《星島》見習(xí)記者曹安潯廣州報(bào)道

12月25日下午，騰訊（00700.HK）起訴拼多多（PDD.NAS）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案在上海長(zhǎng)寧區(qū)人民法院正式開庭。

具體來(lái)看，騰訊系三家公司（上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、騰訊數(shù)碼天津有限公司）將拼多多系兩家公司（上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司、深圳前海新之江信息技術(shù)有限公司）告到上海法院，案由為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛。其中，深圳前海新之江信息技術(shù)有限公司登記有多多搜索廣告營(yíng)銷工具軟件（安卓版）、多多搜索營(yíng)銷推廣平臺(tái)等軟件著作權(quán)。

這并非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首例類似糾紛。此前，百度曾起訴今日頭條利用頭條搜索干預(yù)搜索結(jié)果，阿里巴巴亦曾就“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”問(wèn)題與網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)簿公堂。

但此次不同之處在于，爭(zhēng)議雙方并非普通競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是“你中有我，我中有你”的重要盟友：騰訊是拼多多第二大股東，為其提供微信支付等服務(wù)；拼多多則是騰訊的重要客戶，過(guò)去三年，拼多多向騰訊采購(gòu)支付、廣告及云服務(wù)等，累計(jì)金額超210億元。

更關(guān)鍵的是，爭(zhēng)端所觸及的是微信這個(gè)中國(guó)最大的私域流量池。在互聯(lián)互通浪潮下，商業(yè)邊界的界定與維系生態(tài)平衡這一微妙命題，再度被擺在公眾眼前。

拼多多越界了？

盡管目前本次起訴的細(xì)節(jié)尚未公開，但雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)卻直指拼多多涉嫌“商業(yè)標(biāo)識(shí)仿冒”與“關(guān)鍵詞劫持”，進(jìn)而從微信截流用戶。

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，此前就曾有用戶反映，稱在微信查詢多多買菜代收點(diǎn)取件碼時(shí)，會(huì)出現(xiàn)需要跳轉(zhuǎn)到拼多多APP等現(xiàn)象。

事實(shí)上，對(duì)于卷入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律糾紛，拼多多并不陌生。

比如2025年8月，米哈游訴拼多多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案終審，拼多多被判賠償米哈游100萬(wàn)元，原因是借虛假宣傳引流，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2024年，拼多多因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛敗訴，被判賠償菜鳥網(wǎng)絡(luò)500萬(wàn)元。

但此次案件卻與以往不同?！缎菎u》查閱拼多多2024年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2022年—2024年，拼多多三年時(shí)間向騰訊下了約210.16億元的服務(wù)采購(gòu)單，包括支付處理、廣告和云服務(wù)等。

換言之，這一次拼多多將吃飯的筷子，疑似伸到了合作伙伴騰訊的碗里。

也正是這三年，騰訊與拼多多之間存在著大量應(yīng)收、應(yīng)付資金，至去年底仍未付清。

拼多多財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年底，拼多多對(duì)騰訊的應(yīng)收賬款余額分別為27.639 億元、35.162 億元和 34.278 億元，對(duì)騰訊的應(yīng)付賬款余額分別為人民幣 15.397 億元、11.126 億元和 6.696 億元。

北京市盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、盈科全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)中心主任王俊林向《星島》表示，如果拼多多僅是通過(guò)正常的SEO（搜索引擎優(yōu)化）提高展示順位，屬于合法的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。但如果存在流量劫持或強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)，例如利用技術(shù)手段干擾微信搜索功能的正常運(yùn)行，或者通過(guò)誘導(dǎo)方式違背用戶意愿將其導(dǎo)向拼多多，那么這種違背誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德的行為，可能觸犯《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十三條關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)專條的規(guī)定。

