“以用戶為中心”是很多品牌的企業(yè)共識，“讓用戶沉浸體驗”亦是很多品牌的營銷手段，但2025年，電動兩輪車頭部品牌臺鈴，通過“引領式陪伴”的創(chuàng)新營銷活動，時刻調動平靜的用戶情緒價值，形成一波又一波浪潮式的價值熱潮。

作者 | 不董

審核 | 清風徐

縱觀2025年臺鈴的營銷活動，可謂“平地起高樓”，緊扣長續(xù)航核心價值，圍繞用戶真實場景體驗，將騎行活動、代言人熱度、跨界聯名、深度服務等多維度營銷內容融合串聯，有力提升了品牌影響和用戶口碑，構筑了與用戶價值認同的情感壁壘。從“我說你聽”，到“我們在一起”，再進化為“帶著一起玩”，從被動式說教推銷，到主動式引領營銷，臺鈴贏在“洞見”與“創(chuàng)新”。

從洞察到洞見

臺鈴成為用戶意見領袖

一直以來，不少品牌認為“用戶需要什么，我們就提供什么”，然而在當下紛繁的信息碎片社會中，用戶對需求的渴望清晰又模糊，在電動兩輪車產業(yè)，用戶知道需要好的產品和正向的價值傳遞，但究竟是什么，邊界很模糊。

臺鈴基于對用戶清晰需求深刻洞察后給出明確價值導向：以無畏探索，感受生活美好與樂趣，并不斷向未知進發(fā)。2025年，為了讓用戶更好理解長續(xù)航產品和臺鈴的價值導向，臺鈴主動開展極限征途的長續(xù)航之旅，探索冰雪極寒的勇闖前人未至之境第三季“封神騎跡”和探索長江文化與萬里溯源的勇闖前人未至之境第四季“你好，長江”，帶領用戶共同深入極限場景，感知長續(xù)航產品的強悍表現，體驗勇者人生。兩季的勇闖之旅，既是對臺鈴產品的嚴苛“大考”，也是對用戶情緒價值的正向賦能，引領用戶真正走入臺鈴的品牌世界。

更關鍵是，臺鈴的洞見認知，實現了用戶對話中的“你要什么”向“為什么需要它”的智慧跨越，活動中留下的數據信息，進一步轉化為新一輪決策影響。年末的重磅爆款火眼機甲王者，更直接體驗了活動數據丈量下的產品迭代，高性能、長續(xù)航的火眼機甲王者滿足了用戶對高端長續(xù)航電摩產品的期待。

而臺鈴冬季的“暖城服務”，讓長續(xù)航的陪伴成為身邊的溫暖，同樣是基于對用戶不同時間段需求的深刻洞見，從一顆螺絲釘到免費的檢修，臺鈴將陪伴落實在細微之處，以專業(yè)的品牌行動化解用戶的騎行痛點。

從創(chuàng)意到創(chuàng)新

臺鈴點燃用戶情緒狂歡

內卷時代，用戶洞察強調正向力量——以人為本，實現可持續(xù)創(chuàng)新。臺鈴深入探索用戶生活習性和情緒出口，將每一次創(chuàng)意想法落實為創(chuàng)新實踐，與用戶實現情感共鳴，加深用戶的心智認同和品牌信仰。

2025年，臺鈴與品牌全球代言人王一博再續(xù)新篇，創(chuàng)新性讓用戶親自為偶像點亮多城地標大屏，將熱愛從“感知”到“參與”，線上多平臺話題度拉滿，生日應援與品牌贊嘆的彈幕刷屏，這種將代言人話題、用戶參與、品牌互動三方融合的營銷體驗，成為這個夏天最動人的記憶。

同樣重慶的“時刻綻放·臺鈴長續(xù)航之夜”，以音樂點燃用戶狂歡，以音樂致敬文化傳承，騎行之余感受律動節(jié)奏；臺鈴?肯德基，臺鈴?深圳新鵬足球等跨界營銷，讓熱血與熱愛在車輪和賽場間碰撞，這些引人入勝的創(chuàng)新之舉，將很多用戶認知的“不可能”化為親身參與的人生體驗，這樣的創(chuàng)新營銷將形成持久的深遠影響。

2025年，臺鈴更在新零售的突破和新模式的創(chuàng)新上可圈可點。無論是騎行派對式的品牌發(fā)布，還是玩法多樣的購物狂歡；無論是矩陣聯合的短視頻效應、還是所見所得的直播帶貨，臺鈴積極擁抱年輕群體，積極尋求營銷推廣的新路徑。在2025年的“618”和“雙11”兩大全民狂歡盛宴中，臺鈴通過創(chuàng)新的玩法機制，將千遍一律的促銷購買升級為用戶盛惠的體驗狂歡，贏得了用戶購買銷量的真金認可。

2025年，臺鈴在創(chuàng)新驅動下，將營銷的“營”具象化，用戶買的是高質價比的長續(xù)航電動車，但本質是為美好出行生活付費，為品牌種草，與品牌共創(chuàng)，正愈發(fā)成為用戶對臺鈴的價值訴求。創(chuàng)新永不止步，2026年，期待臺鈴更精彩的營銷破壁。