騰訊視頻的“直播實驗”。

文｜怡晴

編｜陳梅希

對于普羅大眾來說，“星光大賞”像是一次觀眾的狂歡。

用戶把對內(nèi)容的愛，上升到演員本身，既期待CP重逢帶來的情感回憶，也期待現(xiàn)場藝人散發(fā)出一種與熒幕形象不同的活人感，由此生產(chǎn)“內(nèi)娛好戲”的相關(guān)段子，在各大場域傳播。

而在“星光大賞”前一天舉辦的“金鵝榮譽發(fā)布”，更像是一次從業(yè)者的狂歡。大家聚在一起，感受平臺對內(nèi)容創(chuàng)作的誠意，在這個過程中，也和同行一起交流，碰撞出新的合作火花。

今年最大的變化之一是，“金鵝榮譽發(fā)布”有了自己的專屬紅毯，不僅幕后創(chuàng)作者們要走，演員們也會現(xiàn)身助陣，將星光提前灑落在創(chuàng)作者領(lǐng)域，讓觀眾真正地看見幕后創(chuàng)作者。

觀眾從來不只是內(nèi)容的看客，他們和藝人、幕后工作者、平臺，一起構(gòu)成文娛生活最重要的部分。

直播，鏈接信任

“金鵝榮譽發(fā)布”也搞起了直播，從紅毯到榮譽頒發(fā)結(jié)束，近5個小時。

整體來看，直播很成功。

一方面，幕后創(chuàng)作者在直播過程中，能實時地被觀眾關(guān)注，讓他們將內(nèi)容與面孔自動掛鉤，對幕后創(chuàng)作者產(chǎn)生精準的認識，達到平臺對藝術(shù)家的重視效果。

比如，《現(xiàn)在就出發(fā)3》在當(dāng)晚拿下了“年度綜藝”“年度綜藝總導(dǎo)演”“年度綜藝總剪輯師”“年度新銳綜藝編劇”“年度會員摯愛綜藝”“年度最具商業(yè)價值綜藝”六項榮譽。

看節(jié)目時，觀眾只關(guān)心內(nèi)容的有趣，但看完金鵝榮譽，觀眾也會認真思考編劇、剪輯對于節(jié)目的加成，看到一個爆款綜藝背后的真正實力，也明白為什么一個IP走到第三季依然越來越搞笑，即便經(jīng)歷了成員的更迭，依然能挖掘出人物不同的一面：黃sir 非常“大將軍”的反差，陳偉霆時?；怼拌蟾摺钡呐で匦?。

表面上看，這些效果是藝人本身個性的體現(xiàn)，實際上，幕后工作人員對藝人的溝通、鼓舞，以及團隊對人物性格的把握、了解，都起到至關(guān)重要的作用。

當(dāng)觀眾發(fā)出這樣的感慨：原來《地球超新鮮》和《現(xiàn)在就出發(fā)》是同一個制作團隊，難怪都很好看。那么，這次直播的效果就已經(jīng)初步達成。

另一方面，在無形之中，直播也打破錯位的時間墻，讓觀眾對平臺產(chǎn)生更深入的了解——金鵝榮譽并非“雨露均沾”，而是能讓人一眼看出哪些作品贏麻了。榮譽所承載的平臺內(nèi)容審美和運營方式的趨勢，讓大眾目光重新聚焦內(nèi)容本身，打造一個更良性的輿論生態(tài)。

今年活動的話題，不再是藝人的專屬。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友們越來越關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，會討論“《狙擊蝴蝶》和《梟起青壤》獲得同一項榮譽”，感慨黑馬劇的后來居上；也會討論平臺動漫內(nèi)容的豐富，一口氣頒發(fā)了十個榮譽，涵蓋音樂、美術(shù)、跨媒介、國際影響力等多個版塊。

2025年，直播成為很多節(jié)目的熱元素，它本質(zhì)上是打破了觀眾與內(nèi)容之間的隔閡，通過實時感、互動感來制造觀眾與內(nèi)容深度交流的沉浸感。

