今日（18日），中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》發(fā)布吉祥物形象，“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”四匹駿馬，活潑可愛、意氣風(fēng)發(fā)。在同日舉行的中央廣播電視總臺2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動上，中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員彭健明介紹，今天發(fā)布的馬年春晚吉祥物涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)日禮盒、IP授權(quán)等多元內(nèi)容，構(gòu)建起可迭代的春晚產(chǎn)品體系。未來，總臺將持續(xù)推進(jìn)“大春晚季”的平臺共建、產(chǎn)品矩陣與地方聯(lián)動，共同打造覆蓋全年的節(jié)日文化創(chuàng)新體系。

中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心副召集人于蕾介紹了總臺馬年春晚吉祥物的設(shè)計理念。參與設(shè)計的四個團(tuán)隊代表現(xiàn)場分享了創(chuàng)作故事，并為大家送上“騏驥馳騁”的新春祝福?；顒蝇F(xiàn)場發(fā)布了“總臺文創(chuàng)·大師系列”聯(lián)名產(chǎn)品。該系列專注與中國美術(shù)、工藝、設(shè)計等領(lǐng)域的大師合作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)語言深度結(jié)合，打造兼具文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值與收藏價值的國家級文化IP。本次發(fā)布的“夢幻樂園”文創(chuàng)產(chǎn)品、“寶駿迎福”春碗和春盤等，將千年藝術(shù)、非遺匠心與大師筆墨注入當(dāng)代設(shè)計，把藝術(shù)精華轉(zhuǎn)為日常精品，讓傳統(tǒng)之美融入萬家生活?？偱_2026年“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品也在活動中發(fā)布。產(chǎn)品品類包括春碗、春盤、春聯(lián)、非遺陶瓷、擺件、玩偶、圍巾、紀(jì)念封明信片套裝、飲品、農(nóng)產(chǎn)品等，覆蓋生活消費(fèi)等多元場景，激發(fā)文化市場的新活力?？偱_相關(guān)下屬公司與中石油、中國郵政、北京工美等機(jī)構(gòu)簽署了總臺2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作協(xié)議，共同推動總臺春晚IP的多維開發(fā)。

此外，12家地方文旅單位成為總臺文創(chuàng)文旅項目戰(zhàn)略合作伙伴?？偱_將攜手深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司、文昌國際航天城管理局、東莞文旅有限公司、泉州市鯉城區(qū)文化體育和旅游局、汕頭市旅游投資有限公司、廣州白云機(jī)場、梁溪文旅集團(tuán)、無錫梅里古鎮(zhèn)、敦煌文旅集團(tuán)有限公司、紹興市上虞一江兩岸文旅發(fā)展有限公司、哈爾濱市博物館、無錫太湖黿頭渚旅游集團(tuán)有限公司等單位，進(jìn)一步探索“文創(chuàng)+文旅”的合作模式，激活文化資源、優(yōu)化旅游體驗，推動產(chǎn)業(yè)價值和地方經(jīng)濟(jì)增長?；顒蝇F(xiàn)場還推介了“總臺文創(chuàng)”文化數(shù)字資產(chǎn)合作項目。總臺文創(chuàng)將與浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)通過“數(shù)字資產(chǎn)+實體賦能”的方式打造新玩法、新場景，為受眾帶來數(shù)字虛擬文化新體驗。

文/北京青年報記者 祖薇薇

編輯/周超