12月22日晚上，星途汽車(chē)在北京辦了星途品牌之夜品牌發(fā)布會(huì)，不光是發(fā)新車(chē)，更是星途對(duì)自己未來(lái)的一次全面定位。發(fā)布會(huì)上，星途官方宣布進(jìn)入“品牌3.0時(shí)代”，目標(biāo)直指全球豪華市場(chǎng)?；顒?dòng)中，星途把接下來(lái)的路講得很清楚，從品牌理念到具體技術(shù)，再到新車(chē)規(guī)劃，甚至還包括去世界上最重要的耐力賽上跑一跑。

發(fā)布會(huì)的核心動(dòng)作之一，無(wú)疑是星途正式公布面向未來(lái)的兩大產(chǎn)品矩陣：ES系列（參數(shù)丨圖片）與ET系列。ES主打“性能豪華”，意思是在操控和動(dòng)力上下功夫，讓駕駛本身成為豪華的一部分；ET系列則更偏向“豪華性能”，重點(diǎn)是座艙的舒適感、用料和智能體驗(yàn)，性能為體驗(yàn)服務(wù)。

在此框架下，星途的四款新車(chē)一同亮相，包括定位“性能GT”的ES7 GT、造型獨(dú)特空間大的獵裝車(chē)ES8、注重乘坐質(zhì)感的豪華SUV ET8，以及集合了各種頂尖技術(shù)的旗艦大六座SUV ET9。星途還提到，接下來(lái)10到20個(gè)月，至少還有三款重要新車(chē)要來(lái)，節(jié)奏挺緊湊。

而另一個(gè)吸引眼球的消息，星途還啟動(dòng)了“EXEED勒芒計(jì)劃”，未來(lái)星途將以廠(chǎng)隊(duì)身份參加勒芒24小時(shí)耐力賽，這是世界上水平最高、也最艱苦的汽車(chē)賽事之一。星途這么做，不只是為了打廣告，更是想把這比賽當(dāng)成一個(gè)“終極測(cè)試場(chǎng)”，把在極限賽道上驗(yàn)證過(guò)的可靠性和技術(shù)，用回到平常你能買(mǎi)到的車(chē)上，讓“性能豪華”這句話(huà)更有說(shuō)服力。

星途這次發(fā)布會(huì)，如果放到整個(gè)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)來(lái)看，反映了一個(gè)明顯的趨勢(shì)。一些領(lǐng)先的中國(guó)品牌，已經(jīng)不滿(mǎn)足于只是造好車(chē)、賣(mài)便宜，而是開(kāi)始認(rèn)真思考，怎么在全球市場(chǎng)樹(shù)立起真正的高端形象。

可以看出，星途想在技術(shù)上自己說(shuō)了算。比如那個(gè)熱效率達(dá)到48%的混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)、明確的自動(dòng)駕駛升級(jí)路線(xiàn)、把安全延伸到健康和數(shù)據(jù)層面的想法，這些都不是簡(jiǎn)單堆配置，而是試圖參與制定技術(shù)規(guī)則。中國(guó)品牌正從“會(huì)用技術(shù)”轉(zhuǎn)向“能定義技術(shù)”，這是沖擊高端市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

同時(shí)，ES和ET兩條線(xiàn)分開(kāi)走，說(shuō)明星途在研究用戶(hù)需求上更細(xì)了。它意識(shí)到，有人買(mǎi)豪華車(chē)是追求開(kāi)車(chē)爽，有人是追求坐得舒服。把“豪華”拆開(kāi)理解，用不同產(chǎn)品去對(duì)應(yīng)，比做一輛什么都想要的車(chē)更聰明。這顯示出中國(guó)品牌在定義豪華時(shí)，開(kāi)始有了自己的思路，不是光看別人怎么做。

星途跑勒芒賽事，實(shí)際上是很有象征意義的舉動(dòng)。過(guò)去中國(guó)品牌參加國(guó)際賽事，多少有點(diǎn)“刷個(gè)存在感”的意思。但星途把它做成了一個(gè)系統(tǒng)計(jì)劃，核心邏輯是“用最嚴(yán)苛的賽場(chǎng)，證明日常的可靠”。這其實(shí)是直接面對(duì)一個(gè)老問(wèn)題：中國(guó)豪華品牌，怎么讓人相信你的性能和質(zhì)量是頂尖的？勒芒這樣一個(gè)全球公認(rèn)的硬核舞臺(tái)，如果能跑出名堂，會(huì)是個(gè)很有力的答案。

當(dāng)然，所有的規(guī)劃最后都要落到產(chǎn)品和時(shí)間上。星途強(qiáng)調(diào)“長(zhǎng)期主義”和“用戶(hù)共創(chuàng)”，說(shuō)明他們知道，高端品牌不是靠一兩次發(fā)布會(huì)就能立住的，需要持續(xù)的技術(shù)投入，也需要和用戶(hù)建立真正的情感聯(lián)系。超過(guò)55萬(wàn)車(chē)主的口碑和參與，會(huì)成為品牌很重要的資產(chǎn)。

汽車(chē)網(wǎng)評(píng)：星途的這次發(fā)布，展現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)品牌向上走時(shí)的完整思考。從技術(shù)到產(chǎn)品，從賽道到用戶(hù)，它正在搭建一個(gè)自己的體系。這條路肯定不容易，前面有那么多強(qiáng)大的對(duì)手。但它的嘗試，不管成功與否，都會(huì)給其他想走高端路線(xiàn)的中國(guó)品牌帶來(lái)參考。在電動(dòng)車(chē)和智能化的新賽道上，中國(guó)品牌也許真的有機(jī)會(huì)，重新定義什么是“豪華車(chē)”。