不知道什么時(shí)候開(kāi)始，如今很多未成年人的社交世界，都是通過(guò)二次元的喜好來(lái)完成的？越來(lái)越多的孩子的社交話題，都聚焦于書(shū)包掛件、筆袋徽章上那些動(dòng)漫角色。

這些被圈內(nèi)稱作“谷子”的二次元周邊，早已從最初的小眾愛(ài)好，悄然風(fēng)靡全國(guó)中小學(xué)校園。

表面上，它承載了青少年對(duì)動(dòng)漫角色的真摯向往，也復(fù)刻了幾代人童年里集卡、藏玩具的收藏情結(jié)。

但在光鮮的角色圖案之下，被稱為“谷圈”的消費(fèi)世界可以說(shuō)迷霧重重。讓如此多人追捧的小小的谷子，暗中到底隱藏著什么玄機(jī)？

孩子迷上谷子

在當(dāng)代青少年流行文化中，“谷子”源自單詞“goods”，是指以動(dòng)漫、游戲、影視等作品中的角色形象為核心，開(kāi)發(fā)出的各類(lèi)周邊商品。

常見(jiàn)的谷子種類(lèi)有很多，金屬徽章被圈內(nèi)人叫作 “吧唧”，是最基礎(chǔ)也最受歡迎的；晶瑩剔透的亞克力立牌可以呈現(xiàn)角色的立體造型，所以常被用作擺件；印有精美插畫(huà)的色紙則適合收藏和簽名，還有角色玩偶、鐳射票、鑰匙扣等等，不勝枚舉。

而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些周邊的行為被稱為 “吃谷”。在國(guó)內(nèi)“吃谷”的人群中，未成年人占了大半。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院 2024 年發(fā)布報(bào)告顯示，在谷子的消費(fèi)人群中，小學(xué)生占比約 20%，中學(xué)生占比 60%，這也就意味著，近八成的谷子消費(fèi)者都是未成年人。

實(shí)際上，如果你打開(kāi)社交平臺(tái)討論谷子的相關(guān)內(nèi)容，也會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的低齡趨勢(shì)，除了有針對(duì)谷子的科普外，很多視頻都是家長(zhǎng)拍來(lái)分享孩子的吃谷日常的。

而在校園這個(gè)微型社會(huì)里，谷子正以社交媒介的形象悄然擴(kuò)張著。就有小朋友在社交平臺(tái)上分享朋友送給自己的“谷子”，視頻中的小朋友顯得很開(kāi)心，而且看得出是直接把“送我推（我喜歡的角色）的谷子”與朋友真誠(chéng)的心意聯(lián)系在了一起。

當(dāng)然，谷子這個(gè)名詞雖然是現(xiàn)在出現(xiàn)的，但“吃谷”這件事，其實(shí)就像上世紀(jì)八九十年代的集卡、換貼紙一樣，擁有著典型的社交屬性，很容易在校園群體中傳播。有共同吃谷愛(ài)好的孩子，更能拉近彼此的距離、建立友誼，并形成緊密的小圈子。

所以如今買(mǎi)谷已經(jīng)成為了很多未成年人必要的消費(fèi)。周末到谷子店消費(fèi)一把，也已經(jīng)成為了很多中小學(xué)生的日常。他們的消費(fèi)能力也的確不容小覷，少則花幾十元買(mǎi)一兩個(gè)吧唧，多則一次性花費(fèi)上百元端走一整盒盲盒。

還有網(wǎng)友分享自家孩子的谷子收藏，基本上面提到的各種谷子品類(lèi)都有涉獵。他們還會(huì)認(rèn)真將自己買(mǎi)來(lái)的谷子做好分類(lèi)整理，還有的孩子會(huì)很仔細(xì)地向大家介紹，可見(jiàn)“吃谷”確實(shí)是他們生活重要的組成部分。

大部分家長(zhǎng)對(duì)孩子的這一愛(ài)好也秉持著包容的態(tài)度，還有家長(zhǎng)會(huì)把買(mǎi)谷作為孩子學(xué)業(yè)提高、成績(jī)進(jìn)步的獎(jiǎng)勵(lì)。之前有網(wǎng)友在網(wǎng)上分享了自己收藏的谷子，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友都很寬容，并表示只要不影響學(xué)習(xí)，愿意支持孩子通過(guò)這種方式找到同好、獲得快樂(lè)。

