每逢圣誕節(jié)，各大高檔商場、豪華酒店都會打造華麗的圣誕樹裝置來裝點(diǎn)門面吸引客流，近年來，以奢華酒店為代表，其圣誕樹開始頻頻出現(xiàn)奢侈品大牌的身影。

在倫敦，Burberry與英國王室御用的Claridge’s酒店合作，由品牌創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee操刀設(shè)計(jì)，完成了一棵近5米高的Burberry主題圣誕樹，裝置上大量采用Burberry產(chǎn)品同款面料的蝴蝶結(jié)，樹下還擺滿了Burberry品牌代表性的棋子、格紋元素?cái)[件。

via: 酒店官網(wǎng)

在阿聯(lián)酋，高級時(shí)裝品牌Maison Schiaparelli與迪拜Jumeira文華東方酒店合作，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Roseberry 打造了一款極具視覺沖擊力的圣誕樹，其采用了960 根金色金屬桿搭出放射結(jié)構(gòu)，中間塞進(jìn)一顆每分鐘跳動60次的紅色心臟裝置，外層鑲嵌了 1458 顆紅色施華洛世奇水晶，充滿了奢華感和前鋒藝術(shù)氣息。

via:酒店官網(wǎng)

在日本東京，麗思卡爾頓聯(lián)手法國高級香氛品牌Diptyque，把品牌節(jié)日故事中的貓咪Archibald的形象提取出來作為意象，掛滿了整棵圣誕樹。

via: 酒店官網(wǎng)

這股奢華酒店圣誕樹的「奢侈品植入風(fēng)」，是怎么刮起來的呢？這還要從圣誕樹出現(xiàn)在奢華酒店大堂的歷史開始說起：

圣誕樹從早期僅限于基督徒的宗教儀式，逐漸變成大眾的假日符號，離不開英國貴族的影響：19世紀(jì)中葉，當(dāng)時(shí)維多利亞女王的丈夫、德國皇子艾伯特將一棵圣誕樹放在了溫莎宮的門前，這個(gè)場景還被當(dāng)時(shí)的大眾刊物《Illustrated London News》描繪成了王室一家圍繞圣誕樹慶祝的插畫，讓圣誕樹逐漸走進(jìn)歐美人的千家萬戶，并流行到全世界。后來以電燈為代表的電氣革命，更讓公共場所的圣誕樹向著藝術(shù)化設(shè)計(jì)的大型藝術(shù)裝置的方向進(jìn)化，而最愿意花大價(jià)錢去打造圣誕樹的也天然的是奢華酒店、高檔百貨等高級消費(fèi)場所——這個(gè)角度來說，圣誕樹自誕生以來，就自然有著「奢華」的基因。

1848年《Illustrated London News》封面 via：Google

隨著現(xiàn)代商務(wù)和旅游業(yè)的發(fā)展，中產(chǎn)階層成為了奢華酒店的主力客群，奢華酒店也褪去了早期的私密化，著重于加強(qiáng)對外宣傳，并把酒店大堂這樣的公共區(qū)域打造為最重要的展示位，而圣誕樹就成了吸引年度最重要的圣誕假期客流的關(guān)鍵——再以前面提到的英國王室御用的倫敦Claridge’s 酒店為例，其自2009年起，連續(xù)十余年請知名品牌或大牌設(shè)計(jì)師合作，打造極具奢華感和話題度的主題圣誕樹，這也引得其周邊的The Connaught、倫敦瑰麗等奢華酒店也卷入圣誕樹的競爭。其他酒店也紛紛跟進(jìn)，例如半島酒店集團(tuán)就與香奈兒集團(tuán)深度合作，每年都為多家半島酒店共同打造圣誕樹和圣誕裝飾。

北京半島酒店的圣誕樹 via：酒店官網(wǎng)

