在中國智能手機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)格局似乎早已固化。長(zhǎng)久以來，“華果 OV 米榮”這頭部六大品牌構(gòu)建了堅(jiān)不可摧的市場(chǎng)壁壘，留給后來者的空間微乎其微。然而，在即將過去的 2025 年，鐵板一塊的市場(chǎng)格局出現(xiàn)了一道裂縫。

一組引人注目的數(shù)據(jù)正在重塑行業(yè)認(rèn)知：2023 年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的 WIKO，在不到兩年的時(shí)間里，國內(nèi)發(fā)貨量破千萬大關(guān)，甚至創(chuàng)下單周環(huán)比增長(zhǎng) 86.4% 的優(yōu)異成績(jī)，并早已悄然攀升至中國手機(jī)品牌市場(chǎng)份額第七的位置。

作為這一增長(zhǎng)曲線的最新注腳，10 月底，WIKO 發(fā)布了首款線上專屬機(jī)型 WIKO X70，將“昆侖玻璃”與“北斗衛(wèi)星通信”等旗艦技術(shù)下放至千元價(jià)位段。這一動(dòng)作更是引發(fā)了行業(yè)對(duì)于這個(gè)“第七極”品牌的深度好奇：WIKO 究竟是誰？它為何能在一片紅海中撕開缺口？

借助網(wǎng)上的一些資料以及博主的深度復(fù)盤與解讀，并透過專業(yè)的行業(yè)視角，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字的背后，實(shí)則是一條在國際市場(chǎng)潛行多年的“大魚”，其崛起并非偶然，而是一場(chǎng)蓄謀已久的戰(zhàn)略突圍。

從馬賽走出的“歐洲隱形冠軍”

在許多中國消費(fèi)者的認(rèn)知中，WIKO 或許是一個(gè)陌生的名字。但在全球通信產(chǎn)業(yè)的版圖中，WIKO 并非初出茅廬的新兵，而是一名征戰(zhàn)沙場(chǎng)十余年的老將。

（來源：WIKO 海外官方社媒-WIKO 在 MWC 盛況）

2011 年，正值全球智能手機(jī)風(fēng)起云涌的“前夜”，WIKO 在法國馬賽成立。彼時(shí)的歐洲市場(chǎng)主要由運(yùn)營商主導(dǎo)，國際巨頭壟斷嚴(yán)重。WIKO 憑借敏銳的市場(chǎng)洞察，采取了差異化的“雙卡雙待”策略，直擊歐洲用戶痛點(diǎn)。

依托中國強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與法國本土化的設(shè)計(jì)營銷能力，WIKO 迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，成立不到兩年，WIKO 便拿下了法國公開市場(chǎng)市占率第二的成績(jī)；2017 年，其在整個(gè)西歐市場(chǎng)的份額躍升至第四位。隨后不斷加快國際化腳本，WIKO 的業(yè)務(wù)版圖拓展至全球 35 個(gè)國家和地區(qū)，截至 2022 年，累計(jì)銷量達(dá)到 4000 萬臺(tái)。

（來源： 2014 年 1 月法國公開市場(chǎng)份額 GFK 報(bào)告）

這種“全球資源整合 + 本地化運(yùn)營”的模式，構(gòu)成了 WIKO 獨(dú)特的品牌 DNA。然而，隨著全球存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及中國品牌出海浪潮的沖擊，WIKO 意識(shí)到，要保持增長(zhǎng)韌性，必須回歸全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的單一市場(chǎng) —— 中國。

擁抱鴻蒙生態(tài)的“中國速度”

2023 年，WIKO 正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。面對(duì)早已紅海一片的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，WIKO 沒有選擇傳統(tǒng)的單打獨(dú)斗，而是做出了一個(gè)極具戰(zhàn)略眼光的決定：擁抱鴻蒙生態(tài)。

這一決策迅速展現(xiàn)了成效。通過獲得鴻蒙官方 HarmonyOS Connect 認(rèn)證，WIKO 手機(jī)不僅具備了與鴻蒙設(shè)備互聯(lián)互通的能力，更接入了成熟的銷售與服務(wù)體系。這種模式讓 WIKO 得以快速完成了從“新面孔”到“主流玩家”的身份轉(zhuǎn)換，并在中低端 5G 市場(chǎng)迅速補(bǔ)位，承接了巨大的市場(chǎng)空缺。

千萬級(jí)的出貨量證明了這一戰(zhàn)略的成功。但在站穩(wěn)腳跟后，WIKO 面臨著新的課題：如何在鴻蒙生態(tài)的共性之外，建立品牌個(gè)性的護(hù)城河？2025 年，WIKO 給出的答案是 —— 進(jìn)軍線上，打造差異化爆品。繼上線京東平臺(tái)后，最近又入駐抖音電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬主流線上銷售渠道，直接觸達(dá)年輕群體。而 WIKO X70 的推出，正是這一品牌獨(dú)立性進(jìn)化的集中體現(xiàn)。

