 例如誤以為“生產(chǎn)成本更低”就是競爭優(yōu)勢，殊不知消費者購買的是“Roomba”所代表的專業(yè)形象與技術(shù)信賴感。
- 杉川真正的挑戰(zhàn)，在于能否將自身優(yōu)勢——包括敏捷的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力、快速迭代的產(chǎn)品開發(fā)機制、貼近終端用戶的功能創(chuàng)新能力——與iRobot現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)深度融合。否則接下的不是金字招牌，而是積壓庫存與過時技術(shù)的沉重包袱。
- 當中國工廠拿起品牌話筒
- 杉川收購iRobot的意義，關(guān)鍵不在于交易本身，而在于其所釋放的全球產(chǎn)業(yè)信號：清潔電器行業(yè)的主導權(quán)，正從“品類開創(chuàng)者”向“用戶需求理解者”轉(zhuǎn)移。
- 近年來中國品牌在全球市場的擴張已屢見不鮮，但過去多以“高性價比切入市場”為主流路徑，如今則開始邁向“重新定義產(chǎn)品形態(tài)”的新階段。
- 比如，將原本單一功能的掃地機器人，進化為集成自動清洗拖布、污水回收、熱風烘干、遠程控制、語音聯(lián)動于一體的全場景智能清潔中心。
- 小李走訪過多場跨境電商博覽會，不少北美經(jīng)銷商反饋最多的一句話是：“中國品牌推出的產(chǎn)品，比本地廠商更懂我們的使用習慣?！?/li>
- 針對美國家庭地毯覆蓋率高的特點，中國企業(yè)設(shè)計了可調(diào)節(jié)壓力的浮動滾刷；針對養(yǎng)寵人群普遍存在的毛發(fā)纏繞問題，優(yōu)化了防纏繞刷頭結(jié)構(gòu)并增加自清潔功能。
- 可以預見，杉川在整合iRobot之后，極有可能將這套“以用戶為中心”的產(chǎn)品哲學注入原有體系：保留iRobot的品牌外殼，替換為其自主研發(fā)的智能化內(nèi)核。
- 這并非簡單的“中國制造替代美國品牌”，而是全球價值鏈的一次結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。過去是“美國制定標準、中國負責執(zhí)行”，現(xiàn)在則是“中國提出解決方案、全球市場跟進適配”。
- 結(jié)語
- 這或許將成為代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)典案例：不必從零打造品牌，而是把握行業(yè)頭部玩家掉隊的歷史契機，將自己的制造實力與產(chǎn)品洞察，嫁接到成熟品牌的市場認知之上。
- 當然，最終成敗仍取決于杉川是否能徹底擺脫“代工心態(tài)”。畢竟消費者買單的對象從來不是“便宜的商品”，而是“精準解決生活難題的綜合方案”。
- 不久之后，北美的用戶或?qū)⒁庾R到：那個曾象征“未來科技”的Roomba，如今必須依靠中國的研發(fā)智慧與制造體系，才能真正契合“當下生活”的真實節(jié)奏。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
