2025年即將過(guò)去，幾乎所有從業(yè)者都在關(guān)心這一命題：在全球用戶紅利見(jiàn)頂、流量成本飆升的當(dāng)下，游戲行業(yè)下一個(gè)出口在哪里？

在剛剛結(jié)束的2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，大會(huì)分別設(shè)置了多個(gè)主題論壇，邀請(qǐng)了中國(guó)頭部游戲公司來(lái)講講自己面對(duì)新市場(chǎng)環(huán)境的打法。游戲干線梳理發(fā)現(xiàn)，三七互娛在產(chǎn)業(yè)年會(huì)上給出了三大關(guān)鍵詞“AI”“出海”和“賦能”，接下來(lái)我們將逐一拆解。

關(guān)鍵詞一：AI

在本次年會(huì)的主論壇上，三七互娛分享的大方向就是AI。我們可以把三七互娛對(duì)AI應(yīng)用的使用總結(jié)為：AI已經(jīng)不再是一個(gè)需要被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的工具，而更像是一位早已融入日常工作的老同事。

早在2018年，三七互娛便率先探索人工智能、大數(shù)據(jù)在游戲研發(fā)及發(fā)行領(lǐng)域的應(yīng)用。而在大多數(shù)企業(yè)還在探索AI工具的單點(diǎn)應(yīng)用時(shí)，三七互娛已經(jīng)率先邁入了AI全鏈路賦能的深水區(qū)。

三七互娛的AI戰(zhàn)略核心，在于其自主研發(fā)的游戲行業(yè)垂類大模型“小七”。據(jù)了解，該模型是廣東省首批通過(guò)國(guó)家網(wǎng)信辦生成式人工智能服務(wù)備案的游戲垂類大模型。不同于通用的AI大模型，“小七”更懂游戲業(yè)務(wù)，它成為三七互娛構(gòu)建“智能體”生態(tài)的堅(jiān)實(shí)底座。

在這個(gè)底座之上，三七互娛搭建了一套覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)全流程的智能體矩陣，讓AI真正像“數(shù)字同事”一樣介入核心業(yè)務(wù) 。

想象一下這樣的場(chǎng)景：美術(shù)設(shè)計(jì)師不再需要耗費(fèi)大量時(shí)間在基礎(chǔ)素材的堆砌上，美術(shù)智能體每季度能產(chǎn)出超50萬(wàn)張高質(zhì)量圖片，讓設(shè)計(jì)師能騰出手來(lái)打磨更具創(chuàng)意的核心視覺(jué)；在代碼側(cè)，技術(shù)大牛們可以將煩瑣的基礎(chǔ)代碼交給AI，代碼智能體在特定場(chǎng)景下的準(zhǔn)確率達(dá)到80%，覆蓋了4個(gè)核心場(chǎng)景，讓技術(shù)人員能從繁復(fù)的代碼編寫(xiě)中解放出來(lái)，專注于更具創(chuàng)造性的邏輯設(shè)計(jì)。

更值得一提的是，三七互娛還敏銳地將AI應(yīng)用于資產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域，推出了“靈察察”AI版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)依托AI算法與大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)、侵權(quán)線索快速鎖定及多模態(tài)內(nèi)容精準(zhǔn)識(shí)別，同時(shí)支持國(guó)內(nèi)外多渠道品牌內(nèi)容洞察與自動(dòng)取證。

關(guān)鍵詞二：出海

如果說(shuō)AI是內(nèi)功，那么出海就是三七互娛要打贏的“外仗”。面對(duì)全球玩家輕量化訴求 ，三七互娛希望憑借“SLG+X”的融合創(chuàng)新策略，成功撕開(kāi)了市場(chǎng)缺口。

《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，海外市場(chǎng)收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位。

三七互娛其長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿產(chǎn)品《Puzzles & Survival》，就將“三消”休閑玩法與重度SLG結(jié)合，不僅降低了準(zhǔn)入門(mén)檻，更極大地拓寬了用戶圈層。財(cái)報(bào)顯示，三七互娛發(fā)行和儲(chǔ)備的產(chǎn)品中不乏“SLG+X”產(chǎn)品，題材也橫跨美式卡通、東方玄幻、三國(guó)、巨獸和寫(xiě)實(shí)等多種風(fēng)格。

