12月30日下午，有媒體報道，自2026年1月開始，貴州茅臺（600519）將在旗下官方數(shù)字銷售平臺“i茅臺”App內(nèi)首次上線普通飛天茅臺（500ml/53度），申購價格為1499元/瓶。

這一消息隨后被證實。當(dāng)日晚間，i茅臺官方正式宣布，2026年將調(diào)整貴州茅臺酒上架產(chǎn)品矩陣，主要有經(jīng)典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列，涵蓋53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒等多款茅臺酒產(chǎn)品。

i茅臺于2022年5月正式運(yùn)行至今，已成為公司重要的銷售渠道之一，消費者此前可在該平臺申購的產(chǎn)品包括公斤茅臺、生肖茅臺、紀(jì)念酒、醬香系列酒等，唯獨不包括500ml/53度的普通飛天這一核心單品。財報顯示，i茅臺渠道2024年實現(xiàn)銷售額200億元，出現(xiàn)app上線以來的首次下滑；2025年前三季度實現(xiàn)近127億元銷售額。

水芙蓉 攝

這一消息被看作是茅臺深化渠道改革、重塑產(chǎn)品體系的舉措。

就在兩天前召開的經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，貴州茅臺董事長陳華明確提出，2026年將全面取消原有的分銷方式，推進(jìn)營銷市場化轉(zhuǎn)型，核心方向包括構(gòu)建線上線下融合的渠道網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)化消費端觸達(dá)能力等。從財報數(shù)據(jù)來看，直銷渠道的毛利率要高于經(jīng)銷渠道。

對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格，貴州茅臺管理層提出了“金字塔”體系。其中，普通飛天是金字塔的“塔基”產(chǎn)品，負(fù)責(zé)走量。公司明確表示，明年將“盡最大努力防止價格炒作”，以“尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律與消費者選擇”為目標(biāo)，要讓產(chǎn)品價格合理、穩(wěn)預(yù)期，努力維持量價平衡。

目前，多家券商在最新研報中預(yù)測，貴州茅臺2025年全年營收、歸母凈利潤指標(biāo)增長率將在5%左右，低于公司原先定下的9%目標(biāo)。