文博年度答卷：一場盛會，看見“兩創(chuàng)”的山東實踐

魯網(wǎng)12月20日訊（記者 王玉龍）12月18日至19日，2025年度山東省博物館學(xué)會年會暨文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會年會在濰坊舉行。這場匯聚全省百余位文博工作者的盛會，不僅是一次常規(guī)的行業(yè)總結(jié)，更是在文化強國、文化強省戰(zhàn)略背景下，對齊魯大地“讓文物活起來”創(chuàng)新實踐的一次系統(tǒng)檢閱與方向擘畫。

年會的召開，正值山東文化事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。2025年以來，山東省委、省政府推出一系列支持文化和科技深度融合的重磅政策，旨在將豐厚的文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。年會所探討的文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)智轉(zhuǎn)型、跨界融合等議題，正是對省級戰(zhàn)略的行業(yè)級響應(yīng)與實踐深化。

從行業(yè)聚會到戰(zhàn)略協(xié)同平臺

與往年相比，本次年會呈現(xiàn)出顯著的“多會聯(lián)動、多維融合”特征。它成功地將行業(yè)管理、學(xué)術(shù)研討、產(chǎn)業(yè)孵化與青年培育等多個層面整合進同一時空框架。

本次年會采取“學(xué)會年會+專委會年會+設(shè)計大賽+青年沙龍”多會聯(lián)動模式，兼具學(xué)術(shù)性、實踐性與青年活力。18日下午，省博物館學(xué)會召開常務(wù)理事會暨預(yù)備會議，審議制度文件與人事調(diào)整方案，并組織代表調(diào)研濰坊市博物館、濰坊風(fēng)箏博物館，感受濰坊深厚的文化底蘊與創(chuàng)新活力。次日，學(xué)會年會與文創(chuàng)專委會年會接續(xù)召開，前者聚焦博物館的綜合性發(fā)展，后者則深入文創(chuàng)這一垂直領(lǐng)域。

19日上午，山東省博物館學(xué)會年會正式開幕。會議通報了中國博物館協(xié)會換屆情況及全國博物館工作會議精神，表彰了年度優(yōu)秀會員單位、策展團隊、傳播平臺與個人，并圍繞藏品保護、展覽創(chuàng)新、革命文物利用、社教研學(xué)、數(shù)字化發(fā)展等主題開展經(jīng)驗交流。山東博物館、濰坊市博物館、臨沂市博物館、青州市博物館、青島啤酒博物館、歌爾集團等單位代表先后發(fā)言，呈現(xiàn)了全省博物館多元發(fā)展、融合創(chuàng)新的生動局面。

19日下午，文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會年會接續(xù)召開。會議表決通過了新一屆專委會領(lǐng)導(dǎo)班子，濰坊市博物館館長鄭曉光當(dāng)選主任委員。她在表態(tài)發(fā)言中表示，將重點從“健全工作機制、深化創(chuàng)新研究、推動開放合作、注重人才培養(yǎng)”四個方面發(fā)力，凝聚全省文博文創(chuàng)力量，共同推動齊魯文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。

專委會年會上，“文物新生·創(chuàng)意齊魯”2025年山東省博物館文化創(chuàng)意設(shè)計大賽頒獎環(huán)節(jié)備受關(guān)注。大賽共征集作品600余件，涵蓋四個組別，最終評選出金獎7項、銀獎7項、銅獎8項。獲獎作品充分體現(xiàn)了文物元素與現(xiàn)代生活的創(chuàng)意融合，展現(xiàn)了“文化+創(chuàng)意+市場”的融合發(fā)展方向。

任何事業(yè)的繁榮，最終都取決于人。本次年會特設(shè)“山東文博青年文創(chuàng)沙龍”，讓近20位青年代表圍繞文創(chuàng)與博物館核心職能銜接等前沿議題展開研討，展現(xiàn)出文博新生代的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新銳氣。沙龍不僅為青年人才提供了交流平臺，也為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了青春動能。

