文/黃海峰的通信生活

12月16日，鴻蒙智行尊界超級(jí)工廠生產(chǎn)線旁，第10000臺(tái)尊界S800駛下生產(chǎn)線。這場(chǎng)看似常規(guī)的量產(chǎn)里程碑儀式，卻因中國(guó)超豪華汽車領(lǐng)域的罕見速度，被賦予特殊意義。

華為常務(wù)董事余承東表示：“尊界攜手供應(yīng)鏈伙伴，第一次實(shí)現(xiàn)了中國(guó)超高端豪華汽車的規(guī)模銷售。接下來，尊界S800的交付量將向4000臺(tái)加速，在12月31日前鎖單的車主，均有望在春節(jié)前交付。”

從5月30日正式上市到萬臺(tái)下線，尊界S800僅用約半年時(shí)間，這樣的尊界速度背后，藏著的是中國(guó)汽車品牌向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊的決心與底氣。

從概念到爆款：一場(chǎng)超豪華市場(chǎng)的逆襲征程

尊界S800的誕生帶著打破常規(guī)的基因。在新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但超豪華領(lǐng)域被德系三強(qiáng)等傳統(tǒng)品牌壟斷的背景下，江汽集團(tuán)與華為聯(lián)手，像是精準(zhǔn)的跨界破局。

作為江汽集團(tuán)全力推進(jìn)的頭號(hào)工程，尊界S800整合了江淮多年積累的高端制造經(jīng)驗(yàn)與華為在智能科技領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)，從一開始就瞄準(zhǔn)了70萬-100萬的超豪華細(xì)分市場(chǎng)——一個(gè)此前中國(guó)品牌幾乎從未涉足的無人區(qū)。

尊界S800的市場(chǎng)表現(xiàn)從一開始就超出行業(yè)預(yù)期。上市僅67天，尊界S800的大定訂單就突破一萬臺(tái)，這樣的訂單增速，即便是傳統(tǒng)豪華品牌熱門車型也難以企及。但訂單火爆只是第一步，如何將紙上的訂單轉(zhuǎn)化為路上實(shí)車，考驗(yàn)的是企業(yè)生產(chǎn)與供應(yīng)鏈整合能力。

尊界超級(jí)工廠在保證極致品控的前提下快速完成生產(chǎn)爬坡，最終實(shí)現(xiàn)了200天萬臺(tái)下線的目標(biāo)。11月終端交付量突破2200臺(tái)的成績(jī)，更證明這款車型已經(jīng)擺脫了訂單好看、交付乏力的行業(yè)通病，進(jìn)入了銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)的良性軌道。

銷量與口碑雙證：中國(guó)超豪華車的底氣何在

在定價(jià)70.8萬元至101.8萬元的超豪華市場(chǎng)，尊界S800的銷量數(shù)據(jù)堪稱現(xiàn)象級(jí)。

截至萬臺(tái)下線之時(shí)，其累計(jì)大定突破1.8萬臺(tái)，連續(xù)三個(gè)月登頂70萬級(jí)以上豪華車銷量榜首。單看11月的交付數(shù)據(jù)，尊界S800交付2205輛，遠(yuǎn)超奔馳S級(jí)的1800輛、寶馬7系的1500輛和奧迪A8L的1200輛，甚至曾創(chuàng)造過周銷量超越德系三強(qiáng)總和的紀(jì)錄。

筆者認(rèn)為，這樣的成績(jī)，徹底打破了中國(guó)品牌造不了超豪華車中國(guó)消費(fèi)者不認(rèn)可本土高端品牌的固有偏見。

比銷量更值得關(guān)注的，是尊界S800在用戶群體中形成的良好口碑。據(jù)余承東透露，尊界S800的NPS（用戶凈推薦值）得分超過85分，這一分?jǐn)?shù)在豪華車領(lǐng)域處于頂尖水平，意味著大部分車主都愿意將其推薦給身邊的人。

