21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹

1月1日，2026年第一個出游人潮峰值來了！

同程、去哪兒旅行等平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年3天元旦假期熱度大幅超過往年同期。1月1日，熱門目的地機票量同比增長26%，熱門地區(qū)酒店入住量同比增長1.2倍；人們坐飛機飛往了境內(nèi)外698個城市，入住了國內(nèi)逾200個城市、境外逾800個城市的酒店。

其中一南一北熱度最高，“爾濱”的冰雪大世界比去年更熱，海南在封關(guān)后也迎來新年第一波流量，飛往?？谌齺喌臋C票增幅全國最高，多個免稅店附近酒店入住量增超1倍。

出入境方面，越南韓國晉升新頂流，而新開國際航線助力游客新年飛更遠，1月1日，飛往西班牙的機票量增1.5倍以上。外國朋友也來中國過新年，入境機票同比增2成。三亞和海口入境機票增5倍和3倍，昆明、寧波、鄭州、廈門、武漢、長春、廣州增幅超1倍。

（跨年夜的?？谌f象城，迎新的人潮擠滿整條大馬路）

一南一北，熱度領(lǐng)跑

2026年元旦假期比2025年多出2天，民眾出游熱情集中釋放。不少游客早在12月31日便動身出發(fā)。國鐵集團數(shù)據(jù)顯示，12月31日全國鐵路發(fā)送旅客1668.2萬人次，而客流最高峰出現(xiàn)在1月1日，預(yù)計發(fā)送旅客1825萬人次，計劃加開列車1113列。

1月1日出發(fā)的旅客中，短途游尤為受歡迎，“4小時高鐵圈”持續(xù)火熱。北京-哈爾濱、深圳-汕頭、成都-宜賓等多條線路車次已售罄?？缇掣哞F的日益成熟，亦推動中國香港進入火車出行目的地前十。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，火車出行最熱門的15個目的地為：上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、中國香港、南寧、杭州、西安、南京、青島、重慶、長沙、廈門。

（元旦的深圳北站，候車大廳人流眾多，聶新鑫攝）

民航方面同樣增長顯著。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至12月30日，元旦假期國內(nèi)航線機票預(yù)訂量超383萬張，同比增長28%；出入境航線機票預(yù)訂量超74萬張，同比增長約14%。

OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，1月1日熱門目的地機票量同比增長26%，國內(nèi)熱門地區(qū)酒店入住量同比增長1.2倍。旅客對入住品質(zhì)更為關(guān)注，各等級酒店中，高星酒店增長最快，達1.6倍。

從酒店入住量看，南方城市占據(jù)多數(shù)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日酒店入住量TOP10城市為：廣州、北京、上海、南京、鄭州、武漢、成都、重慶、南寧、杭州。然而，全國熱度最高的區(qū)域呈現(xiàn)鮮明的“南北兩極”格局。

元旦前夕，海南自貿(mào)港全島封關(guān)、沈白高鐵通車等利好，進一步激發(fā)了人們北上南下旅游的熱情。新年首日，冰雪旅游火爆異常。例如，開業(yè)僅7天的長春萬達滑雪場，憑借亞洲最大垂直落差的室內(nèi)雪場優(yōu)勢，已成為吸引游客前往長春的新地標。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，該滑雪場與哈爾濱冰雪大世界、長白山景區(qū)等一同躋身東北冰雪主題預(yù)訂熱度前十，共同帶動?xùn)|北旅游“熱經(jīng)濟”。

（元旦北京火車站安檢的人群，何峰林攝）

與東北“冰雪熱”遙相呼應(yīng)的是海南封關(guān)后的“購物旅游熱”。全島封關(guān)以來，海南旅游熱度持續(xù)攀升，三亞免稅店曾連續(xù)5天單日銷售額破億。以國際免稅城為核心、1小時車程為半徑的“購物旅游生態(tài)圈”，已成為海南消費高地。三大免稅店周邊酒店入住量大幅增長：海旅免稅城周邊增1.5倍，日月廣場免稅店增1.4倍，三亞國際免稅城增近1倍。

除購物外，海南環(huán)島自駕游也極為熱門，?？谂c三亞自駕熱度位列全國前兩位，同比分別增長81%和96%。旅游熱度正向全島蔓延，1月1日海南幾乎所有市縣酒店接待旅客量均超過去年。熱門目的地仍集中在三亞、?？?、萬寧、陵水、文昌，但屯昌、白沙等小眾地區(qū)也迎來更多游客。值得一提的是，海南也成為外國旅客跨年熱門選擇，1月1日?？谂c三亞入境機票量增幅分別超3倍和5倍，主要客源國為馬來西亞、泰國、韓國、越南和澳大利亞。

