當(dāng)前，游戲產(chǎn)業(yè)疊加AIGC技術(shù)賦能、泛文娛生態(tài)延伸，出海已成為中國游戲企業(yè)突破增長瓶頸、開拓全球市場的必然選擇。據(jù)SensorTower統(tǒng)計，2025年上半年中國自研手游海外收入同比增長17%，TOP30出海產(chǎn)品合計吸金58億美元。但隨著國內(nèi)廠商紛紛加碼海外布局，從休閑小游戲到重度MMORPG賽道均呈現(xiàn)“千軍萬馬擠獨木橋”的競爭態(tài)勢，買量成本攀升、創(chuàng)意同質(zhì)化等挑戰(zhàn)加劇。在此背景下，唯有實現(xiàn)研發(fā)端的創(chuàng)意玩法打磨與發(fā)行端的全球渠道資源、本地化運營能力深度協(xié)同，方能最大化發(fā)揮各自核心優(yōu)勢，在全球競爭中構(gòu)建差異化壁壘，共同開拓海外市場新錨點。

2025年12月10日，由揚帆出海聯(lián)合LoopMe、北京管云科技有限公司共同在鷺島廈門舉辦的《游戲研發(fā)發(fā)行對接集結(jié)·廈門站》圓滿落幕。本次對接會集結(jié)了30+最新游戲項目，以CP路演、一對一洽談等形式，為研發(fā)商與發(fā)行商之間架起了高效對接的橋梁。

在本次活動中，揚帆出海特別邀請到了LoopMe 亞太區(qū)變現(xiàn)商務(wù)總監(jiān) Sophia Hu作為演講嘉賓，在品牌營銷、廣告變現(xiàn)方面進行了深度分享。奇力造物、郵趣網(wǎng)絡(luò)同樣帶來了豐富的項目路演。

讓我們一起回顧本場活動的精彩內(nèi)容。

PART.1

對接會主題演講

《品牌營銷下的廣告變現(xiàn)新思路》

LoopMe 亞太區(qū)變現(xiàn)商務(wù)總監(jiān)Sophia Hu

大家好，今天我分享的議題是《品牌營銷下的廣告變現(xiàn)新思路》。首先，我將簡單介紹一下LoopMe。我們成立于2012年，總部位于英國倫敦，是一家AI賦能的廣告科技公司。目前，公司全球總員工430+，在全球20個地區(qū)設(shè)有辦公室。

在AI技術(shù)驅(qū)動下，我們已實現(xiàn)DSP購買效率提升40倍的顯著成效；同時，我們不僅深耕自有DSP產(chǎn)品矩陣，還服務(wù)了100+知名DSP，助力5萬+應(yīng)用、網(wǎng)頁及SSP客戶實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

在服務(wù)能力上，LoopMe構(gòu)建了全鏈路營銷體系，覆蓋品牌直投、代投、素材生成、投放效果跟蹤到終端用戶廣告變現(xiàn)等。在2024年底，Chartboost加入LoopMe后，我們也把LoopMe的AI技術(shù)逐步應(yīng)用在Chartboost的變現(xiàn)平臺上。

區(qū)別于之前以效果類廣告為主的Chartboost，目前我們打通了LoopMe品牌預(yù)算在游戲內(nèi)的投放，同時也積極拓展除了游戲以外的更豐富的流量類型，比如短劇，新聞，工具等。

作為LoopMe旗下核心變現(xiàn)產(chǎn)品，“Chartboost by LoopMe”可助力移動開發(fā)者提升廣告變現(xiàn)效率與收益。產(chǎn)品支持多家聚合平臺，開發(fā)者可通過后臺自主設(shè)置視頻廣告時長等核心參數(shù)，透明度高。

為保障廣告與流量的質(zhì)量，我們已與多家頭部流量監(jiān)測平臺建立合作?；氐浇裉斓暮诵淖h題：如何將品牌廣告有效應(yīng)用于現(xiàn)有營銷場景？這就不得不提到我們的品牌效果廣告投放平臺“PurchaseLoop”。該平臺以品牌適配性為核心邏輯，通過多渠道定期向用戶發(fā)放調(diào)研問卷。去年一年，我們累計發(fā)送問卷3億次，以此精準(zhǔn)捕捉消費者偏好與消費習(xí)慣。借助調(diào)研數(shù)據(jù)與AI技術(shù)，我們實現(xiàn)了消費者情緒的實時監(jiān)測，同時融入AI預(yù)測性判斷，形成了從投前用戶意向優(yōu)化到投后效果追蹤的全流程實時優(yōu)化體系，大幅提升廣告轉(zhuǎn)化效率。得益于高度匹配的廣告， 我們?yōu)殚_發(fā)者廣告變現(xiàn)帶來更高的收益。

