作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

文旅圈再次被AIGC的創(chuàng)造力所震撼。

近期，一組融合唐代古浮雕、非遺技藝與AIGC技術(shù)的“昭陵六駿”IP形象，憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美張力，迅速引爆社交平臺(tái)。

這是一次AI+昭陵六駿國寶+陜西寶貴非遺文化的碰撞交融。

在AIGC視覺創(chuàng)新下，我們能在俊朗的青騅中發(fā)現(xiàn)旬邑剪紙的鋒芒與留白，在頗有風(fēng)骨的拳毛騧中看到華縣皮影的骨相與透視，在眉眼低垂的颯露紫中感受到西秦刺繡的縫合與治愈，在神采奕奕的“特勤驃”中品味出鳳翔泥塑的圖騰與色彩，在威儀的什伐赤中領(lǐng)略到社火臉譜的神性與威懾，在史詩傳奇的白蹄烏中凝視綏德石雕的永恒與豐碑……

沉睡千年的文化遺產(chǎn)變成了潮流文創(chuàng)IP走進(jìn)了更廣泛的大眾視野，AI正在讓非遺活化、讓文物以數(shù)字化的方式獲得新生。在引發(fā)裂變式傳播后，更多人看到了傳統(tǒng)文化的美麗，也對(duì)深厚的文化感到自信、自豪。

文旅業(yè)喊了多年“科技賦能”后，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的無縫融合有了一次更直觀、更具影響力、更有成效的展現(xiàn)。

而這，并不是一次突然爆火的“網(wǎng)紅式”巧合。

IP背后的“操盤手”，正是陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股(集團(tuán))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“陜文投”)。

作為陜西省屬國有大型文化企業(yè)，陜文投是陜西實(shí)施“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的重要市場(chǎng)平臺(tái)，積累了豐富的文旅行業(yè)數(shù)據(jù)，同時(shí)擁有成熟多樣的文化運(yùn)營能力。

“昭陵六駿”IP形象，正是陜文投與華為深入合作，推動(dòng)AI在文旅行業(yè)全面融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的產(chǎn)物之一。

破圈背后，是文旅的基因與骨架再造

AIGC昭陵六駿融合非遺IP的出現(xiàn)，并非來自資深文物專家團(tuán)隊(duì)或者行業(yè)頭部的專業(yè)文創(chuàng)企業(yè)，而是由一群熱愛文創(chuàng)的AI創(chuàng)作者，在AIGC的助力下創(chuàng)新打造而成。

換句話說，這是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，在AI的加持下，讓更多的自由創(chuàng)作者們，能更方便與高效的創(chuàng)作出影像時(shí)代的作品來。

華為與陜文投合作建設(shè)的全國首個(gè)“文旅人工智能聯(lián)合創(chuàng)新中心”（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)創(chuàng)中心”），正是那個(gè)托舉者。

一步步拆解這個(gè)托舉的過程：

AIGC輔助文創(chuàng)，首先在能力層面需要對(duì)應(yīng)的大模型能力尤其是多模態(tài)能力。

在華為的算力、數(shù)據(jù)工程、工具鏈等技術(shù)支撐下，融合陜文投文化場(chǎng)景與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)創(chuàng)中心打造出了博觀文旅大模型。該模型支持政企智能管理、行業(yè)服務(wù)優(yōu)化、游客個(gè)性化體驗(yàn)及AI創(chuàng)作四大場(chǎng)景。其中在AI創(chuàng)作場(chǎng)景，博觀文旅大模型支撐了一站式AI短視頻創(chuàng)作生態(tài)平臺(tái)，能夠讓AI更好地賦能文物數(shù)字內(nèi)容生成，推動(dòng)包括非遺在內(nèi)的文化內(nèi)容走向“活化”，以更契合現(xiàn)代文化消費(fèi)需求的形態(tài)走向更廣泛的人群。

昭陵六駿+非遺融合的AIGC形象IP再創(chuàng)作，還需要博觀文旅大模型強(qiáng)大的文化數(shù)據(jù)支撐。這正得益于聯(lián)創(chuàng)中心的另一大成果——文旅行業(yè)高質(zhì)量數(shù)據(jù)集中12大類豐富的文化數(shù)據(jù)，包括文物細(xì)節(jié)、朝代歷史背景資料的輸入與支撐。