更關(guān)鍵的是，尊界S800成功覆蓋了不同年齡層的高端客群：既有追求前沿科技的90后年輕企業(yè)家，也有注重品質(zhì)與身份象征的40-50歲商務(wù)人士。澳門十三酒店一次性購(gòu)入13臺(tái)作為迎賓車、廣東某位企業(yè)家18天內(nèi)成功推薦三位好友下單等案例，都說明尊界S800已經(jīng)在高端圈層中獲得了認(rèn)可，形成了獨(dú)特的口碑裂變效應(yīng)。

而這一切的背后，是產(chǎn)品力的硬支撐。不同于傳統(tǒng)豪華品牌對(duì)材質(zhì)和工藝的簡(jiǎn)單堆砌，尊界S800將智能作為核心競(jìng)爭(zhēng)力：首發(fā)搭載的HUAWEI ADS4.0高階智能駕駛系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從城市道路到高速、從地面停車場(chǎng)到地下車庫(kù)的全場(chǎng)景覆蓋；超過3.3米的軸距搭配一鍵隱私模式，打造出極致的乘坐體驗(yàn)；途靈智能底盤與后輪主動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)兼顧平順性與操控感。這種以場(chǎng)景化智能為核心的豪華定義，恰好擊中新時(shí)代高端消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)。

不止于一臺(tái)車：對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的深層賦能

尊界S800的萬臺(tái)下線，成為中國(guó)汽車工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。在尊界S800的生產(chǎn)與研發(fā)過程中，超過220家中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)參與其中，與中國(guó)工程師共同設(shè)立比肩甚至超越傳統(tǒng)豪車的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。從車漆的光澤度控制到真皮座椅的包覆工藝，從智能傳感器的精度校準(zhǔn)到底盤系統(tǒng)的調(diào)校，中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)在這個(gè)過程中完成技術(shù)迭代與能力升級(jí)。

在此之前，中國(guó)汽車供應(yīng)鏈在高端領(lǐng)域大多處于被動(dòng)執(zhí)行的角色，只能按照歐美品牌制定的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)配套產(chǎn)品。而尊界S800的出現(xiàn)，讓中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)有了參與超豪華汽車標(biāo)準(zhǔn)制定的機(jī)會(huì)，這種角色的轉(zhuǎn)變，將牽引整個(gè)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈向高端化升級(jí)。

在筆者看來，尊界S800的成功絕非偶然，它是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)多年技術(shù)積累、供應(yīng)鏈完善以及消費(fèi)市場(chǎng)成熟共同作用的結(jié)果。過去，中國(guó)汽車品牌在高端化道路上多次嘗試，但大多止步于30萬-50萬的中端豪華市場(chǎng)，超豪華領(lǐng)域始終是難以逾越的鴻溝。

而尊界S800的突破，不僅填補(bǔ)了中國(guó)品牌在超豪華市場(chǎng)的空白，更證明中國(guó)汽車工業(yè)已經(jīng)具備了從技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌運(yùn)營(yíng)的全鏈條高端化能力。

尊界S800的萬臺(tái)下線值得被銘記。它就像一把鑰匙，打開了中國(guó)汽車品牌進(jìn)入超豪華市場(chǎng)的大門；更像一面鏡子，映照出中國(guó)汽車工業(yè)的成長(zhǎng)與蛻變。

筆者獲悉，明年尊界品牌將推出SUV和MPV車型，均會(huì)提供標(biāo)軸、長(zhǎng)軸雙版本，尊界 S800 也會(huì)推出高定版車型，加上已有的尊界S800，明年尊界品牌有望推出6款車型。

寶劍鋒從磨礪出，匠心智造啟新程。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從性價(jià)比之王到高端化標(biāo)桿，尊界S800的征程，正是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。未來，我們期待看到更多像尊界S800的產(chǎn)品出現(xiàn)，期待中國(guó)汽車工業(yè)實(shí)現(xiàn)從大國(guó)到強(qiáng)國(guó)的跨越。