12月18日，中央廣播電視總臺(tái)2026“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)在北京舉行。

在這場備受矚目的文化盛事中，東莞作為“中國潮玩之都”，正式成為2026馬年“大春晚季”的版權(quán)文創(chuàng)合作方。潮玩“優(yōu)品”登上央視春晚，成為東莞邁向“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的積極探索。

東莞潮玩產(chǎn)品以“組團(tuán)”形式，攜3大品類共14個(gè)原創(chuàng)潮玩產(chǎn)品，集體亮相央視春晚這一國家級(jí)文化舞臺(tái)，成為東莞從“世界工廠”邁向“制造美學(xué)之城”的歷史性時(shí)刻。

作為市屬國企，東莞實(shí)業(yè)投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱“東實(shí)集團(tuán)”）下屬東莞文旅有限公司，依托東莞作為“中國潮玩之都”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)揮資源整合與“橋梁”作用，聯(lián)動(dòng)本地設(shè)計(jì)、制造力量，為總臺(tái)文創(chuàng)提供從設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)到銷售的全鏈條服務(wù)，助推國家級(jí)文化IP與東莞“制造美學(xué)”深度融合。

牽手國家級(jí)IP：“騏驥馳騁”開啟新春文創(chuàng)盛宴

中央廣播電視臺(tái)文創(chuàng)是指中央廣播電視總臺(tái)推出的以春晚IP為核心的系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，涵蓋圍巾、春碗、玩偶等衍生品。2026年馬年春晚主題為“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”，為相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品注入了深厚的文化寓意與時(shí)代精神。

在中央廣播電視總臺(tái)2026“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)上，東實(shí)集團(tuán)代表登臺(tái)推介東莞潮玩產(chǎn)品，并參加“總臺(tái)文創(chuàng)文旅項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴”授牌儀式，標(biāo)志著東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與國家級(jí)文化平臺(tái)的合作邁出重要一步。

“與央視總臺(tái)文創(chuàng)達(dá)成春晚季戰(zhàn)略合作，核心是依托東莞‘中國潮玩之都’扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)與東實(shí)集團(tuán)作為市屬國企的資源整合優(yōu)勢(shì)，讓潮玩產(chǎn)品成為傳遞新春祝福的優(yōu)質(zhì)載體。”東實(shí)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

今年8月以來，東莞文旅有限公司以“春晚季”為契機(jī)，充分利用東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為央視總臺(tái)文創(chuàng)提供從設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)到銷售的全鏈條服務(wù)。

圍繞“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”的馬年春晚主題，東莞設(shè)計(jì)開發(fā)制造的產(chǎn)品覆蓋毛絨、皮革、冰箱貼等三大文創(chuàng)潮玩品類。

其中，吉祥物毛絨包掛4款、吉祥物皮革掛件（平面）、吉祥物皮革掛件（立體）和吉祥物冰箱貼4個(gè)子品類由央視春晚團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，東莞制造生產(chǎn)；馬力全開毛絨盲盒、金鬃披霞毛絨包掛/擺件、馬條抱枕2款、冰箱貼套裝5款、小馬團(tuán)團(tuán)圍巾、小馬暖暖圍巾、拍馬屁毛絨擺件、麒駿迎福毛絨盲盒、馬到富至皮革盲盒、駿寶祥云帽等10個(gè)子品類由東莞聯(lián)合設(shè)計(jì)和開發(fā)制造。

尤為引人注目的是，以“騏騏、驥驥、馳馳、騁騁”命名的4款吉祥物毛絨包掛，創(chuàng)意靈感分別源自西周青銅駒尊、漢代天馬、唐代三花馬和普氏野馬，巧妙地將中國深厚的馬文化歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮玩設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化以更鮮活、更親切的方式走進(jìn)當(dāng)代生活。

其中，“騏騏”象征謙謙君子、彬彬有禮、以盠青銅駒尊為原型的西周玄馬；“驥驥”為天馬行空、氣壯山河、身負(fù)雙翼的大漢天馬；“馳馳”為春風(fēng)得意、馬上長安，馬鬃剪瓣的大唐三花馬；“騁騁”為自在飛馳、和諧共生，馳騁在中國北方草原的普氏野馬。