“如果拼多多被認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十二條規(guī)定，賠償金額通常根據(jù)原告因侵權(quán)所受到的實(shí)際損失或被告因侵權(quán)所獲得的利益來(lái)確定。如果這兩個(gè)數(shù)額難以計(jì)算，法院會(huì)根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五百萬(wàn)元以下的賠償。具體數(shù)額需由法院結(jié)合案件具體證據(jù)判定。”王俊林說(shuō)道。

“兄友弟恭”終是童話

回溯過(guò)往，騰訊與拼多多也曾有過(guò)一段甜蜜期。

2017年，騰訊斥資1.3億美元增持拼多多股票，一躍成為拼多多第二大股東。2018年2月，雙方更是敞開心扉，簽署了為期五年的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，這份協(xié)議將雙方的關(guān)系上升到了親密無(wú)間的高度。

彼時(shí)，騰訊以微信生態(tài)為支點(diǎn)，向剛崛起的拼多多開放小程序入口、社交分享鏈路，甚至將其接入微信支付核心場(chǎng)景。在微信助推下，拼多多年活躍用戶在2024年已近10億，完成從下沉市場(chǎng)黑馬到主流電商平臺(tái)的躍遷。

這份戰(zhàn)略合作披露于拼多多2018年在美提交的招股書中，曾被媒體廣泛報(bào)道，也是拼多多爆發(fā)式增長(zhǎng)、前景可期的重要背書。

財(cái)報(bào)顯示，“蜜月”的五年，騰訊給了拼多多極大的誠(chéng)意，拼多多用微信支付享受的是“友情價(jià)”，騰訊對(duì)其收取的微信支付處理費(fèi)費(fèi)率不高于其他同類第三方客戶。

此外，雙方還在多個(gè)領(lǐng)域開展合作，包括支付解決方案、云服務(wù)及用戶互動(dòng)，并共同探索和推進(jìn)其他潛在合作機(jī)會(huì)。騰訊還同意與拼多多共享技術(shù)和行政資源，并在人才招聘、培訓(xùn)及技術(shù)資源等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域盡合理努力提供支持。

這份協(xié)議在2023年2月到期后，拼多多在財(cái)報(bào)中低調(diào)透露雙方于2023年簽署協(xié)議，騰訊將繼續(xù)在其微信平臺(tái)上向拼多多提供接入點(diǎn)，但是詳細(xì)的合作內(nèi)容卻并未透露。

然而事實(shí)上，從2020年開始，騰訊與拼多多雙方就多次涉足對(duì)方腹地，比如拼多多通過(guò)“拼小圈”試圖打造社交圈，騰訊開起了微信小店做起電商。

但明面合作、暗中角力的兩大巨頭，最終仍未寫出“兄友弟恭”的戲碼，走到了對(duì)簿公堂的一步。

對(duì)拼多多而言，擺脫微信依賴、構(gòu)建獨(dú)立生態(tài)的戰(zhàn)略無(wú)可厚非，但路徑選擇需要經(jīng)得起法律乃至公眾的審視；對(duì)于騰訊而言，在通過(guò)合作方搭建擴(kuò)容平臺(tái)生態(tài)體系的過(guò)程中，如何既筑牢生態(tài)安全邊界、構(gòu)建抵御“搭便車”與數(shù)據(jù)劫持的防護(hù)體系，又能以更智慧的方式為合作方激活私域流量?jī)r(jià)值，使其在規(guī)則框架內(nèi)共享增長(zhǎng)紅利，將成為一項(xiàng)需要長(zhǎng)期智慧考量的關(guān)鍵課題。

就本案一審結(jié)果，《星島》致電長(zhǎng)寧區(qū)人民法院承辦法官趙琛琛的工作電話，截至下午4點(diǎn)，尚未接通。

但無(wú)論最終結(jié)果如何，騰訊訴拼多多案已釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)時(shí)代落幕之后，精細(xì)化、合規(guī)化競(jìng)爭(zhēng)將成為行業(yè)發(fā)展的新準(zhǔn)則。