不過(guò)，很多成年人在第一次涉足“谷子”圈時(shí)，往往會(huì)注意到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：谷子的價(jià)格真的不便宜。有人在社交平臺(tái)發(fā)帖，說(shuō)想看看大家最貴的谷子，結(jié)果震驚四座。

喜羊羊與灰太狼的亞克力牌能到2800，兩枚網(wǎng)球王子加起來(lái)就要9000……

如今吃谷已經(jīng)成為未成年人重要的消費(fèi)活動(dòng)之一，而當(dāng)這份純粹的熱愛(ài)從校園和家庭走向市場(chǎng)，它的性質(zhì)也就發(fā)生了變化。那些承載著情感價(jià)值的谷子，在資本的助推中也顯示出了它冷酷的商品屬性。

谷子掏空錢(qián)包

是的，當(dāng)青少年對(duì)谷子純粹的熱愛(ài)，讓買(mǎi)谷行為形成龐大且活躍的市場(chǎng)后，人們才發(fā)現(xiàn)谷子的價(jià)格體系并沒(méi)有其表面上看到的那般清晰，其背后甚至暗藏著不少涉及到未成年群體的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于許多未成年消費(fèi)者而言，他們對(duì)谷子的價(jià)格認(rèn)知，最初源于商場(chǎng)或線下專(zhuān)賣(mài)店的明碼標(biāo)價(jià)。一個(gè)普通設(shè)計(jì)的徽章售價(jià)多在20至50元；中等尺寸的亞克力立牌，價(jià)格也在60到150元浮動(dòng)。也就構(gòu)成了他們?yōu)閻?ài)買(mǎi)單的最初消費(fèi)體驗(yàn)。

但這不過(guò)是谷子市場(chǎng)的“水面之上”，在看似親民的定價(jià)背后，其實(shí)還有一套復(fù)雜且充滿風(fēng)險(xiǎn)的價(jià)格游戲。

比如商家最擅長(zhǎng)的手段，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)人為制造稀缺性。限量發(fā)售、會(huì)場(chǎng)限定、特典、隱藏款、絕版等標(biāo)簽，只要出現(xiàn)，就能讓商品迅速脫離正常價(jià)格范疇，成為刺激消費(fèi)欲望、制造購(gòu)買(mǎi)焦慮的杠桿。

而盲盒模式的廣泛應(yīng)用，更是將谷子消費(fèi)的不確定性推向極致。盲盒谷子將購(gòu)買(mǎi)變成概率游戲，這種不透明的概率設(shè)置一直都是爭(zhēng)議焦點(diǎn)。早前就有小學(xué)生半年花10萬(wàn)抽盲盒的相關(guān)報(bào)道。還有網(wǎng)友吐槽，谷子店的盲盒區(qū)，簡(jiǎn)直就是未成年人自己的賭場(chǎng)。

比如，有網(wǎng)友直接發(fā)視頻記錄自己抽盲盒的過(guò)程。288滿贈(zèng)的盲盒，為了抽中自己喜歡的角色，在花了3000元沒(méi)有集滿的情況下，又抽了1500元。最后她確實(shí)收獲了大量的谷子，但也沒(méi)有集齊心頭好。而觀看她的視頻不難發(fā)現(xiàn)，與其說(shuō)是谷子本身帶給她的快樂(lè)，不如說(shuō)抽盲盒的“賭感”更讓人欲罷不能。

當(dāng)谷子離開(kāi)官方渠道進(jìn)入二手市場(chǎng)，價(jià)格形成機(jī)制就更多變。在社交媒體群組、二手交易平臺(tái)上，很多被標(biāo)記為稀有、海景房的谷子，價(jià)格都被炒到離譜到程度。這種稀缺性當(dāng)然與IP的短期熱度、銷(xiāo)售渠道管控有關(guān)，也極易讓購(gòu)買(mǎi)谷子成為一場(chǎng)投機(jī)游戲。

一枚《排球少年》徽章，看上去平平無(wú)奇，竟然能拍出7.2萬(wàn)元的高價(jià)；《文豪野犬》的惡魔立牌，也號(hào)稱全球限量50個(gè)，二手價(jià)飆升到7.21萬(wàn)。

此時(shí)的谷子價(jià)格，已與其物理成本、設(shè)計(jì)價(jià)值嚴(yán)重偏離，轉(zhuǎn)而被小眾市場(chǎng)的供需關(guān)系和情感溢價(jià)主導(dǎo)。