隨著農(nóng)歷馬年的腳步日益臨近，一場融合了國家級(jí)文化IP與“中國潮玩之都”制造美學(xué)的文創(chuàng)盛宴正拉開帷幕。

“回家過年，帶上東莞潮玩”

東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與2026央視馬年春晚文創(chuàng)達(dá)成深度合作后，一系列承載著“騏驥馳騁”新春寓意的潮玩產(chǎn)品，將通過創(chuàng)新的場景融合，走進(jìn)千家萬戶的團(tuán)圓旅程。

回家過年，帶上東莞潮玩。東莞文旅有限公司正攜手廣鐵集團(tuán)，將潮玩體驗(yàn)深度融入春運(yùn)出行場景，打造“進(jìn)站即享、上車隨行”的沉浸式旅途。一方面，“潮玩進(jìn)站”計(jì)劃已精準(zhǔn)覆蓋廣州南站、深圳北站、廣州白云站、虎門站、長沙南站等五大核心交通樞紐。另一方面，“潮玩上車”體驗(yàn)延伸至廣鐵集團(tuán)多達(dá)611趟列車，讓潮玩元素?zé)o縫融入旅途全程，陪伴旅客一路回家，解鎖“旅途+潮玩+年味”的三重驚喜。

產(chǎn)能充足，保障供給。目前合作的毛絨、皮革、冰箱貼3大品類的14款產(chǎn)品已全部完成開發(fā)并進(jìn)入生產(chǎn)階段，以充足供給滿足全國人民對(duì)于東莞潮玩產(chǎn)品的期待。接下來，2026“大春晚季”潮玩產(chǎn)品將通過總臺(tái)文創(chuàng)線商城、線下門店、央視官方直播平臺(tái)，以及東莞文旅有限公司XTOY潮玩門店、潮玩自助售賣機(jī)、線上商城等渠道陸續(xù)上市。

此次東莞與央視的牽手，為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量升級(jí)開辟了新路徑。

一方面，借助央視總臺(tái)全球覆蓋的傳播矩陣，東莞“中國潮玩之都”的城市名片將獲得前所未有的曝光，極大提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力，充分釋放東莞潮玩的文化魅力與產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力，助力東莞“制造美學(xué)之城”建設(shè)。

另一方面，這也將反哺本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)，激勵(lì)企業(yè)深耕中國文化IP，創(chuàng)造出更多具有全球競爭力的“國潮”爆品，在全球潮玩市場占據(jù)更重要的地位。

助力“制造美學(xué)之城”建設(shè)

聯(lián)手央視這一國家級(jí)平臺(tái)，成為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)聯(lián)手超級(jí)IP的又一生動(dòng)見證。事實(shí)上，東莞一直是全球超級(jí)IP的常用合作伙伴，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”的生產(chǎn)，以及萬代、鐵臂阿童木等國際IP的衍生品開發(fā)，均由東莞企業(yè)完成。

完備的產(chǎn)業(yè)鏈，成為東莞承接超級(jí)IP的最大底氣。作為全球潮玩核心產(chǎn)區(qū)，東莞擁有完善的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈條和雄厚的生產(chǎn)制造實(shí)力，聚集了超8000家玩具工廠及1500家配套企業(yè)，承載了中國85%的潮玩生產(chǎn)份額，全球每4件動(dòng)漫衍生品就有1件源自這里。

從玩具到潮玩是東莞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型案例，也是當(dāng)前東莞打造“制造美學(xué)之城”的重要力量。

東莞市委全會(huì)報(bào)告指出，加快建設(shè)“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”的現(xiàn)代化新東莞，并多次提及東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“獲評(píng)全國首個(gè)‘中國潮玩之都’”“推廣石排‘專業(yè)展+ 專業(yè)鎮(zhèn)’潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”“試點(diǎn)打造潮玩文旅片區(qū)等示范標(biāo)桿”等，持續(xù)以潮玩產(chǎn)業(yè)擦亮“制造美學(xué)之城”城市產(chǎn)業(yè)名片。

采寫：南都N視頻記者 曾奕靜 通訊員 莞宣