進(jìn)入現(xiàn)代，社交媒體把這場圣誕樹的競賽推到白熱化——圣誕樹不僅是要取悅現(xiàn)場的客人，還要贏下更多人的手機(jī)屏幕。據(jù)國際旅行服務(wù)平臺Expedia最新發(fā)布的2025行業(yè)報(bào)告顯示，超過六成的消費(fèi)者把社交媒體當(dāng)作旅行靈感的來源，且其中超過七成的人表示旅游博主的推薦會影響他們的出行選擇。此外，康奈爾大學(xué)酒店研究中心也指出，一家酒店在預(yù)訂網(wǎng)站的5分制評分系統(tǒng)上每提升1分，就可以在維持入住率不變的前提下，把房價(jià)提高約11.2%。在這樣的消費(fèi)新趨勢下，在圣誕假期會被更多人合影轉(zhuǎn)發(fā)的圣誕樹，就成為了將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績的關(guān)鍵。

加州Hotel del Coronado酒店 via：酒店官網(wǎng)

對于奢華酒店越來越重要的圣誕樹，自然也吸引了奢侈品牌的關(guān)注。

當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，以奢侈品為代表的富裕階層消費(fèi)也逐漸從「買物品」轉(zhuǎn)向了「買體驗(yàn)」，客群本就高度趨同的奢華酒店就成了奢侈品牌最適合投放的場景。全球頂尖咨詢機(jī)構(gòu)Bain就指出：2024年奢侈體驗(yàn)的業(yè)務(wù)板塊增速約5%，背后是消費(fèi)者更愿意為身心體驗(yàn)付費(fèi)，且在旅途中更容易被完整的審美與敘事「包圍式種草」。珠寶品牌寶格麗就是典型案例：早在 2001年就與萬豪合作建立 Bvlgari Hotels & Resorts，把「珠寶的品牌語言」直接延伸進(jìn)酒店與度假場景，并持續(xù)擴(kuò)張到新的目的地項(xiàng)目。LVMH也為擴(kuò)大在頂級酒店與旅行領(lǐng)域的版圖，2018年宣布并于2019年完成了對奢華旅行與酒店集團(tuán)Belmond的收購。不久前因施工圍擋外觀酷似LV行李箱而出圈的Louis Vuitton首家品牌酒店，也將于2026年在巴黎開業(yè)。

LV酒店施工圍擋 via：Google

除此之外，圣誕樹還因占據(jù)酒店大堂這個(gè)最佳流量位，可以實(shí)現(xiàn)相對可控的置景成本，換來高密度曝光與UGC擴(kuò)散，同時(shí)還能捎帶手賣賣貨。比如法國銀器世家Christofle與巴黎傳奇酒店H?tel de Crillon瑰麗做了整套聯(lián)動，從酒店入口與室內(nèi)多棵圣誕樹的品牌化裝飾，到推出Christofle聯(lián)名圣誕樹根蛋糕，把「看樹打卡」一并接到「下午茶」的消費(fèi)鏈路上。

巴黎瑰麗 x Christofle聯(lián)名蛋糕 via: 酒店官網(wǎng)

鉆石巨頭戴比爾斯與倫敦海德公園文華東方除了合作圣誕樹，還以戴比爾斯的Enchanted Lotus系列為靈感，打造了一個(gè)節(jié)日快閃酒吧，同時(shí)在酒店的茶館The Rosebery推出下午茶，把珠寶的工藝敘事從「可看」落到「體驗(yàn)」的消費(fèi)動線上。

戴比爾斯 x 海德公園文華東方快閃酒吧 via：酒店官網(wǎng)

總而言之，這是一場奢華酒店與奢侈品牌各取所需、彼此成全的雙贏合作。酒店把一年里最值錢的大堂主視覺讓出來，換來更強(qiáng)的節(jié)日話題、更穩(wěn)定的客流與轉(zhuǎn)化。而品牌把自己的符號、審美和故事搬進(jìn)真實(shí)場景，用一棵樹完成一次高密度的曝光、種草與成交。樹還是那棵樹，但它已經(jīng)成了雙方都愿意下注的入口。酒店要人，品牌要心智，最后都落回同一件事：把假期的熱鬧，做成能被記住，也能被消費(fèi)的生意。