麥當勞青海首店12月21日開業(yè)，眾多消費者排隊等候進店體驗，現(xiàn)場洋溢著熱鬧的消費氛圍。

“麥當勞終于來青海了！”連日來，麥當勞進駐青海的消息刷爆本地朋友圈，成為西寧市民熱議的話題。

12月21日，這家全球知名餐飲連鎖品牌的青海首店正式開門迎客，門店外的隊伍排到百米開外，消費者踮腳張望、舉著手機打卡；店內(nèi)點餐機前人頭攢動，取餐口工作人員忙個不停，餐盤的碰撞聲與交談聲交織，熱鬧氛圍撲面而來。這份被盼了許久的“全新消費體驗”照進現(xiàn)實，作為西北區(qū)域面積最大的獨棟“得來速”餐廳，它不僅填補了青海市場的品牌空白，更以開業(yè)即火爆的態(tài)勢，印證了青海消費市場的巨大潛力，成為我省培育首店經(jīng)濟的亮眼成果。

麥當勞店內(nèi)工作人員正緊張有序地打包餐品，堆滿桌面的紙袋彰顯出開業(yè)首日的火爆消費需求。

今年以來，青?！笆椎晔装l(fā)”項目密集落地、多點突破：國際品牌集合店注入時尚因子，新能源汽車旗艦中心勾勒綠色圖景，更實現(xiàn)從“單點試水”到“集群綻放”、從“傳統(tǒng)零售”到“多元延伸”的跨越。這不僅讓省內(nèi)消費者在家門口感受國際潮流、體驗前沿科技，更通過商業(yè)業(yè)態(tài)迭代打破了高原消費的地理局限，既吸引外資、國際品牌“走進來”，又借數(shù)字平臺助高原特產(chǎn)“走出去”，成為青海鏈接內(nèi)外資源、推動消費升級、激活區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。

小米門店內(nèi)，消費者圍繞展車向工作人員咨詢小米汽車相關(guān)信息。

這份活力背后，是青海將“首店經(jīng)濟”作為關(guān)鍵抓手，通過政策引導、場景創(chuàng)新與開放合作，推動消費從“滿足基礎(chǔ)需求”向“引領(lǐng)品質(zhì)升級”跨越，助力城市商業(yè)能級穩(wěn)步躍升的系統(tǒng)性實踐，為雪域高原經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入鮮活動力。

從“單點落地”到“集群綻放”

　　首店經(jīng)濟構(gòu)建消費新場景

“首店”的價值，不止于“首次出現(xiàn)”，更在于適配消費需求、重構(gòu)商業(yè)場景。今年以來，青?！笆椎杲?jīng)濟”告別單個品牌“零星試水”，實現(xiàn)高端科技、時尚零售、潮玩娛樂、特色餐飲的“集群式綻放”，既填補省內(nèi)消費領(lǐng)域空白，更打造多元沉浸式消費場景，讓高原消費“煙火氣”與“時尚感”兼具。

在索尼店內(nèi)，消費者了解索尼相機的性能。董潔 攝

12月12日，索尼西寧大象城王府井指定店正式開業(yè)，為省內(nèi)消費者提供高品質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品和系統(tǒng)化品牌體驗，這是省商務廳通過招商引資合作推進品質(zhì)消費供給、商業(yè)業(yè)態(tài)升級、消費活力釋放的實踐延伸。作為國際知名數(shù)字品牌在青海的重要布局，該門店不僅為省內(nèi)消費者帶來了涵蓋影像、音頻、游戲等領(lǐng)域的高品質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品，更提供了系統(tǒng)化的品牌體驗服務——無論是追求專業(yè)畫質(zhì)的攝影愛好者、喜愛沉浸式觀影的電影迷，還是熱衷前沿科技的游戲玩家，都能在這里近距離接觸品牌迭代更新的產(chǎn)品，享受數(shù)智化、專業(yè)化的消費服務。

“品牌選擇布局青海，離不開青海省商務廳的全程指導與幫扶，后續(xù)我們會持續(xù)更新產(chǎn)品矩陣，打造沉浸式購物環(huán)境，讓高原消費者同步享受全球科技消費紅利?！彼髂嵛鞅贝髤^(qū)總經(jīng)理劉穎的話，既道出了品牌落地的底氣，也印證了青海對優(yōu)質(zhì)首店的吸引力。而這家門店的落地，并非偶然的商業(yè)選擇，更是省商務廳以招商引資為紐帶，推動品質(zhì)消費供給擴容、補齊高端消費領(lǐng)域供給短板的具體實踐，讓青海消費者真正實現(xiàn)了從“買得到”到“買得好”“體驗佳”的消費升級。

在單點突破基礎(chǔ)上，青海推動首店“聚點成面”，形成集群效應。西寧王府井百貨西門店群匯集菲姿、卡迪黛爾等30余個品牌首店，覆蓋高端女裝、運動、生活方式等品類，年銷售額突破1.5億元，成為市民購物首選，形成“首店聚客、客帶消費、消費促發(fā)展”的良性循環(huán)。

西寧城北吾悅廣場瞄準年輕群體，走“新業(yè)態(tài)+首店”路線，首發(fā)近80家首店，涵蓋餐飲、零售、娛樂，引入無人值守商店、VR體驗店等業(yè)態(tài)，全方位滿足年輕群體“潮、新、奇”需求，成為西寧“潮玩消費”地標。唐道·637步行街則通過環(huán)境升級與品牌煥新，引入茶理宜世、巴黎貝甜等網(wǎng)紅首店及本土品牌苜蓿奶白，打造“消費+休閑+文化”空間，兼顧高原特色與時尚氣息。

