從圣索菲亞教堂，到穿行城市的公交專線，2025年冬天不少來到哈爾濱的游客發(fā)現(xiàn)，這座城市多了一抹熟悉的“薇諾娜紅”。

12月19日至12月21日，薇諾娜聯(lián)合天貓聚劃算歡聚日打造的「薇諾娜特護不紅街區(qū)」在哈爾濱地標(biāo)之一的圣索菲亞教堂前限時開放，成功將新品上市與“冰雪熱”深度綁定，打造了一場引發(fā)廣泛共鳴的熱點事件。

一、到冰雪里試一試：薇諾娜把護膚體驗場搬進哈爾濱戶外

冬季哈爾濱的低溫、干燥、強風(fēng)、室內(nèi)外溫差，本身正是干敏肌泛紅、刺痛、起皮等問題的高發(fā)誘因。

對主打干敏修護的第二代薇諾娜特護滋潤霜而言，「薇諾娜特護不紅街區(qū)」的選址無疑是最具說服力的驗證場。

快閃活動中，消費者可以在戶外環(huán)境中直接試用產(chǎn)品，感知其在嚴寒環(huán)境下的滋潤與舒緩表現(xiàn)。

同時，薇諾娜還結(jié)合在地特色與品牌元素，為體驗者準備了青刺果奶茶、奶皮子糖葫蘆等暖冬小驚喜，通過輕互動、好拍照的方式，讓護膚體驗自然融入冰城的冬日生活。

配合新品上市，本月在哈爾濱冰雪季人流密集的黃金公交線路上，「薇諾娜特護滋潤霜修護專列」持續(xù)運行。通過公共交通這一覆蓋廣泛、高滲透性媒介，薇諾娜成功進入游客與本地居民日常視野，也將“我的臉都不紅了”與第二代特護滋潤霜牢牢綁定在人們出行記憶中。

線上傳播層面，薇諾娜并未局限于單一形式。「薇諾娜特護不紅街區(qū)」落地前，薇諾娜便結(jié)合哈爾濱冰雪季的熱門地標(biāo)，釋出一組創(chuàng)意預(yù)熱海報，以“哈爾濱不紅了”為引子，在社交平臺制造討論空間。

同期上線的《特護不紅皮書》，則以更輕松的方式呈現(xiàn)冬季敏感肌護理內(nèi)容。不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品說明，這本“皮書”將護膚知識與城市漫游攻略并置，讓產(chǎn)品成為冬季出行與日常護理中的自然選擇。

隨著活動深入，薇諾娜還將線下場景延伸進電商體系，打造品牌首個“冰雪直播間”。直播間在視覺與內(nèi)容設(shè)計上融入冰雪元素，模擬極寒使用環(huán)境，將產(chǎn)品試用、功效講解與真實生活狀態(tài)結(jié)合呈現(xiàn)，讓未到哈爾濱的消費者，也能“身臨其境”理解產(chǎn)品在冬季場景下的獨特價值。

12月22日，薇諾娜特護大使李云霄圍繞冬季降溫與敏感肌護理分享個人護膚體驗，進一步助推產(chǎn)品討論熱度。

從公交專列、城市快閃，到創(chuàng)意內(nèi)容與場景化直播，薇諾娜用多個觸點，把“干敏肌修護”這件事講得更具體，也更貼近日常生活，為第二代特護滋潤霜上市積攢了極高的市場聲量。

二、歷經(jīng)嚴寒環(huán)境測試，第二代特護滋潤霜回應(yīng)干敏肌的真實痛點

回應(yīng)真實需求的產(chǎn)品，是一場品牌傳播的起點。此次薇諾娜的冬季新品營銷之所以能引發(fā)深度共鳴，根本在于其新品直擊了干敏肌在冬季“缺水、缺油、屏障脆”的綜合痛點。

薇諾娜在大量臨床研究與消費者調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，干敏肌并非只是“缺水”，而是同時面臨缺水、缺油與屏障脆弱的復(fù)合型困境。

圍繞干敏肌“水油同時流失”這一關(guān)鍵問題，第二代薇諾娜特護滋潤霜引入了品牌專研的「水油封潤科技」更深入作用于細胞層激活修護因子，實現(xiàn)更全面地實水、油同補。

對應(yīng)干敏肌特質(zhì)，第二代特護滋潤霜將五重植物精粹油引入面霜中，實現(xiàn)48小時持久滋潤。此外，產(chǎn)品還搭載了特護霜同源的王牌修護成分——青刺果 PRO MAX，幫助快速舒緩泛紅不適，提升肌膚對外界刺激的耐受力。

為了給消費者的“冬季修護”看得見的信心支撐。第二代特護滋潤霜在行業(yè)內(nèi)首次將功效驗證置于-8℃的嚴寒模擬環(huán)境中。

實測數(shù)據(jù)顯示，32名中國敏感皮膚受試者在-8℃條件下1小時后使用薇諾娜舒敏保濕特護滋潤霜第二代，干燥改善36%、泛紅改善60%、緊繃改善37%。

使用體驗上，第二代特護滋潤霜呈現(xiàn)出更為細膩、絲滑的乳酪質(zhì)地，更適合干性與混干性敏感肌膚在秋冬及干燥季節(jié)使用。

當(dāng)科研積累持續(xù)轉(zhuǎn)化為可被真實環(huán)境驗證的產(chǎn)品體驗，薇諾娜的專業(yè)價值也在一次次使用中被確認。作為連續(xù)五年（2020-2024）位居中國敏感肌護膚品市場銷售額第一的品牌，薇諾娜的底氣源自其長期主義的研發(fā)投入。

數(shù)據(jù)顯示，過去十余年中，薇諾娜特護系列產(chǎn)品已完成超56項臨床研究，覆蓋61家醫(yī)院、5590例受試者，并發(fā)表了79篇科研文獻，持續(xù)擴展敏感肌護膚品的深度與廣度。

作為功效護膚賽道標(biāo)桿，薇諾娜正展現(xiàn)出獨到的品牌敘事能力：既懂得用柔軟的創(chuàng)意與情緒價值觸達用戶，也始終堅持用最硬核的科研實力構(gòu)筑產(chǎn)品基石，回應(yīng)敏感肌最真實的需求。這或許正是其能在激烈競爭中持續(xù)引領(lǐng)敏感肌護膚市場的原因所在。