12月18日，中央廣播電視總臺(tái)2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)在北京舉行。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員彭健明出席，并與嘉賓共同發(fā)布2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品、啟動(dòng)總臺(tái)“百人千創(chuàng)”版權(quán)創(chuàng)意生態(tài)合作計(jì)劃。

彭健明在致辭中表示，作為國家文化傳播主陣地，中央廣播電視總臺(tái)始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源向產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文化表達(dá)向現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景延展。春晚是最具國民情感溫度與全球傳播力的內(nèi)容IP。總臺(tái)系統(tǒng)推進(jìn)“大春晚季”品牌建設(shè)，力求打通從節(jié)目內(nèi)容到平臺(tái)體系、從傳播影響到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的完整路徑。今天發(fā)布的馬年春晚吉祥物涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)日禮盒、IP授權(quán)等多元內(nèi)容，構(gòu)建起可迭代的春晚產(chǎn)品體系。未來，總臺(tái)將持續(xù)推進(jìn)“大春晚季”的平臺(tái)共建、產(chǎn)品矩陣與地方聯(lián)動(dòng)，歡迎更多合作伙伴加入，一同打造覆蓋全年的節(jié)日文化創(chuàng)新體系，共同為中國傳統(tǒng)文化的時(shí)代化表達(dá)注入更豐富的想象力與創(chuàng)造力。

常沙娜敦煌圖案研究設(shè)計(jì)工作室崔冬暉教授，吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長郭春方，中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教授高薇華，北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長馬華現(xiàn)場(chǎng)分享

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“總臺(tái)文創(chuàng)·大師系列”聯(lián)名產(chǎn)品。該系列專注與中國美術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的大師合作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)語言深度結(jié)合，打造兼具文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值的國家級(jí)文化IP。本次發(fā)布的“夢(mèng)幻樂園”文創(chuàng)產(chǎn)品、“寶駿迎?！贝和牒痛罕P等，將千年藝術(shù)、非遺匠心與大師筆墨注入當(dāng)代設(shè)計(jì)，把藝術(shù)精華轉(zhuǎn)為日常精品，讓傳統(tǒng)之美融入萬家生活。