最后，有好的模型與數(shù)據(jù)，廣泛的AI創(chuàng)作者有意愿也有創(chuàng)新能力，還需要一個(gè)發(fā)揮價(jià)值的平臺(tái)。

雙方共同推進(jìn)建設(shè)的“文旅+AI人才實(shí)訓(xùn)基地”，不僅提供了“有活力、有活干”的AI創(chuàng)作平臺(tái)，也面向?qū)W生群體與社會(huì)人士提供了AIGC專業(yè)技能的系統(tǒng)化培訓(xùn)支撐，從而培養(yǎng)越來越多的優(yōu)秀AIGC創(chuàng)作者。

最終，兼具藝術(shù)感染力與歷史嚴(yán)肅性的現(xiàn)代IP形象才得以出現(xiàn)。

不難看出，與很多傳統(tǒng)文旅數(shù)智化項(xiàng)目就只是“上馬”項(xiàng)目本身不同，出圈的昭陵六駿融合非遺文創(chuàng)IP是一整套運(yùn)作體系所結(jié)出的一枚“果實(shí)”而非AI文旅的“本體”。

事實(shí)上，在陜文投與華為合作成果中，還有基于多模態(tài)大模型技術(shù)構(gòu)建的AI視頻平臺(tái)，作為新型AI數(shù)字文化內(nèi)容平臺(tái)打通了智能創(chuàng)作與商業(yè)轉(zhuǎn)化全鏈路，能夠幫助創(chuàng)作者找到工作機(jī)會(huì)。此外，還有提升游客體驗(yàn)的AI伴游、支撐更多需求可能性的Agent開發(fā)平臺(tái)等等，在這些“枝葉”上，還在長(zhǎng)出更多有益于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的其他“果實(shí)”，與昭陵六駿融合非遺文創(chuàng)IP一樣布滿整個(gè)AI文旅大樹。

這是AI文旅完全不同于過往的景象。

華為與陜文投的合作直指產(chǎn)業(yè)核心，通過數(shù)據(jù)要素化、多模態(tài)AI技術(shù)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度融合，完成文旅產(chǎn)業(yè)的基因重組與骨架再造，讓科技不再是附加工具，而是成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

AI深入全體系，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)三大活力

當(dāng)基因與骨架被AI再造后，文旅產(chǎn)業(yè)也煥發(fā)出三大活力。

1、價(jià)值富礦：數(shù)據(jù)要素打開產(chǎn)業(yè)天花板

作為一種產(chǎn)業(yè)，文旅應(yīng)該向誰要價(jià)值？

這些年在流量經(jīng)濟(jì)帶領(lǐng)下，各地文旅找到了一把共同的鑰匙：流量營銷。

確實(shí)，這種高度互聯(lián)網(wǎng)化的打法在很多地方帶來了不錯(cuò)的成效，但它對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值挖掘，本質(zhì)上還是停留在“門票經(jīng)濟(jì)”上，只是在“拉人”、“拉更多的人”，昂貴的流量、傳播的偶然性都導(dǎo)致了其天花板清晰可見。

而AI文旅在這個(gè)過程中，實(shí)際上在同步解決另一個(gè)重要問題，“人來了看什么、消費(fèi)什么？”

一邊是更多的用戶，一邊是持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，才有良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這是不變的底層邏輯。

華為與陜文投的合作，在價(jià)值上的邏輯并不復(fù)雜，只是把喊了多年的“數(shù)據(jù)要素”理念在文旅行業(yè)進(jìn)行了一次深入落地，為文旅產(chǎn)業(yè)找到了可持續(xù)的價(jià)值富礦。

一方面，文旅高質(zhì)量數(shù)據(jù)集的建設(shè)讓價(jià)值挖掘有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

平臺(tái)整合公共數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、C端數(shù)據(jù)與私域數(shù)據(jù)，構(gòu)建涵蓋文物、非遺、旅游資源等12大類的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)集，借助華為云數(shù)據(jù)工程能力實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)規(guī)范管理與質(zhì)量評(píng)測(cè)。

這意味著AIGC創(chuàng)作不再是無的放矢的“空想”，而是基于海量可信數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)表達(dá)。

正如昭陵六駿+非遺文化IP的AIGC開發(fā)，既還原了唐代雕像的藝術(shù)特征與歷史背景，又活化了非遺文化，且避免了“歷史穿幫”，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的嚴(yán)肅性與創(chuàng)新性統(tǒng)一，獲得廣泛關(guān)注就在意料之中。