除南北兩極外，全國多地旅游市場同樣活躍。元旦期間的各類迎新年演出，有效激發(fā)了本地及異地出行意愿。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至12月31日，跨年及元旦假期演出票務(wù)產(chǎn)品銷量同比增長超1倍。廣州、深圳兩地?zé)衢T演出賽事超百場，部分門票提前15天售罄。

演出賽事也拉動了相關(guān)消費。元旦首日，國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長超3倍。預(yù)訂熱度最高的十大城市為：北京、上海、重慶、廣州、成都、長沙、西安、南寧、武漢、南京。在北京奧體中心、上海徐家匯、廣州奧體中心等演出集中商圈，假期首日酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超2倍，接送機及用車服務(wù)需求也隨之大漲。

除了觀看演出，登山、溫泉等休閑方式也備受青睞。例如可泡溫泉、賞煙花的廣東珠海溫泉度假村，搜索量同比增長12倍。上海迪士尼、哈爾濱冰雪大世界、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼依然是人氣標桿，而廣西北海潿洲島憑借追鯨、非遺火舞等活動，門票量增長數(shù)十倍，躋身全國熱門景區(qū)前五。

（圖注：南昌萬壽宮附近人山人海，曹銳攝）

出境游與入境游雙雙火熱

2026年第一波出境游高峰也在1月1日到來。部分消費者通過12月29日至31日請假3天，拼出“請三休八”的超長假期。此期間出游性價比高于春節(jié)，促使許多人將年度首次出境游安排在元旦。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦首日選擇出境游的旅客數(shù)量明顯多于2025年同期。當日，中國游客飛往全球475個城市，入住境外821個城市的酒店，飛往熱門國家的旅客量同比增長超40%。

新開航線為出境游提供了更多便利。中越航線持續(xù)擴容，福州-河內(nèi)、三亞-胡志明等新線帶動元旦赴越機票量增長1.6倍；新開通的廣州-澳大利亞達爾文直飛航線，將抵達澳大利亞北部的時間縮短至6個多小時，1月1日飛往墨爾本的機票量同比增長40%。此外，受益于青島-韓國清州、三亞-濟南-首爾、成都-馬德里、廣州-馬德里等2025年新開航線，元旦赴韓國、西班牙的旅客量均增長約1.5倍。

從目的地看，“四小時飛行圈”內(nèi)地區(qū)仍占主流，滿足短期出境需求。酒店入住量最高的十大出境目的地為：韓國、泰國、中國香港、馬來西亞、中國澳門、越南、新加坡、俄羅斯、美國、澳大利亞。其中，韓國與越南成為增長新“頂流”，首爾、釜山酒店入住量分別增長近4倍和3倍；胡志明市、河內(nèi)則以高性價比吸引眾多年輕游客，元旦飛往越南的機票均價為638元，較春節(jié)期間便宜約20%。

出境游客的游玩方式也趨向深入。元旦期間境外自駕游熱度增長1.5倍，熱門目的地中過半為長線地區(qū)。自駕游熱度TOP10國家包括：美國、澳大利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、泰國、冰島、加拿大、馬來西亞、英國和挪威。無論是赴冰島、挪威追極光，還是去澳洲海島享受陽光，自駕都讓旅行更靈活、更貼近當?shù)匚幕?/p>

與此同時，“來華旅游”熱度不減。更多外國游客選擇來到中國迎接新年，1月1日入境機票量同比增長20%。入境目的地TOP10城市為：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、青島、沈陽、南京、重慶。增幅方面，除三亞、?？谝酝?，昆明、寧波、鄭州、廈門、武漢、長春、廣州的增速均超100%，成都、南京、西安、天津、深圳增幅亦超過50%。

數(shù)據(jù)顯示，入境游客目的地不僅限于一線城市，更向中國廣闊腹地延伸——從華北的石家莊到華南的湛江，從西北的包頭到東南的揭陽。元旦當天，許多外國旅客飛往運城、舟山、柳州、揭陽、湛江等三線及以下城市。當日乘坐國內(nèi)航班的非中國籍旅客，熱門客源地包括越南、馬來西亞、澳大利亞、印度尼西亞、新加坡、美國等，其中哈薩克斯坦、沙特阿拉伯等國家的旅客量增速最為顯著。

（圖注：重慶人民在拍攝跨年煙花秀，文靜攝）