這里為大家分享一個實際投放案例，我們?yōu)椤癋lavour By Fire”打造的品牌營銷活動。通過定向發(fā)放目標(biāo)用戶問卷，結(jié)合獨立AI投放技術(shù)，我們不僅顯著提升了活動報名率，還降低了42%的成本，助力"Flavour By Fire"實現(xiàn)了顯著的業(yè)績增長。該案例也榮獲了《2024年馬來西亞數(shù)字協(xié)會（MDA）d獎最佳數(shù)據(jù)應(yīng)用獎》。

此次投放采用公開競價模式，而除公開競價外，我們還在數(shù)據(jù)行業(yè)推出了“Premium Deals Library”流量交易庫。幫助廣告主更多維度的實現(xiàn)精準(zhǔn)定向的同時，助力開發(fā)者流量廣告變現(xiàn)更高效。比如一些優(yōu)質(zhì)的SDK流量，我們會根據(jù)人群包或者流量類型提前打包好放在對應(yīng)的庫存包里面，廣告主在投放時，可以通過不同的DSP篩選對應(yīng)的流量。提升開發(fā)者的流量相關(guān)系數(shù)與品牌廣告合作價值，也能優(yōu)化用戶體驗，帶動點擊率與用戶收入雙提升。

最后，向大家介紹我們今年全新推出的品牌提升解決方案“Guaranteed Brand Outcomes”。我們將基于廣告的品牌影響力提升幅度與目標(biāo)用戶人群增長效果進行收費，意味著廣告主只需要為廣告投放實際帶來的品牌提升付費。LoopMe承保固定的品牌增量和正面問卷回復(fù)人數(shù)提升，并通過動態(tài)調(diào)整廣告曝光量與人群定向，確保達到品牌目標(biāo)。合作的品牌經(jīng)理對我們的投放效果表示高度滿意。相較于傳統(tǒng)效果類廣告，我們的品牌廣告在展示形式上更注重用戶體驗，也更有利于提升用戶留存率。

我們熱切期待持續(xù)合作更多優(yōu)質(zhì)開發(fā)者，與更多行業(yè)伙伴攜手共贏。

PART.2

路演項目分享

奇力造物項目負責(zé)人袁小江

《酷鼠寶快跑》

我是武漢奇力造物項目負責(zé)人袁小江，今天非常榮幸能為大家?guī)砦覀児镜氖卓町a(chǎn)品——《酷鼠寶快跑》。

首先簡單介紹一下我們公司。武漢奇力造物成立于2024年，是一家專注于休閑游戲與小游戲研發(fā)的創(chuàng)新企業(yè)。我們的核心團隊成員均來自騰訊、網(wǎng)易、完美世界等頭部游戲公司，平均從業(yè)年限超8年，具備豐富的游戲研發(fā)、運營及IP打造經(jīng)驗。《酷鼠寶快跑》作為我們的首發(fā)項目，是一款融合角色塔防與收集養(yǎng)成的作品，所有角色均為原創(chuàng)設(shè)計，未來我們計劃圍繞核心形象“酷鼠寶”打造完整IP宇宙，覆蓋潮玩、動畫短片等衍生內(nèi)容，不局限于游戲本身。

在玩法設(shè)計上，我們做了諸多創(chuàng)新突破。首先是主頁交互升級，我們將商城、圖鑒、角色抽取、任務(wù)發(fā)放、郵箱等核心功能，全部融合到“尋寶家園”主題主頁中，所有NPC均可與玩家互動，讓玩家獲得更沉浸的游戲體驗，強化代入感與趣味性。

作為一款角色塔防游戲，我們在核心玩法上提出了“反向塔防”的創(chuàng)新思路。傳統(tǒng)塔防多為固定屏幕、怪物一波波進攻，而我們允許玩家組合自己的鼠寶隊伍，召喚一波波的鼠寶，主動向怪物世界發(fā)起闖關(guān)挑戰(zhàn)——相當(dāng)于讓玩家從“守塔方”變?yōu)椤斑M攻方”，怪物則成為“守塔方”。同時，我們還設(shè)計了豐富的角色組合技與道具搭配，讓游戲體驗層層遞進，帶來持續(xù)的爽感。此外，每個主題關(guān)卡都設(shè)有終極BOSS，我們?yōu)锽OSS挑戰(zhàn)配套了“鼠寶領(lǐng)主挑戰(zhàn)冒險”副玩法，融入輕度跑酷與操作考驗，玩家可每日挑戰(zhàn)BOSS獲取獎勵，參與積分排行，有效提升游戲粘性，避免單一玩法帶來的審美疲勞。