可以期待更多的文創(chuàng)IP或產(chǎn)品能夠基于這樣的數(shù)據(jù)富礦源源不斷產(chǎn)出、推向市場(chǎng)。

另一方面，可信數(shù)據(jù)空間的落地加速了價(jià)值轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)在安全可控前提下的高效流通，讓創(chuàng)作者、企業(yè)、政府等多方主體能夠便捷調(diào)用合規(guī)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)要素的坐實(shí)，徹底改變了文旅產(chǎn)業(yè)“向流量要價(jià)值”的單一路徑，打開了基于數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘的無限可能。

2、整體升級(jí)：從單點(diǎn)智能到全域賦能

跟風(fēng)式數(shù)智化在各行各業(yè)都廣泛存在，文旅也不能免俗。

很多人可能都在文博景區(qū)用過導(dǎo)覽APP甚至VR展覽之類的“智能化”體驗(yàn)項(xiàng)目，客觀地說，這些項(xiàng)目或有價(jià)值，但很多時(shí)候不能避免“跟風(fēng)式上線”的嫌疑。

最大的問題在于當(dāng)智能化項(xiàng)目跟風(fēng)上馬，它就只能解決單點(diǎn)的問題，“頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”，缺乏文旅產(chǎn)業(yè)整體“提質(zhì)”的必要價(jià)值。

而華為與陜文投實(shí)際上構(gòu)建了一個(gè)以“博觀文旅”大模型為“超級(jí)大腦”，多模態(tài)應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域全面覆蓋、作為機(jī)體“神經(jīng)末梢”的全域智能化體系。

“博觀文旅”大模型如同產(chǎn)業(yè)的中樞神經(jīng)，向下對(duì)接高質(zhì)量數(shù)據(jù)集獲取“養(yǎng)分”，向上通過API/SDK連接各類應(yīng)用場(chǎng)景：

AI視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容高效生產(chǎn)，為文旅宣傳、文創(chuàng)開發(fā)提供素材支撐；

AI伴游以“動(dòng)態(tài)組品+深度導(dǎo)覽”能力，實(shí)現(xiàn)從游前規(guī)劃、游中服務(wù)到游后沉淀的全鏈路陪伴；

這種“大腦+觸手”的協(xié)同模式，既有當(dāng)下的重點(diǎn)（視頻、伴游）又有無限可能性，讓AI能力最終滲透到文旅產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的全方位落地。

以西安城墻游覽為例，游客通過AI伴游獲取個(gè)性化路線規(guī)劃，在游覽過程中通過多模態(tài)導(dǎo)覽（視頻+語音+圖文）聆聽金牌導(dǎo)游的數(shù)字分身講解，還能借助AI視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)生成游覽Vlog；景區(qū)則通過“文旅產(chǎn)業(yè)智能大腦”實(shí)現(xiàn)客流預(yù)測(cè)與智能調(diào)度，形成全域協(xié)同的服務(wù)閉環(huán)。

這才是文旅AI應(yīng)有的形態(tài)。

3、長(zhǎng)期進(jìn)化：構(gòu)建可持續(xù)創(chuàng)新循環(huán)

面向未來，產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，還離不開自我造血與持續(xù)進(jìn)化的能力。

華為與陜文投的合作，通過兩大核心載體構(gòu)建起文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新循環(huán)。

在工具層面，“博觀”文旅垂直大模型提供Agent開發(fā)平臺(tái)，配合華為384超節(jié)點(diǎn)算力與獨(dú)家的Attention多模態(tài)加速算子，大幅降低了開發(fā)難度和周期；融合NLP和多模態(tài)等不同模型能力到場(chǎng)景工作流中，通過標(biāo)準(zhǔn)化SDK套件降低文旅行業(yè)AI開發(fā)門檻， 開發(fā)文旅行業(yè)開箱即用的Agent。

而“文旅+AI”人才實(shí)訓(xùn)基地則解決了人才供給的核心痛點(diǎn)。

陜文投與華為，聯(lián)合數(shù)十家西安高校與職業(yè)院校，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同共建了文旅+AI人才實(shí)訓(xùn)基地，產(chǎn)學(xué)研共建文旅+AI跨學(xué)科專業(yè)，課程，培養(yǎng)師資，用項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)培養(yǎng)既懂AI技術(shù)又懂文旅場(chǎng)景的復(fù)合型人才，為文旅產(chǎn)業(yè)源源不斷輸送人才。