“金鵝榮譽發(fā)布”的直播，也在向用戶和行業(yè)傳遞三個信號：

其一，內(nèi)容行業(yè)不是上游的閉門造車，而是與觀眾共建的結(jié)果。直播的火熱，某種程度上就是將內(nèi)容精彩度量化，也是觀眾用手投票的具象。用戶的需求，越來越被平臺重視。

其二，平臺在孵化藝人的同時，也將更多重心轉(zhuǎn)移到對藝術(shù)家的托舉上，完成對新一代主創(chuàng)“榜樣力量”的打造，帶動行業(yè)前進。

其三，則是平臺更加坦誠開放，借著直播的新鮮玩法，讓用戶主動了解平臺，打消“隔閡”、鏈接信任，贏回用戶對長視頻的信心。

人情味，塑造“鮮活”

這個世界對活人感的需求，還在增加。觀眾不僅希望藝人能夠卸下包袱，也希望看到幕后工作人員頗有“人情味兒”的一面，畢竟活人主創(chuàng)才能打造具有生命力的內(nèi)容。

而這一點，在此次“金鵝榮譽發(fā)布”中也體現(xiàn)得淋漓盡致。

《掃毒風(fēng)暴》導(dǎo)演五百、《無盡的盡頭》導(dǎo)演臧溪川在領(lǐng)取榮譽時，不僅感謝團隊，還感謝家人，讓一個行業(yè)會議有了自己的“人文關(guān)懷”。

在這里，你很容易感受到，一個行業(yè)的發(fā)展，工程大到需要平臺的合力托舉，也微小到需要一個家庭不遺余力的支持。

“金鵝榮譽發(fā)布”透過一個行業(yè)會議里人的表現(xiàn)，讓整個鏈條都鮮活起來。

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播的一個段子，是在“年度綜藝總編劇”頒布環(huán)節(jié)產(chǎn)生的。

《脫口秀和Ta的朋友們2》的編劇孟川、鳥鳥、程璐分別上臺。站在臺上，鳥鳥說：“對這個節(jié)目貢獻的人有很多很多，但只有我們?nèi)齻€沒有工作。其他老師有節(jié)目、有商務(wù)，只有我們有最最寶貴的時間。”

鳥鳥信手拈來的段子，讓整個場子都熱起來，其中也寫滿了同行的希冀——讓好內(nèi)容產(chǎn)生更多價值，讓價值反哺到更多參與者身上。

今年內(nèi)容行業(yè)最大的規(guī)律就是沒有規(guī)律，但和前兩年相比，從業(yè)者們反而都在不確定性中，重新找到創(chuàng)作的方向。因為一個不爭的事實是，好內(nèi)容無論流行或者小眾，都有可能成為用戶的心頭好。

比如，今年很多意料之外的精彩相繼誕生。劇集領(lǐng)域的《許我耀眼》《狙擊蝴蝶》《無盡的盡頭》，分別在都市劇、偶像劇、職場劇中找到了用戶的嗨點；綜藝領(lǐng)域的 《地球超新鮮》《一飯封神》，作為新IP一出場就獲得不俗的熱度；

還有動漫領(lǐng)域，《詭秘之主 小丑篇》在國際上產(chǎn)生不小的影響力，版權(quán)覆蓋190+國家，從國漫的催更升級為國際的催更。中劇《朱雀堂》《獅城山下》在新探索中得到肯定，短劇和分賬劇依然照顧到用戶的習(xí)慣、口味變化。

找準用戶情緒，給足用戶價值是創(chuàng)作者長久以來的共識，實現(xiàn)起來卻并不容易，需要經(jīng)歷打破、重組、被認可的過程。

好在從業(yè)者在金鵝榮譽發(fā)布的現(xiàn)場，看到了平臺對好內(nèi)容的肯定，為創(chuàng)新加滿動力，在摒棄內(nèi)容套路化的道路上更有信心。

《喜人奇妙夜2》和《脫友2》的兩位導(dǎo)演同框，并在“年度新銳綜藝導(dǎo)演”榮譽頒發(fā)環(huán)節(jié)，被要求“互評節(jié)目內(nèi)容”。脫友導(dǎo)演賈思皓毫不掩飾地表達了對喜人的喜愛。