為適配全球發(fā)行戰(zhàn)略，游戲中的角色結(jié)合了中外文化元素進行設(shè)計，使每一個角色都有自己的亮點。此外，角色被劃分為“風(fēng)、雷、冰、光、草、暗、火”六大屬性，當(dāng)這些屬性以特定規(guī)律組合時，角色便可以釋放強力的組合技。

目前已上線四個主題關(guān)卡及對應(yīng)的BOSS，我們?yōu)槊總€BOSS都配備了專屬配音，精準(zhǔn)貼合角色形象，力求在視覺、聽覺、玩法體驗上達到最優(yōu)效果。

除了創(chuàng)新玩法，我們在養(yǎng)成系統(tǒng)上也做了深度設(shè)計。抽卡、角色升級、升星功能，訓(xùn)練室加成（提升全角色等級能量）、道具抽取，領(lǐng)主挑戰(zhàn)副玩法，符石與建筑經(jīng)營等玩法，持續(xù)豐富游戲內(nèi)容。

2025年11月，我們已完成核心角色戰(zhàn)斗系統(tǒng)、首批角色、兩個主題關(guān)卡、訓(xùn)練室加成、NPC互動、掛機領(lǐng)取、商城等核心模塊。后續(xù)開發(fā)計劃中，我們將重點加入社交屬性玩法，以及PVP對戰(zhàn)與合作塔防。PVP模式將采用“搶奶酪”對戰(zhàn)機制，玩家可布置戰(zhàn)隊從上下兩條路線進攻，搶奪對方奶酪，結(jié)合個性化角色流派，兼具策略性與刺激性；合作塔防則支持玩家邀請好友組隊，兩人分別防守左右路線，阻止怪物破壞核心塔王，共同獲取關(guān)卡獎勵，增強玩家間的互動粘性。

值得一提的是，音樂也是我們產(chǎn)品的核心亮點之一。家園中植入了10首原創(chuàng)治愈音樂，搭配可互動的流浪歌手NPC，營造治愈沉浸的氛圍；每個主題戰(zhàn)斗關(guān)卡都配有專屬背景音樂，進一步強化場景代入感。更令人驚喜的是，我們邀請到知名配音演員山新老師（代表作《羅小黑戰(zhàn)記》羅小黑配音）為主角酷鼠寶配音，其靈動的聲線與角色高度契合。此外，我們還為產(chǎn)品量身打造了兩首主題曲，以助力市場推廣。

在IP衍生與后續(xù)規(guī)劃上，公司將布局多款系列作品，如三消《抓住鼠寶》，《酷鼠寶2機魂》，平行世界建造游戲《酷鼠寶小鎮(zhèn)》等酷鼠寶系列游戲。同時，我們計劃開啟酷鼠寶系列短視頻動畫，表情包，等更多周邊開發(fā)，持續(xù)豐富IP生態(tài)。

最后，向大家介紹我們的融資需求。本次計劃尋求300萬元天使輪融資，出讓15%的股份，資金將主要用于產(chǎn)品后續(xù)研發(fā)、市場發(fā)行及IP生態(tài)搭建。

郵趣網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人 齊杰

《星際護衛(wèi)隊》

我是上海郵趣網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人齊杰，接下來，我將為大家?guī)硇蓍e競技塔防游戲《星際護衛(wèi)隊》的核心亮點分享。

《星際護衛(wèi)隊》是一款以塔防為核心玩法的休閑競技小游戲，商業(yè)模式采用“內(nèi)購+廣告變現(xiàn)”混合變現(xiàn)驅(qū)動，發(fā)行目標(biāo)覆蓋全球市場。我們的目標(biāo)用戶群體為泛游戲用戶，其中對塔防、策略、卡牌品類有偏好的用戶，在游戲中的留存率與粘性表現(xiàn)更為突出。

在美術(shù)風(fēng)格上，我們走“休閑、簡潔”路線，角色設(shè)計貼合核心玩法，視覺呈現(xiàn)簡潔且富有辨識度。這一風(fēng)格既符合休閑游戲的輕量化定位，也為全球發(fā)行的本地化適配預(yù)留了空間。

