近日，2026 年總臺春晚主題“騏驥馳騁 勢不可擋”主標識及吉祥物陸續(xù)揭曉，而陪伴國人二十余載的紅花郎，隨后正式官宣成為春晚“騏驥馳騁 神采飛揚”合作品牌。

這對國民級“熒幕CP”的再度攜手，喚起無數(shù)國人刻在DNA里的團圓記憶與紅火年味，同步開播的《紅花郎開門迎春晚》第二季，更是提前點燃了馬年新春的紅火氣息。

一年又一年，“看春晚、喝紅花郎”正從一個消費場景，漸次沉淀為一種帶有溫度與儀式感的國民記憶。

從“初遇”到“長伴” 紅花郎×春晚“熒幕CP”再同框

自1983年首屆春晚舉辦以來，春晚已陪伴國人走過四十余載，成為承載家國情懷、聯(lián)結(jié)全球華人的文化圖騰。

而紅花郎與春晚的緣分，始于2009年。那一年，紅花郎精準切入國民年俗場景，此后連續(xù)三年冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，紅花郎的名字也順著歡聲笑語鉆進千家萬戶。

延續(xù)前緣，紅花郎與春晚的這份默契，在歲月里不斷升級。此后多年，紅花郎持續(xù)鎖定春晚這一新時代的國民年俗，合作形式日益豐富：

2021年以來，“紅花郎×春晚”伴隨年度紅花郎中國節(jié)組合，再次紅遍大江南北；2024年，紅花郎在春晚舞臺綻放近12分鐘高光時刻，成為白酒行業(yè)中閃耀舞臺“C位”的合作品牌；2025年，在春節(jié)成功申報世界非遺后的首個春晚，紅花郎繼續(xù)為全球華人送上祝福。

在2025年春晚上，紅花郎不僅以“巳巳如意、神采飛揚”合作身份搶占主持背景板等黃金廣告位，更深度融入蛇年限定節(jié)目《借傘》，以“郎”字燈籠、場景植入等形式，化身許仙與白娘子愛情故事的“醉美紅娘”，伴隨老戲骨趙雅芝、葉童的“世紀合唱”送出“天下有情人終成眷屬”的祝福，屢屢出圈。

可以說，在“中國節(jié)”與“中國酒”的深刻共振中，紅花郎通過始終在場的陪伴，正串聯(lián)起無數(shù)消費者家庭紅紅火火的團圓記憶。

2026年，除了繼續(xù)亮相央視春晚，紅花郎與總臺春晚共創(chuàng)的衍生節(jié)目《開門迎春晚》第二季也已于12月21日開播，攜手全民共迎馬年春晚。

首期節(jié)目眾多高手亮相“迎春街”，21位聽障學生演繹“鳳凰涅槃”、87歲的舞蹈家喬良老師風采依舊、天津音樂學院二胡齊奏《狂野飛駿圖》、英國創(chuàng)作者肖恩唱響《你好，中國年》，奏響新春序曲，為全國觀眾送上冬至安康的祝福。

堅守春晚十余年 紅花郎成為“年味”本身

在注意力碎片化、營銷熱點“朝起暮變”的當下，一個品牌能對一個IP堅守十余年，實屬罕見。綻放二十余年的紅花郎，為何偏偏對春晚情有獨鐘？答案，藏在品牌與國民情感的深度綁定里。

春晚是什么？是融進十幾億中國人情感的國民記憶，是跨越代溝、地域和圈層的超級連接器。紅花郎長期錨定這一IP，相當于持續(xù)投資于最穩(wěn)定、最普世的國民情感資產(chǎn)。時間越久，品牌的“國民屬性”就越鮮明，品牌護城河也就越深厚。

更難能可貴的是，在十余年的堅守中，紅花郎從未止步于簡單的品牌曝光，而是不斷創(chuàng)新玩法，與央視總臺一起拓寬“年味”的邊界。

從早期的冠名節(jié)目評選，讓消費者在為心儀節(jié)目投票的互動中記住“團圓時刻有紅花郎”；到后來打造紅花郎中國節(jié)系列活動，將品牌喜慶基因融入端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日；到共創(chuàng)衍生節(jié)目《開門迎春晚》，提前點燃新春氛圍；再到走出國門點亮全球地標，讓海外華人也能感受到家鄉(xiāng)年味……紅花郎以一系列深入人心的活動，巧妙地將品牌元素拆解、融合進春節(jié)前、中、后期的各種儀式里。

在這一系列的投入中，消費者越來越覺得，有紅花郎參與的環(huán)節(jié)，年味才更對、更濃。在一年又一年中，紅花郎也不再是單純的品牌符號，而是徹底融入了春節(jié)的儀式感之中，成為年味的標配與一份子。

回到2026年馬年春晚，“騏驥馳騁”的主題，與紅花郎的品牌意象不謀而合。馬，代表著奔騰、進取與吉祥；紅花郎，蘊含著時間的沉淀與經(jīng)典紅火的生活。這對“熒幕CP”的組合，在此刻也被賦予了新的敘事張力，既是致敬傳統(tǒng)的堅守，也是面向未來的馳騁。

從邂逅到聯(lián)袂，攜手春晚十余載，紅花郎與春晚這對國民級“熒幕CP”始終以紅火、喜慶為底色，傳遞到每一個角落，成為中國人表達喜悅、寄托美好期許的重要載體，讓紅火年味穿越時光、溫暖更多團圓時刻。