「懂車更懂你」

作者|甄 瑤

編輯|李國(guó)政

出品|幫寧工作室（gbngzs）

誰(shuí)能想到，如今，越來(lái)越多的年輕人扎堆愛(ài)上了喝茶。

從陸羽著經(jīng)叩開茶文化之門，到明清茶館熱鬧興盛，再到當(dāng)下年輕人“喝茶基因”悄然覺(jué)醒，中國(guó)茶文化綿延千年，其傳承密碼始終在于守正與創(chuàng)新的相輔相成。

中國(guó)汽車界“老匠人”——上汽集團(tuán)的改革探索之路，與這份智慧不謀而合。

2025年1-11月，上汽銷售整車410.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.4%，銷量已超去年全年。今年前3個(gè)季度，其營(yíng)業(yè)總收入1694億元，同比增長(zhǎng)16.2%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.8億元，同比增長(zhǎng)6倍多——644.9%。

此期間，全新MG4、智己LS6（參數(shù)丨圖片）、智己LS9、榮威M7、尚界H5、奧迪E5 Sportback等眾多產(chǎn)品集中爆發(fā)，在各細(xì)分市場(chǎng)掀起熱潮。不僅如此，在固態(tài)電池、數(shù)字底盤、智能座艙等前沿技術(shù)領(lǐng)域，上汽也收獲頗豐。

如同好茶經(jīng)得起時(shí)光的淬煉，上汽用產(chǎn)品與數(shù)據(jù)證明，老牌國(guó)企的深厚底蘊(yùn)與大膽革新，終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沉淀出屬于自己的回甘。

那個(gè)曾經(jīng)以品質(zhì)與創(chuàng)新打動(dòng)用戶的上汽，如今正以務(wù)實(shí)的心態(tài)、豐富的產(chǎn)品與新潮的形象，強(qiáng)勢(shì)回歸。

▍01

守正

“茶之為用，味至寒，為飲最宜精行儉德之人。”陸羽在《茶經(jīng)》中寫道。堅(jiān)守“精行儉德”，是茶文化的精神內(nèi)核。

對(duì)上汽集團(tuán)而言，這份“精行儉德”便是其70余年深耕汽車產(chǎn)業(yè)的初心——不隨市場(chǎng)浮躁而搖擺，堅(jiān)持以品質(zhì)為基、以用戶為本。

自2006年起，上汽便穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)銷冠寶座。2018年，更是創(chuàng)下705萬(wàn)輛的年度銷量紀(jì)錄，旗下上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱等3家子公司年銷量均超200萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)至今無(wú)人企及。

然而，在新能源轉(zhuǎn)型浪潮與自主品牌崛起雙重沖擊下，這家巨頭一度遭遇挑戰(zhàn)。

面對(duì)行業(yè)百年未有之大變革，上汽集團(tuán)自我審視，展開了一場(chǎng)“符號(hào)再造”的全面深化改革，讓旗下全面產(chǎn)品既有“技術(shù)的根”，又有“時(shí)代的好”。

不管是在乘用車領(lǐng)域，還是在商用車板塊，上汽都全面深化改革，整合核心資源，打通從產(chǎn)品定義、研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造的全鏈條，把握市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，重塑業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，提升決策效率與市場(chǎng)響應(yīng)速度。

改革成效集中體現(xiàn)在產(chǎn)品端。4月，在2025上海國(guó)際車展上，上汽集團(tuán)以“懂車更懂你”為主題，清晰地亮出了自主品牌矩陣：榮威定位在國(guó)民車，以AI技術(shù)和高階智駕為核心；MG依托全球本土化戰(zhàn)略，深耕海外；智己則聚焦高端智能電動(dòng)市場(chǎng)，擔(dān)當(dāng)品牌向上先鋒。

借助資源整合，上汽以“懂車更懂你”的用戶理念為核心，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代、市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域持續(xù)突破，不僅加快新品研發(fā)節(jié)奏，還降低運(yùn)營(yíng)成本，生產(chǎn)與營(yíng)銷協(xié)同合力。

事實(shí)證明，正如茶農(nóng)不會(huì)因季節(jié)更替就放棄古法焙茶，上汽從未偏離造好車的初心。

當(dāng)市場(chǎng)追逐流量噱頭時(shí)，它沉心打磨智慧腦、健壯身、強(qiáng)勁心的技術(shù)體系；當(dāng)新品牌熱衷炒作概念時(shí)，它堅(jiān)守品質(zhì)底線，讓上汽大眾、上汽奧迪等合資品牌，通過(guò)技術(shù)輸入實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。

▍02

創(chuàng)新

茶文化從來(lái)就不墨守成規(guī)。從茶馬古道的駝鈴聲聲，到如今光伏茶園的科技賦能；從手工炒茶的煙火氣，到中茶108良種的精準(zhǔn)培育，茶產(chǎn)業(yè)的每一次升級(jí)，都是守其本、創(chuàng)其新的實(shí)踐。