接下來重點拆解核心玩法。作為一款輕量化產(chǎn)品，我們的核心戰(zhàn)斗機制圍繞“競技塔防”展開：玩家與對手的戰(zhàn)場各自獨立，雙方需通過策略布局堅守陣地，率先失守的一方即為失敗。整個戰(zhàn)斗過程包含三大核心變量，構(gòu)成了游戲的策略深度與趣味性：

第一，角色卡牌隨機刷新機制。玩家無法預(yù)知刷新的卡牌類型，需根據(jù)實時刷新結(jié)果，靈活調(diào)整角色的攻擊范圍、技能搭配與部署位置，臨場決策能力成為勝負關(guān)鍵。同時，相同卡牌支持升星進階，前期戰(zhàn)斗中是追求卡牌數(shù)量優(yōu)勢還是聚焦單卡質(zhì)量提升，留給玩家充分的策略選擇空間。

第二，指揮官核心定位。指揮官在戰(zhàn)斗中扮演類似“英雄”的角色，如同《魔兵風(fēng)暴》中的核心戰(zhàn)力，負責(zé)全局戰(zhàn)場的平衡調(diào)控與策略導(dǎo)向，是整個戰(zhàn)斗體系的核心樞紐。

第三，創(chuàng)新互動與隨機機制。不同于傳統(tǒng)對戰(zhàn)場“各自為戰(zhàn)”的模式，我們在戰(zhàn)場中加入了隨機建筑互動機制。例如，戰(zhàn)場中的雕像，玩家擊毀后會召喚怪物進攻對手。這一設(shè)計迫使玩家做出抉擇：是專注防守自身陣地，還是分配部分防守力量攻擊雕像牽制對手？若純防守，可能被對手利用雕像機制施壓；若全力攻擊雕像，又可能因自身防守薄弱被對手快速擊破，極大提升了戰(zhàn)斗的策略博弈感。此外，角色不僅具備防守能力，還擁有可影響對手的互動技能，且關(guān)卡難度會逐層遞進，進一步豐富戰(zhàn)斗體驗。

更具特色的是，即便玩家使用相同陣容挑戰(zhàn)同一等級地圖，每場戰(zhàn)斗的戰(zhàn)場布局都會重新生成，徹底避免重復(fù)體驗。在競技體系上，我們設(shè)置了七個段位，不同段位對應(yīng)不同的戰(zhàn)場難度、元素配置與怪物強度，形成清晰的競技梯度。

我們的設(shè)計理念是“輕量化競技，長線化體驗”。不追求傳統(tǒng)游戲的“關(guān)卡堆砌”與“一次性消耗品設(shè)計”，而是通過同一地圖的隨機變動，讓玩家持續(xù)獲得新鮮體驗。商業(yè)化與養(yǎng)成系統(tǒng)也遵循輕量化邏輯，核心包括指揮官養(yǎng)成、英雄養(yǎng)成、常規(guī)卡牌收集、天賦憑證解鎖，以及簽到禮包、常規(guī)商店等基礎(chǔ)模塊，不增加玩家的養(yǎng)成負擔(dān)。

目前項目進展方面，游戲基礎(chǔ)版本已于去年11月在國內(nèi)APP端的多數(shù)渠道上線，仍有較大的優(yōu)化擴展空間。對于后續(xù)迭代計劃，我們將持續(xù)更新地圖互動元素，進階、變換主題怪物；并持續(xù)推出新角色、新皮膚，以及新玩法、首領(lǐng)戰(zhàn)等新系統(tǒng)；通過持續(xù)的玩法更新與平衡調(diào)整，構(gòu)建健康的游戲生態(tài)。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，我們的產(chǎn)品展現(xiàn)出兩大核心優(yōu)勢：其一，用戶游戲時長彈性大，設(shè)計初衷是滿足玩家每日10-30分鐘的休閑需求，但實際有近30%的用戶每日游戲時長在2-5小時區(qū)間；其二，付費模式采用“細水長流”策略，區(qū)別于傳統(tǒng)游戲依賴大型活動拉動付費的模式，我們更注重通過核心玩法與策略體驗激發(fā)用戶的付費意愿，讓付費成為興趣驅(qū)動的自主選擇。

當(dāng)前，我們已完成APP端開發(fā)，同步推進了小程序版本的適配優(yōu)化。相較于APP端，《星際護衛(wèi)隊》的輕量化競技屬性更契合小程序用戶的使用場景，因此現(xiàn)階段我們重點布局小程序渠道。