昭陵六駿融合非遺IP的AI創(chuàng)作者正是這一體系的受益者——基地提供的技術(shù)工具、課程支撐與實(shí)踐場(chǎng)景，讓自由職業(yè)者能夠?qū)⑽幕瘎?chuàng)意轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。

這套平臺(tái)賦能+人才支撐的模式，讓文旅產(chǎn)業(yè)不再依賴單一項(xiàng)目的偶然成功，而是形成了人才涌現(xiàn)、創(chuàng)新產(chǎn)出、市場(chǎng)反饋、迭代優(yōu)化的自我演化機(jī)制。

不只是“保護(hù)”，科技讓文化傳承有了新范式

回過頭來看，當(dāng)自由職業(yè)者創(chuàng)作出了基于厚重歷史文化的精美文創(chuàng)IP，也意味著文化闡釋權(quán)、文化傳承的責(zé)任與動(dòng)力，從少數(shù)專家與機(jī)構(gòu)的專屬，轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍假x能下的廣泛參與。

這是一個(gè)有關(guān)文化傳承的全新范式。

在這一范式中，科技成為主要的力量來源。

華為的全棧技術(shù)能力提供了核心支撐。以384超節(jié)點(diǎn)算力為核心構(gòu)建的“云-邊-端”協(xié)同體系，保障了多模態(tài)數(shù)據(jù)處理與AI模型運(yùn)行的效率；數(shù)據(jù)加密、隱私計(jì)算等技術(shù)，讓文化數(shù)據(jù)在流通中得到安全保護(hù)；AI文物修復(fù)、非遺復(fù)原等技術(shù)，讓受損文化遺產(chǎn)獲得數(shù)字化永生。

而陜文投的戰(zhàn)略與組織布局，則讓這些技術(shù)能力能夠精準(zhǔn)對(duì)接文旅場(chǎng)景，形成體系化的方案。

從受益群體來看，這一范式實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

在生產(chǎn)端，傳統(tǒng)博物館與景區(qū)通過AI視頻平臺(tái)、高質(zhì)量數(shù)據(jù)集獲得海量?jī)?yōu)質(zhì)文化內(nèi)容與IP，破解了文化傳播的“酒香也怕巷子深”難題；個(gè)人創(chuàng)作者借助人才實(shí)訓(xùn)基地的培訓(xùn)與AI開發(fā)平臺(tái)的工具支持，能夠?qū)⑽幕瘎?chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

在消費(fèi)端，普通消費(fèi)者告別了走馬觀花式的文旅體驗(yàn)，通過AI伴游、多模態(tài)導(dǎo)覽、個(gè)性化數(shù)字內(nèi)容等形式，成為傳統(tǒng)文化的深度體驗(yàn)者與傳播者。當(dāng)游客站在昭陵前，不僅能通過數(shù)字分身導(dǎo)游了解六駿的歷史典故，還能通過AI工具生成專屬的六駿主題創(chuàng)作，文化體驗(yàn)變得更具參與感與個(gè)性化，文化傳承會(huì)更有主動(dòng)性。

可見，AI的介入對(duì)文化來說從來不只有保護(hù)價(jià)值，更帶來了廣泛傳承的動(dòng)力。

結(jié)語

昭陵六駿融合非遺文創(chuàng)IP的破圈，是華為與陜文投合作成果的一次焦點(diǎn)亮相，更是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)，即用技術(shù)去重構(gòu)產(chǎn)業(yè)的基因與骨架，讓數(shù)據(jù)成為價(jià)值核心，讓AI成為協(xié)同中樞，讓生態(tài)成為創(chuàng)新土壤。

當(dāng)AI為非遺注入流動(dòng)的生命力，讓沉睡的文物以數(shù)字化形態(tài)重?zé)ㄐ律?，傳統(tǒng)文化不再是束之高閣的陳列品，而是化作可感、可參與、可共創(chuàng)的鮮活體驗(yàn)。這股由AI技術(shù)撬動(dòng)的文化新勢(shì)力，不僅夯實(shí)了大眾的文化自信，更成為文化強(qiáng)國戰(zhàn)略落地的生動(dòng)注腳。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)