這是山東系統(tǒng)性培育文博青年力量的縮影。省級政策已將文化科技復(fù)合型人才納入重點支持范圍，并提供從項目合作到綠色通道等多方面保障。這也體現(xiàn)了山東文博“一體兩翼、協(xié)同發(fā)展”的系統(tǒng)思維。將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升至與博物館傳統(tǒng)職能并重的戰(zhàn)略高度，反映了山東文博界對新時代使命的深刻認知。

科技賦能下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化

文創(chuàng)，無疑是本次年會最閃亮的關(guān)鍵詞。2025年“文物新生·創(chuàng)意齊魯”文創(chuàng)設(shè)計大賽征集作品超過600件，社會參與熱度空前。而更引人注目的，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在山東爆發(fā)出的驚人市場能量。

近期官方數(shù)據(jù)顯示，2025年1-10月，山東省已有10家博物館的文創(chuàng)銷售額突破千萬元。其中，青州博物館以3169萬元領(lǐng)跑，山東博物館、淄博陶瓷琉璃博物館分別以2700萬元和2496萬元緊隨其后，且同比增速均超過40%。

市場的成功，根植于一場深刻的機制變革。山東創(chuàng)新建立文創(chuàng)收入分配模式，收益大頭反哺開發(fā)主體，極大地激發(fā)了博物館和市場主體的開發(fā)積極性。這一機制在“齊白石在山東”等大型文旅融合項目中得到驗證，成功帶動開發(fā)了90余個系列近400款產(chǎn)品。

如果說機制創(chuàng)新是引擎，那么科技賦能則為文創(chuàng)插上了飛躍的翅膀。本次年會特別設(shè)置了“數(shù)智化與博物館發(fā)展”的交流環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了各博物館的數(shù)字智能化實踐。

濰坊市博物館與歌爾集團合作打造的“龍箏繪夢”MR大空間體驗項目，讓觀眾能沉浸式體驗風(fēng)箏制作的全過程。該項目剛剛榮獲山東省非遺文創(chuàng)設(shè)計大賽社會組二等獎。策劃的“盛世吉祥——濰坊象化石展”，數(shù)智化復(fù)原了20萬年前濰坊森林草原的奇幻景象，開展一年來，參觀人數(shù)達76萬人次，吸引了322個研學(xué)團隊到訪學(xué)習(xí)。在山東博物館，新啟幕的“數(shù)智文化展廳”整合VR、AR、AI技術(shù)，讓觀眾可以“潛入”虛擬海底與《海錯圖》中的神奇生物互動。

中國博物館協(xié)會陳列藝術(shù)委員會藝術(shù)顧問陳同樂之前就曾指出：“當(dāng)前，博物館展陳正在經(jīng)歷敘事之變、技術(shù)之變、融合之變，變得可參與、可分享、可體驗。”

山東各博物館的實踐精準(zhǔn)呼應(yīng)了政策對“文化應(yīng)用場景”和“文化元宇宙名景”的鼓勵方向，在這里，技術(shù)不再是炫技，而是成為重構(gòu)博物館敘事、連接公眾特別是年輕群體的核心媒介。

濰坊市博物館“跨界破圈”

本次年會的舉辦地濰坊，本身就是一個鮮活的“跨界破圈”案例。濰坊市博物館的實踐，清晰地展示了一座博物館如何從文化保存機構(gòu)，演變?yōu)轵?qū)動城市文化發(fā)展的核心節(jié)點。

作為東道主與承辦方，濰坊市博物館在年會期間展現(xiàn)了其在文化傳播、展覽創(chuàng)新、社教拓展、文創(chuàng)開發(fā)等方面的系統(tǒng)實踐。館長鄭曉光在學(xué)會年會發(fā)言中，以“講好一城故事”為主線，分享了該館以深度研究讓文物“活”起來、以創(chuàng)新展覽讓敘事“動”起來、以多元社教讓教育“暖”起來、以整合傳播讓聲音“響”起來、以文創(chuàng)IP讓形象“親”起來、以開放協(xié)作讓格局“大”起來的“濰坊答卷”。