從早期的單地區(qū)、單品類，發(fā)展到如今覆蓋全球、多元品類并舉，三七互娛展現(xiàn)了極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力與本地化能力。而重點(diǎn)布局玩法融合與“SLG+X”模式的打法，也讓三七互娛的出海業(yè)務(wù)發(fā)展找到其第二增長(zhǎng)曲線。

關(guān)鍵詞三：賦能

技術(shù)雖好，但真正能打動(dòng)人心的，永遠(yuǎn)是文化。對(duì)于三七互娛來(lái)說(shuō)，游戲不僅僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，更是一個(gè)能讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)的超級(jí)數(shù)字容器。

在“游戲+非遺”的探索中，三七互娛展現(xiàn)了極具誠(chéng)意的創(chuàng)新。以熱門(mén)游戲《時(shí)光雜貨店》為例，三七互娛推出了“廣東非遺數(shù)字地圖·嶺南萬(wàn)象”特別企劃 。游戲不僅深度還原了20世紀(jì)的懷舊氛圍，更將英德紅茶、化州橘紅、英歌舞等廣東代表性非遺項(xiàng)目進(jìn)行了數(shù)字化植入。在產(chǎn)業(yè)年上，三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人也進(jìn)行了分享。

在游戲中，項(xiàng)目組摒棄了復(fù)雜的互動(dòng)設(shè)計(jì)，采用輕量化的展示方式，讓玩家在游歷小鎮(zhèn)時(shí)自然邂逅非遺：通過(guò)地圖打卡，探索了解各城市有哪些特色非遺。最終，這個(gè)版本活動(dòng)有50多萬(wàn)玩家參與，玩法參與次數(shù)超1100萬(wàn)次。

依托成熟的技術(shù)體系與創(chuàng)新理念，近年來(lái)，三七互娛在“游戲+”領(lǐng)域開(kāi)展了多維度實(shí)踐。2025年期間，三七互娛旗下多款產(chǎn)品，就圍繞“廣東荔枝”“泉州簪花”“乞巧節(jié)”“廣府非遺”等主題，進(jìn)行了一系列的內(nèi)容植入及聯(lián)動(dòng)。

此外，三七互娛還聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)，發(fā)揮游戲研發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造了一款濕地保護(hù)主題卡牌桌游。除了濕地保護(hù)桌游，三七互娛還曾開(kāi)發(fā)一系列輕量化的環(huán)保主題線上小游戲、H5互動(dòng)產(chǎn)品，以趣味化、場(chǎng)景化的方式，向公眾普及垃圾分類、節(jié)能減排等知識(shí)，以期提升市民對(duì)綠美廣州建設(shè)的知曉度與參與度。

據(jù)悉，未來(lái)三七互娛還會(huì)在內(nèi)容共創(chuàng)方面持續(xù)深耕，聯(lián)合文博機(jī)構(gòu)、非遺傳承人從創(chuàng)作源頭挖掘文化內(nèi)涵。做全域傳播全球化觸達(dá)，構(gòu)建“國(guó)內(nèi)標(biāo)桿打造+海外本地化創(chuàng)新模式”的傳播體系。

結(jié)語(yǔ)

從產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，三七互娛向行業(yè)展示了一個(gè)成熟游戲企業(yè)應(yīng)有的姿態(tài)：不焦慮于短期的存量博弈，而是專注于長(zhǎng)期的價(jià)值建設(shè)。

在技術(shù)端，它以AI智能體為杠桿，撬動(dòng)生產(chǎn)效率的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；在市場(chǎng)端，它以融合玩法為利刃，在全球版圖中開(kāi)疆拓土；在文化端，它以數(shù)字技術(shù)為橋梁，連接傳統(tǒng)與未來(lái)。這種“研運(yùn)一體、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、文化賦能”的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力，正是三七互娛在存量時(shí)代跑出“加速度”的秘密武器，也將支撐其駛向全球化發(fā)展的下一個(gè)黃金十年。

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