上汽集團(tuán)的改革之路，同樣以創(chuàng)新為技、以傳統(tǒng)制造為實(shí)，長(zhǎng)出智電時(shí)代的新芽。

技術(shù)創(chuàng)新，是上汽最亮眼的新茶韻。

近10年來(lái)，在電動(dòng)化和智能化領(lǐng)域，上汽累計(jì)投入超過(guò)1500億元，形成近26000項(xiàng)有效專利，涵蓋純電、混動(dòng)、氫能等三大整車平臺(tái)，以及電池、電驅(qū)、超混系統(tǒng)和智能車等全棧解決方案的技術(shù)底座。

于是，今年11月，在廣州車展的聚光燈下，智己LS9搭載上汽旗艦技術(shù)驚艷亮相，MG4則帶著半固態(tài)電池完成技術(shù)破圈。

就像新時(shí)代茶農(nóng)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)控制茶園溫濕度，上汽將具有“智慧腦”的智能座艙、具有“強(qiáng)勁心”的高效動(dòng)力系統(tǒng)，導(dǎo)入每一款產(chǎn)品。

MG4在歐洲市場(chǎng)銷量同比激增25%，奧迪E5 Sportback以領(lǐng)先性能贏得高端用戶認(rèn)可，這些成績(jī)都印證了上汽技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)價(jià)值。

而榮威M7、智己LS6持續(xù)熱銷，更讓恒星超級(jí)增程技術(shù)、800V高壓平臺(tái)等技術(shù)標(biāo)簽，成為用戶口中的“放心符號(hào)”。

產(chǎn)品創(chuàng)新還讓資深品牌煥發(fā)新活力。上汽大眾、上汽奧迪亮相的全新旗艦SUV概念車，預(yù)示合資品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型提速；上汽通用別克至境L7、尚界H5以越級(jí)配置打破市場(chǎng)偏見(jiàn)，證明上汽在智電時(shí)代仍能引領(lǐng)潮流。

尤其是，今年11月27日，上汽通用五菱憑借全球首創(chuàng)的智能島制造體系，入選首批領(lǐng)航級(jí)智能工廠培育名單。該體系通過(guò)工藝解耦和產(chǎn)線重構(gòu)，顛覆百年汽車傳統(tǒng)剛性流水線，構(gòu)建了全流程島式生產(chǎn)體系，以三大島群支持24種車型混合高效生產(chǎn)，并將人工智能應(yīng)用典型場(chǎng)景比例提升至75%以上。

上汽的多重創(chuàng)新，并非全部顛覆傳統(tǒng)，而是像茶文旅融合讓古老茶文化吸引年輕群體一樣，用技術(shù)升級(jí)讓老品牌基因與現(xiàn)代需求同頻共振。

正如年輕人開始愛(ài)上手沖茶的儀式感，越來(lái)越多的消費(fèi)者被上汽的技術(shù)誠(chéng)意打動(dòng)——那些銷量數(shù)據(jù)，便是用戶最真實(shí)的回應(yīng)。

▍03

入心

在茶文化中，最動(dòng)人的境界是入心，是從山頭到心頭、從茶山到茶杯——茶葉從青翠的茶山出發(fā)，經(jīng)匠人雕琢，最終在茶客口中留下回甘。

上汽集團(tuán)全面深化改革的終極目標(biāo)，亦是入心：讓每一輛車從生產(chǎn)線下線到駛?cè)胗脩羯?，完成從產(chǎn)品到伙伴的蛻變。

今年1-11月，上汽自主品牌銷售266.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.7%；新能源車銷售149.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.8%；海外市場(chǎng)銷售96.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.4%。在自主品牌、新能源、海外市場(chǎng)“新三駕馬車”拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)上汽2025全年銷量實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

這正是入心實(shí)踐的最佳注腳。

此中，上汽大通煥新品牌與LOGO，而且不是簡(jiǎn)單地升級(jí)視覺(jué)，而是深化“用戶參與造車”的理念——就像茶商根據(jù)茶客反饋調(diào)整焙火程度，大通通過(guò)用戶共創(chuàng)，讓產(chǎn)品更貼合家庭出行、商務(wù)接待等場(chǎng)景需求。

上汽通用五菱的致敬奮斗者活動(dòng)，更是將品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)推向新高度——當(dāng)車主分享開著五菱車闖天下的故事，品牌便不再是冰冷的符號(hào)，而是奮斗路上的同行者。

這些都生動(dòng)詮釋了上汽“懂車更懂你”的理念。

當(dāng)下，中式文化回歸成為浪潮，上汽的老牌底蘊(yùn)與創(chuàng)新精神，恰好契合了年輕人這種返璞歸真的消費(fèi)趨勢(shì)。就像紫砂壺展、茶文化展紛紛成為年輕人的打卡地，上汽的產(chǎn)品既滿足了用戶對(duì)品質(zhì)的剛需，又承載了人們對(duì)民族品牌的情感認(rèn)同。

回甘，是從茶山到茶杯的匠心傳遞，是從工廠到市場(chǎng)的初心踐行。

上汽集團(tuán)全面深化改革，如同慢煮一杯好茶——以守正定味，以創(chuàng)新提香，以入心回甘。

智電時(shí)代的浪潮在奔涌向前。上汽集團(tuán)以茶文化的智慧，在守正與創(chuàng)新之間找到平衡，讓老牌國(guó)企的魅力，在新汽車時(shí)代愈發(fā)強(qiáng)大。

這份守正與創(chuàng)新，是中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最好注解。