特別是圍繞“濰坊象”“陳介祺金石”“鄭板橋”等特色文化IP，該館通過展覽、社教、文創(chuàng)、數(shù)字體驗等多種形式，推動文物資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓博物館成為城市文化傳播的引擎與窗口。

該館開發(fā)的“濰坊象祥祥”形象榮獲城市IP設(shè)計一等獎，相關(guān)產(chǎn)品甚至進入機場、火車站等城市門戶。更引人注目的是其主動的跨界聯(lián)名：與新中式茶飲品牌“霸王茶姬”聯(lián)名推出的文創(chuàng)產(chǎn)品一度掀起線上搶購熱潮；與國產(chǎn)新能源汽車品牌極氪的聯(lián)名，則讓傳統(tǒng)文化符號駛?cè)肓爽F(xiàn)代生活場景。

在更廣闊的社會維度上，博物館也在突破邊界。今年國際博物館日，濰坊市博物館舉辦了“公益鑒寶”“館長面對面”“文化助殘匠心傳承”等系列活動，體現(xiàn)了博物館作為“社會共融平臺”的溫暖價值。

在實踐層面，濰坊市博物館與濰坊學(xué)院等本地高校建立了戰(zhàn)略合作，設(shè)立實踐基地，讓青年學(xué)子在風(fēng)箏創(chuàng)作等非遺項目中直接與傳統(tǒng)對話。生動有趣的“現(xiàn)場教育”，正在為行業(yè)孵化兼具文博素養(yǎng)與創(chuàng)新能力的未來中堅。

讓文物“活”起來，讓創(chuàng)意“燃”起來

透過年會這個窗口，我們似乎可以看到，山東文博事業(yè)已形成多層次、全領(lǐng)域協(xié)同推進的生動局面。

2025年的這場年會，恰似一個承前啟后的坐標(biāo)。它既集中展示了“十四五”以來山東推動人文沃土創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的階段性成果，也為迎接即將到來的“十五五”規(guī)劃進行了思想和組織動員。

山東省博物館學(xué)會理事長劉延常在總結(jié)中指出，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是讓文物“活起來”的重要途徑，也是博物館融入現(xiàn)代生活、服務(wù)大眾的關(guān)鍵抓手。他寄語新一屆文創(chuàng)專委會要堅持正確導(dǎo)向、深化創(chuàng)新驅(qū)動、促進開放協(xié)作、夯實人才基礎(chǔ)，努力打造具有全國影響力的山東文創(chuàng)品牌。

本次活動通過表彰先進、交流經(jīng)驗、展示成果、換屆賦能，不僅為全省文博單位搭建起常態(tài)化溝通橋梁，也為下一階段推動文化傳承創(chuàng)新、深化行業(yè)協(xié)同發(fā)展明確了方向。以年會為新的起點，山東文博人將繼續(xù)深耕文化沃土，激發(fā)創(chuàng)新活力，讓更多文物在新時代“活起來”“火起來”，為文化強省建設(shè)貢獻文博力量。

年會落幕時，濰坊市博物館的“濰坊象”靜默佇立。這尊源自20萬年前的巨獸化石，經(jīng)現(xiàn)代之手復(fù)原重生，已成為濰坊的城市標(biāo)志。它仿佛一個隱喻：最深厚的傳統(tǒng)，一旦被創(chuàng)新的力量喚醒，便能跨越時空，成為指向未來的鮮明路標(biāo)。

從千萬元銷售額的文創(chuàng)產(chǎn)品，到虛實融合的元宇宙體驗，從人流如潮的煥新老景區(qū)，到精彩紛呈的特色活動落地，山東文博人正用一場全方位的“活化”實踐，讓古老齊魯?shù)奈拿髦?，照亮?dāng)代生活的每個角落。