這類(lèi)炒高價(jià)的行為直接催生了“黑產(chǎn)”的誕生。許多高價(jià)谷子的價(jià)值基礎(chǔ)極其脆弱，但一點(diǎn)不影響有心人士的騷操作。比如有公司會(huì)將谷子隱藏款一掃而光，隨即再高價(jià)轉(zhuǎn)手。這種虛假限量的行為的確違反了《價(jià)格法》，但在未成年人扎堆的谷圈，并不會(huì)引起重視。

畢竟，商業(yè)層面的事，還在上學(xué)的孩子們就算知道，就算也在聊，也多半是一知半解。但往往這種一知半解才最恐怖，當(dāng)孩子將明顯高于市場(chǎng)價(jià)的售價(jià)視為正常，他們無(wú)疑就更容易被市場(chǎng)“操控”，花重金去買(mǎi)波動(dòng)極大的谷子。

當(dāng)熱愛(ài)演變?yōu)榭闪魍ā⒖沙醋鞯奶摂M資產(chǎn)時(shí)，買(mǎi)谷這門(mén)以情感為起點(diǎn)的生意，就脫離了最初的純粹。而谷子這個(gè)以未成年人居多的產(chǎn)業(yè)，也讓游走于灰色地帶的市場(chǎng)生態(tài)更隱密，更具迷惑性。

騙子盯上孩子

谷子市場(chǎng)的問(wèn)題，除了價(jià)格迷局，還有潛藏在圈子角落的、由人主導(dǎo)的各類(lèi)隱蔽陷阱。如果說(shuō)復(fù)雜的價(jià)格體系與充滿博弈的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，只是進(jìn)入谷子消費(fèi)世界的第一重迷霧，那么，與人的溝通交流則構(gòu)成了“谷圈”更為隱秘的陷阱。

這個(gè)以共同愛(ài)好為紐帶的圈子，因?yàn)閰⑴c者年齡層普遍偏低，交易依賴信任度高，很容易滋生各類(lèi)不良行為與詐騙活動(dòng)。

由于許多限量或海外發(fā)行的“谷子”需要通過(guò)復(fù)雜的“拼團(tuán)”（多人合購(gòu)分?jǐn)傔\(yùn)費(fèi)及購(gòu)買(mǎi)資格）、“代購(gòu)”或二手交易才能獲得，這就讓很多詐騙分子找到了可乘之機(jī)。最常見(jiàn)手法是，詐騙者在社群或平臺(tái)上偽裝成有渠道的“團(tuán)長(zhǎng)”或可信賴的“代購(gòu)”，以預(yù)定金、墊資購(gòu)買(mǎi)、多退少補(bǔ)等名義收取費(fèi)用，結(jié)果錢(qián)一到手便消失無(wú)蹤，卷款跑路。

除了針對(duì)官方谷子的騙術(shù)，還有“同人谷子”詐騙。就有網(wǎng)友分享自己被騙的經(jīng)歷，她加入了一個(gè)戀與深空畫(huà)師授權(quán)的同人谷的拼團(tuán)，結(jié)果到了預(yù)定發(fā)貨時(shí)間，團(tuán)長(zhǎng)捐錢(qián)跑路。雖然谷子的單價(jià)并不高，但因?yàn)槠磮F(tuán)的有1000余人，總體金額也逼近10萬(wàn)塊。

另一種更為惡劣的詐騙，則直接利用未成年人的恐懼心理與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足。就有一位叫小何的學(xué)生在網(wǎng)上買(mǎi)谷的時(shí)候，對(duì)方聲稱他屬于未成年人，要求他拿監(jiān)護(hù)人的手機(jī)進(jìn)行認(rèn)證，否則就會(huì)被線下逮捕。結(jié)果小何按照對(duì)方說(shuō)的完成了操作，最終被詐騙超7萬(wàn)元。

此外，還有低價(jià)盜版陷阱。在電商平臺(tái)或社交媒體上，充斥著大量打著“工廠直銷(xiāo)”的9.9元驚喜福袋。消費(fèi)者收到貨后，常常發(fā)現(xiàn)實(shí)物與宣傳圖片嚴(yán)重不符。而離譜的是，很多非正規(guī)來(lái)源的谷子產(chǎn)品含有對(duì)人體有害的化學(xué)物質(zhì)，如過(guò)量的甲醛、重金屬等，未成年人若長(zhǎng)期接觸，其風(fēng)險(xiǎn)可想而知。之前就有網(wǎng)友因?yàn)榧抑卸诜e大量“吧唧”深夜突發(fā)不適送醫(yī)，后來(lái)被發(fā)現(xiàn)是甲醛中毒。