行業(yè)大咖的榮譽頒發(fā)足以令年輕一輩激動，同行的認可更是一種難得的“褒獎”。

今年“金鵝榮譽發(fā)布”的現(xiàn)場，充滿了這樣的溫情時刻。內(nèi)容是創(chuàng)作者靈魂的體現(xiàn)，這些真誠的瞬間，也會打消觀眾對新人創(chuàng)作者的疑慮，繼續(xù)相信長視頻的影響力。

新的藝人、新的創(chuàng)作者，都在“金鵝榮譽發(fā)布”的見證中成長起來，對平臺來說，也是在一年年變局中，完成了內(nèi)容的更新續(xù)航。

“人情味兒”意味著平臺對“人”的養(yǎng)成，更意味著“長期主義”的價值。

跨領(lǐng)域，平臺趨勢

任素汐在“金鵝榮譽發(fā)布”現(xiàn)場，領(lǐng)取了“年度最佳歌曲”的榮譽。為一個演員頒發(fā)音樂領(lǐng)域的榮譽，這在整個文娛行業(yè)都很少見。

與此同時，金鵝榮譽還迎來了重磅嘉賓——韓紅。她與汪軾曄一起為《歸隊》制作了經(jīng)典的OST曲目，在領(lǐng)取“年度最佳原創(chuàng)音樂”時，韓紅坦言平臺給音樂人帶來很多助力，讓她在OST領(lǐng)域繼續(xù)忙碌。

他們代表的不僅是藝人本身，更是平臺的一種態(tài)度：在專業(yè)主義之上，挖掘“融合再創(chuàng)”的理念，呈現(xiàn)多元價值。

演員是創(chuàng)作過程中重要的一環(huán)，認真塑造角色的過程中，對角色的理解也足夠深入。在這樣的基礎(chǔ)上，如果演員本身唱功在線，或許是演繹OST的最佳人選。

鼓勵藝人深度參與創(chuàng)造，在細節(jié)處體現(xiàn)專業(yè)主義的案例，還體現(xiàn)在趙露思與艾聞團隊獲得“年度最佳造型”這一環(huán)節(jié)。

趙露思雖然沒能到現(xiàn)場，卻寫下自己對角色和造型的理解。在過往爆款作品的制作過程中，大家會發(fā)現(xiàn)，這些團隊總是很融洽?？吹剿嚾藗冊敢庵鲃訛榻巧珟碓隽浚覀兓蛟S可以把這種“人和”理解為“向心力”，當(dāng)所有人為好內(nèi)容共同努力，就會得到最好的結(jié)果。

平臺鼓勵專業(yè)的人做專業(yè)的事，但也提倡有想法的人勇敢提出意見。創(chuàng)作者從來不是個體，而是一個團隊。

動漫榮譽方面，騰訊視頻還增設(shè)了“年度優(yōu)秀跨媒介作品”“年度跨媒介優(yōu)秀IP”兩大榮譽，在此后的金鵝榮譽中，將繼續(xù)被保留。

《王者榮耀》的受眾也喜歡看動漫、影視，看到用戶重疊的需求，是《王者榮耀》成為變?yōu)椤稑s耀之章·命運篇》的秘訣之一。

“融合共創(chuàng)”是騰訊視頻的特色，也是平臺生態(tài)貫通的證明。

無論是影視、動漫、綜藝，還是紀錄片，用戶并不是割裂的，挖掘出一個人和IP在不同場域的價值，何嘗不是一種打造確定性的過程。

這一點，在騰訊視頻尤為明顯，綜藝《令人心動的offer》已經(jīng)完成影視化，動漫《劍來》也在影視化的開發(fā)中……雖然尚在起跑階段，但在未來自會彰顯其中的意義。

今年的金鵝榮譽發(fā)布，不僅讓觀眾看到人的成長與接力，也再次看到內(nèi)容富礦的潛力，然后讓內(nèi)容富礦賦予更多人不同的意義。

騰訊視頻講內(nèi)容的故事，更在內(nèi)容的探索中，講述用戶、藝人、幕后工作者的故事。

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