出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

元旦假期臨近，跨年文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。美團(tuán)旅行最新數(shù)據(jù)顯示，四川省元旦文旅預(yù)訂票量增速達(dá)122%，成都憑借地標(biāo)IP、自然景觀與人文場(chǎng)景的深度融合，躋身全國(guó)跨年熱門城市第二位。從城市地標(biāo)燈光秀到川西雪山溫泉，從古鎮(zhèn)煙花秀到跨城自駕之旅，游客對(duì)“儀式感”和“情感價(jià)值”的追求，正催生文旅消費(fèi)新范式，推動(dòng)行業(yè)從觀光游向體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

在成都金融城，雙子塔已成為跨年最具吸引力的核心IP。這座區(qū)域性地標(biāo)以跨年燈光秀為核心，構(gòu)建起住宿、餐飲、觀景一體化的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)燃了“打卡經(jīng)濟(jì)”的熊熊火焰。來(lái)自長(zhǎng)沙的游客陳女士提前預(yù)訂了距離雙子塔僅1公里的成都W酒店，只為在270度全景落地窗前，感受燈光秀與城市煙火氣交織的跨年儀式感。她的選擇并非個(gè)例，12月中旬以來(lái)，“成都雙子塔附近酒店”搜索量同比激增230%，三亞、上海、廈門等多地游客紛紛將目光投向這里。

為抓住市場(chǎng)熱度，文旅企業(yè)紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品。美團(tuán)旅行與成都W酒店合作，打造“住宿+”主題套餐，將青花椒冰拿鐵、四川火鍋、酒吧代金券等本地特色體驗(yàn)融入住宿服務(wù)，讓游客一站式感受“椒香麻辣”的成都味道。數(shù)據(jù)顯示，該酒店“元旦提前訂”訂單量同比上漲60%，搜索量增長(zhǎng)110%。地標(biāo)景觀與特色酒店的聯(lián)動(dòng)，不僅提升了游客體驗(yàn)，更催生出“住宿+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)，為文旅市場(chǎng)注入新活力。

除了城市地標(biāo)，四川得天獨(dú)厚的自然景觀也成為跨年旅游的重要吸引力。成都作為全國(guó)最愛(ài)搜索“雪山”的客群所在地，帶動(dòng)重慶、西安等周邊城市游客共同推高了川西地區(qū)的元旦熱度。成都市民馬小姐計(jì)劃前往新場(chǎng)古鎮(zhèn)，在這座擁有近2000年歷史的茶馬古道名鎮(zhèn)，遠(yuǎn)眺西嶺雪山，迎接新年第一縷陽(yáng)光?！肮沛?zhèn)看日照金山”的獨(dú)特體驗(yàn)，正是自然與人文交融的最佳體現(xiàn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，成都“4小時(shí)交通圈”內(nèi)的川西地區(qū)，元旦旅游熱度空前?！拔鲙X雪山溫泉酒店”“達(dá)古冰川附近酒店”“四姑娘山附近酒店”搜索量同比分別上漲107%、130%和105%。同時(shí)，“川西小團(tuán)游”搜索量迅猛增長(zhǎng)，“川西婚紗照”搜索量也上漲30%，顯示川西的場(chǎng)景吸引力已從單純觀光，拓展至深度體驗(yàn)和主題消費(fèi)。游客不再滿足于走馬觀花，而是追求更個(gè)性化、更具情感價(jià)值的旅行體驗(yàn)。

古鎮(zhèn)游在這個(gè)元旦也煥發(fā)新生機(jī)。浙江南潯、四川新場(chǎng)、江蘇周莊等古鎮(zhèn)，不再僅僅是歷史的陳列館，而是通過(guò)“古鎮(zhèn)煙花秀”“古鎮(zhèn)音樂(lè)會(huì)”等活動(dòng)，注入現(xiàn)代跨年儀式感。年輕游客在這里追尋歷史脈絡(luò)的同時(shí)，也能感受新舊碰撞的獨(dú)特魅力。古老場(chǎng)域與現(xiàn)代元素的結(jié)合，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)場(chǎng)景，讓古鎮(zhèn)游成為跨年旅游的新選擇。

今年元旦消費(fèi)市場(chǎng)的鮮明共性，是游客對(duì)“儀式感體驗(yàn)”的極致追求?！翱缒曜饭庥巍背蔀樾纶厔?shì)，煙花秀、無(wú)人機(jī)表演、跨年演唱會(huì)、雪山看日出、篝火露營(yíng)等玩法備受青睞。12月中旬以來(lái)，“跨年煙花秀”“跨年演唱會(huì)”“跨年篝火露營(yíng)”等搜索量漲幅均超500%，“跨年無(wú)人機(jī)倒計(jì)時(shí)”等科技感玩法也增長(zhǎng)迅猛。對(duì)“光”的追逐，不僅象征著人們對(duì)新年的美好向往，更直接拉動(dòng)了文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。

這種“體驗(yàn)式消費(fèi)”的趨勢(shì)，同樣體現(xiàn)在交通選擇上。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦期間租車量同比增長(zhǎng)1.8倍，舒適型車型預(yù)訂增長(zhǎng)最快。游客不再滿足于本地短途自駕，“異地取還車”服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.5倍，顯示出跨城市行程規(guī)劃的需求大幅提升。成都往返重慶、北京往返哈爾濱等線路車票緊俏，不少人通過(guò)“請(qǐng)3休8”拼出長(zhǎng)假，只為追求更盡興的跨年之旅。

從城市到鄉(xiāng)村，從自然景觀到人文場(chǎng)景，元旦文旅市場(chǎng)的火熱，不僅反映出人們對(duì)美好生活的追求，更彰顯出文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。隨著“儀式感經(jīng)濟(jì)”的崛起，文旅企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。而成都的成功經(jīng)驗(yàn)，也為全國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展提供了有益借鑒。在新的消費(fèi)范式下，文旅市場(chǎng)有望迎來(lái)更加多元化、高質(zhì)量的發(fā)展。