而比財(cái)產(chǎn)損失和商品欺詐更隱性卻影響深遠(yuǎn)的，是一些“谷圈”社群內(nèi)部衍生出的畸形鄙視鏈，以藏品價(jià)值論“身份”的不良氛圍。收藏不再僅僅是個(gè)人情感的滿足，而變成了一種社交資本和圈內(nèi)地位的象征。對(duì)于正處于渴望融入群體、尋求同伴認(rèn)同年齡段的未成年人而言，這種氛圍構(gòu)成了強(qiáng)大的同儕壓力。

這種被社群文化驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)，其實(shí)就是一種情感綁架與消費(fèi)主義的PUA，它扭曲了愛(ài)好的初衷，讓單純的喜愛(ài)異化為沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和攀比焦慮。

不當(dāng)掃興家長(zhǎng)？

其實(shí)，當(dāng)我們回頭審視未成年人對(duì)谷子的熱愛(ài)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)新潮的愛(ài)好，與過(guò)去人們童年里的收藏情結(jié)并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。80后、90后童年時(shí)代瘋狂收集干脆面里的水滸卡、動(dòng)漫貼紙，那同樣是將虛擬的喜愛(ài)，轉(zhuǎn)化為可以觸摸、可以交換、可以展示的實(shí)體，也同樣擁有超強(qiáng)的社交功能。

而如今許多開(kāi)明的家長(zhǎng)愿意支持孩子“吃谷”，也是因?yàn)槟欠輰?duì)自身童年的補(bǔ)償心理。他們或許曾因經(jīng)濟(jì)條件或時(shí)代觀念的局限，未能自由追逐自己鐘愛(ài)的IP作品。如今就更愿意為孩子創(chuàng)造條件，希望下一代能夠擁有那份純真的熱愛(ài)。

所以我們也經(jīng)常能在互聯(lián)網(wǎng)上刷到這樣的視頻，標(biāo)題就是“做不掃興的家長(zhǎng)”，這種支持和理解，成為了代際之間溫柔的情感傳遞。

只不過(guò)，在商業(yè)邏輯深度滲透的當(dāng)下，這份純粹的熱愛(ài)被裹挾進(jìn)了更復(fù)雜的漩渦中，也給家長(zhǎng)和社會(huì)提出了全新的課題。必須承認(rèn)的是，如今的谷子圈，早已不是當(dāng)年方便面卡片那樣簡(jiǎn)單的收藏小天地。

現(xiàn)在的谷子市場(chǎng)，有商家刻意制造的稀缺性陷阱，有花招頻出的詐騙分子，還有社群里以稀有度劃分圈層的畸形文化——這些遠(yuǎn)超未成年人的認(rèn)知，讓單純的收藏也變了味。

好在如今有關(guān)部門(mén)也在推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化的發(fā)展，今年上海黃浦區(qū)就發(fā)布了針對(duì)二次元消費(fèi)的相關(guān)規(guī)定，其中就提到經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下未成年提供二次元商品或衍生服務(wù)。

這個(gè)如今被稱為“谷子”的小小徽章或立牌，雖然只是一片金屬、一塊亞克力、一張紙，但令它真正有價(jià)值的，是背后所連接的想象的世界。同時(shí)，還有未成年們投入其中的真摯情感。那份情感才是真正需要被呵護(hù)的核心。

家長(zhǎng)與社會(huì)的責(zé)任，也絕不是簡(jiǎn)單地買(mǎi)單，而是用心地守護(hù)，為那份純粹的喜愛(ài)建立一個(gè)穩(wěn)固的堡壘。我們當(dāng)然無(wú)法為孩子屏蔽這個(gè)復(fù)雜的世界，但是“為愛(ài)買(mǎi)單”，也應(yīng)該回歸美好的初心，而不是淪為一場(chǎng)耗盡熱愛(ài)和金錢(qián)的殘酷游戲。畢竟，比起集齊全套“谷子”，更重要的是守護(hù)好未成年人心中，那份完整的、純粹的快樂(lè)。0%