從“傳統(tǒng)零售”到“多元延伸”

　　首店經(jīng)濟拓寬開放新空間

隨著“首店經(jīng)濟”推進，青海突破“首店=傳統(tǒng)零售”的認知，將其與高端制造、數(shù)字經(jīng)濟、外資利用等深度結(jié)合，推動首店經(jīng)濟向多元、高端、開放發(fā)展，實現(xiàn)“引進來”與“走出去”雙向賦能。

數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域，抖音電商在青海注冊運營，為本土品牌提供“首發(fā)”新渠道，高原特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品可借平臺走向全國，同時帶來“線上+線下”融合體驗，推動首發(fā)經(jīng)濟從“線下”向“數(shù)字賦能”延伸，打破消費時空局限。

高端制造與優(yōu)質(zhì)服務業(yè)協(xié)同發(fā)力，小米汽車、麥當勞落地意義深遠。今年7月，小米汽車在西寧東川工業(yè)園區(qū)注冊運營，填補青海新能源汽車知名品牌空白，提供綠色智能出行選擇；同月，麥當勞注冊青海靈泉餐飲管理有限公司，青海首店于12月21日正式開業(yè)，帶來標準化服務，帶動本地餐飲升級與人才培養(yǎng)。

更關(guān)鍵的是，首店經(jīng)濟為青海外資利用破局——哈啰集團旗下香港公司在西寧成立全資子公司，成為青海首個實際利用外資的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，業(yè)務覆蓋智慧出行、數(shù)字研發(fā)，推動青海外資利用從傳統(tǒng)領(lǐng)域向高技術(shù)領(lǐng)域延伸。此外，作為我省招商引進的首家國際品牌FAVO集合店落戶西寧，讓高原消費者同步享受全球時尚資源，這背后彰顯了政企協(xié)同推進消費業(yè)態(tài)更新、煥新消費熱點、激發(fā)消費活力的突破之舉。

從“政策護航”到“長遠布局”

　　首店經(jīng)濟激活發(fā)展新動能

青海首店經(jīng)濟的快速發(fā)展，源于精準政策體系與長遠布局，以系統(tǒng)化思維推動其穩(wěn)步前行，讓政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。

今年2月，省商務廳前瞻性地研究制定《青海省商貿(mào)領(lǐng)域品牌引進和培育工作方案》，這是青海首次針對商貿(mào)品牌引進出臺的系統(tǒng)性政策文件，標志著青?！笆椎杲?jīng)濟”發(fā)展進入“規(guī)范化、常態(tài)化”階段。方案中，不僅首次明確將“首店經(jīng)濟”與高端商業(yè)品牌、高端零售品牌、連鎖便利店品牌、內(nèi)外貿(mào)一體化品牌并列，作為商貿(mào)品牌引進的五大核心方向，更出臺16條具體支持措施，其中“真金白銀”的補貼政策最受品牌方關(guān)注——對國際高端品牌首店和國內(nèi)高端品牌首店，分別給予不超過核查認定投資額50%的補貼，這一政策既降低了品牌在青海落地的成本與風險，也讓品牌方清晰看到了青海發(fā)展“首店經(jīng)濟”的誠意與決心，形成了“扶持標準明確、投資預期清晰”的良好政策環(huán)境。

政策的高效落地，帶來立竿見影的效果。今年7月，麥當勞、小米汽車相繼完成在青注冊并快速投入運營，從品牌對接、政策咨詢到注冊落地，省商務廳全程提供“一對一”幫扶服務，大幅縮短了品牌落地周期；FAVO國際品牌授權(quán)集合店、哈啰集團外資子公司等項目，也在政策扶持下順利落地，印證了青?！笆椎杲?jīng)濟”政策的“務實性”與“高效性”，為后續(xù)更多優(yōu)質(zhì)首店引進奠定了良好基礎(chǔ)。

站在新的發(fā)展節(jié)點，青海對“首店經(jīng)濟”的布局并未止步于“引店落地”，而是著眼于“長遠賦能”，推動“首店經(jīng)濟”與更多領(lǐng)域融合，釋放更大發(fā)展?jié)摿?。?jù)省商務廳相關(guān)負責人介紹，將從三方面持續(xù)發(fā)力：一是強化政策組合拳，通過擴大招商引資規(guī)模、提升“青海消費”活動品牌影響力，吸引更多國際國內(nèi)知名品牌入駐，豐富首店業(yè)態(tài)與品類；二是深挖“首發(fā)+”消費場景，推動“首店經(jīng)濟”與數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合——比如借助數(shù)字平臺推動高原特色農(nóng)產(chǎn)品“首發(fā)”出海，助力鄉(xiāng)村振興；將首店與青海湖、茶卡鹽湖等文旅資源結(jié)合，打造“拉面+騎行”多業(yè)態(tài)融合消費新場景的創(chuàng)新消費模式，納入青海省優(yōu)化營商環(huán)境典型經(jīng)驗做法，讓游客在領(lǐng)略高原風光的同時，體驗特色首店服務；三是搭建多元化服務平臺，為落地首店提供政策咨詢、運營幫扶等全周期服務，幫助首店快速適應本地市場。

從單個首店的“新鮮亮相”，到集群發(fā)展的“活力迸發(fā)”，再到多領(lǐng)域融合的“縱深推進”，青海的“首店經(jīng)濟”不僅激活了消費市場的“一池春水”，更成為推動城市商業(yè)能級躍升、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“關(guān)鍵抓手”。

（來源：青海日報）