WIKO X70，旗艦技術(shù)的降維打擊

作為 WIKO 首款進(jìn)軍線上的產(chǎn)品，WIKO X70 的產(chǎn)品邏輯顯得頗為激進(jìn)，但其核心策略可以簡(jiǎn)單概括為一句話 —— 旗艦技術(shù)的降維打擊。

在過去，在千元價(jià)位段，消費(fèi)者往往面臨著“性能與品質(zhì)”的妥協(xié)。而 WIKO X70 則精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了年輕用戶 —— 特別是熱衷于戶外探索、追求實(shí)用主義的“樂享型”人群。這群用戶渴望手機(jī)耐用、信號(hào)好，但預(yù)算相對(duì)有限。

針對(duì)這一用戶痛點(diǎn)，WIKO X70 打破行業(yè)慣例，將三項(xiàng)旗艦級(jí)技術(shù)下放到千元價(jià)位段，為用戶帶來遠(yuǎn)超同級(jí)的使用體驗(yàn)：

首先是極致的物理防護(hù)可靠性。

WIKO X70 搭載了以往僅用于高端旗艦機(jī)型的昆侖玻璃，讓屏幕耐摔性能較普通玻璃實(shí)現(xiàn) 10 倍躍升。在此基礎(chǔ)上，手機(jī)更采用“玄甲機(jī)身 2.0”結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，通過加厚屏幕邊框與強(qiáng)化四角金屬防護(hù)，為機(jī)身打造出物理層面的“雙重鎧甲”。再加上 IP64 級(jí)防水認(rèn)證加持，無論是日常雨淋、飲料潑灑，還是潮濕環(huán)境下的高頻使用，手機(jī)都能輕松應(yīng)對(duì)；即便是濕手操作，屏幕也依舊能保持精準(zhǔn)響應(yīng)。

(來源：科技博主 — 新評(píng)科技)

其次是通信能力的越級(jí)突破。

在 5G 全面普及的當(dāng)下，WIKO X70 帶來了一個(gè)顛覆性驚喜 —— 將北斗衛(wèi)星通信系統(tǒng)下放到千元機(jī)市場(chǎng)。這項(xiàng)以往只在高端旗艦上才有的功能，專為年輕人鐘愛的戶外徒步、露營等“微旅行”場(chǎng)景量身打造，成為出行途中的通信保障。這一功能讓年輕人在無地面網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境，也可一鍵直連北斗衛(wèi)星發(fā)送消息，除了能發(fā)送附帶精準(zhǔn)定位的文字信息，更支持現(xiàn)場(chǎng)圖片傳輸，不論是極限場(chǎng)景緊急通信，還是無網(wǎng)環(huán)境下即時(shí)發(fā)送消息或者分享照片，可謂相當(dāng)實(shí)用。

（來源：科技博主 — 科技阿童）

最后是鴻蒙生態(tài)智慧與安全的全面加持。

得益于鴻蒙生態(tài)的底層能力，WIKO X70 在系統(tǒng)流暢度與隱私安全上擁有天然優(yōu)勢(shì)。針對(duì)日益頻發(fā)的電信詐騙，WIKO X70 專門構(gòu)建了 AI 通話防詐系統(tǒng)，打造全鏈路攔截防護(hù)。該系統(tǒng)可智能識(shí)別并攔截已知詐騙來電，并對(duì)未標(biāo)記號(hào)碼進(jìn)行實(shí)時(shí)通話監(jiān)測(cè)，一旦識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)話術(shù)即刻預(yù)警，生成反詐報(bào)告，為不同年齡段用戶提供可靠的安全防護(hù)。

從法國馬賽的初創(chuàng)品牌，到如今中國市場(chǎng)的份額第七，WIKO 走出了一條獨(dú)特創(chuàng)新之路。

如果說前兩年的快速增長(zhǎng)得益于對(duì)鴻蒙生態(tài)的精準(zhǔn)卡位，那么 WIKO X70 的發(fā)布，則標(biāo)志著品牌進(jìn)入了依靠產(chǎn)品定義能力與核心技術(shù)下放來爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的新階段。通過將昆侖玻璃、衛(wèi)星通信等高端技術(shù)“平權(quán)”化，WIKO 不僅解決了千元機(jī)市場(chǎng)“耐用性”與“通信保障”的長(zhǎng)期痛點(diǎn)，也為自己貼上了鮮明的“硬核科技”標(biāo)簽。

在中國智能手機(jī)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽場(chǎng)上，WIKO 作為新晉的“第七人”，正在用實(shí)際行動(dòng)證明：即便是在巨頭林立的格局中，精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位與極致的產(chǎn)品主義，依然能夠撕開一道通往未來的口子。對(duì)于這樣一個(gè)，既有全球化視野，又深耕本土生態(tài)的破局者，WIKO 大舉進(jìn)軍線上主流平臺(tái)后，又會(huì)有怎樣的亮眼成績(jī)？值得期待。