張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

二次元賽道越來(lái)越火，

漫劇就成短劇突破類型。

漫劇，在2025年已逐漸形成一條清晰的賽道。

《異人之下2》一開(kāi)播就收獲8.2分的豆瓣開(kāi)分，《凡人修仙傳》引爆今年長(zhǎng)劇暑期檔，還有《我獨(dú)自拯救反派》《我在末日當(dāng)老板》等爆款作品上線……

2025年，“漫劇”首次替代短劇成為年度關(guān)鍵詞。

截至11月，抖音、快手、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站、番茄、七貓、百度等十余家平臺(tái)紛紛重金加注漫劇，紅果特別推出“紅果免費(fèi)漫劇APP”，已在安卓端上線。

近日，有內(nèi)部人士證實(shí)，百度即將推出獨(dú)立的漫劇App“柚漫劇”，并計(jì)劃上線iOS和安卓平臺(tái)。

其中，AI漫劇被視為漫劇市場(chǎng)最大的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

紅果給到了50-60的最高分成系數(shù)，快手拿出單部最高50萬(wàn)現(xiàn)金+1000萬(wàn)靈感值+1億流量獎(jiǎng)勵(lì)。

漫劇，作為微短劇的新興細(xì)分賽道，目前主要有三種形態(tài)：

一是最常見(jiàn)的動(dòng)態(tài)漫，將小說(shuō)、漫畫進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的處理，如果畫面靜止，就只簡(jiǎn)單地給漫畫加配音。

二是以表情包為標(biāo)志的沙雕漫，多以惡搞玩梗見(jiàn)長(zhǎng)，成本最低，制作難度最小。

三是2D或3D動(dòng)畫漫劇，相比前兩種，成本最高，制作難度最大。

這三種漫劇因?yàn)槠鋬?nèi)容爽感十足，又能輕松解壓，吸引了大批受眾。

盈利空間似乎是可觀的。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2025年漫劇市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：

上半年漫劇供給量以83%的復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)容，播放量、點(diǎn)贊量分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)再創(chuàng)新高。

另?yè)?jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2025年末全年漫劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元。

11月中，漫譚動(dòng)漫發(fā)布兩張喜報(bào)，旗下播放量2億+的頭部AI漫劇《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)變異體》10月單劇分賬200萬(wàn)+，公司總分賬500萬(wàn)+。

此外，網(wǎng)文IP一直以來(lái)都是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，去年全網(wǎng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。

對(duì)于坐擁海量IP庫(kù)的平臺(tái)而言，AI的意義在于助力行業(yè)突破傳統(tǒng)動(dòng)漫行業(yè)有限的產(chǎn)能瓶頸。

短劇從2020年卷到2025年，已經(jīng)幾乎“卷無(wú)可卷”。

草根演員成了明星，外行導(dǎo)演上桌長(zhǎng)劇，劇本、置景、攝制團(tuán)隊(duì)、宣傳、發(fā)行……

一切都在變得更貴,漫劇的出現(xiàn)似乎在顛覆著一切。

漫劇的興起有哪些原因？

漫劇針對(duì)的觀眾與微短劇相比有哪些異同？

微短劇行業(yè)最初是影視行業(yè)公司競(jìng)逐，后來(lái)包括電商MCN、視頻平臺(tái)、科技公司、網(wǎng)文公司、甚至地方文旅紛紛加入。

作為新興的品類，什么樣的公司當(dāng)前適合布局漫劇賽道？

是否會(huì)有其他行業(yè)跨賽道布局？如果有，可能會(huì)來(lái)自哪些行業(yè)？

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張靖超和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

二次元賽道越來(lái)越火熱，漫劇就成為了短劇的一種突破類型。

而且，漫劇有一個(gè)很好的參考項(xiàng)，即泡面番，這本就是短劇的“鼻祖”。

此刻，短劇興起漫劇，可以說(shuō)是一種固本培元。

此外，漫劇對(duì)二次元粉絲的吸引，能夠帶來(lái)增量市場(chǎng)，這是過(guò)去短劇不完全覆蓋的對(duì)象。

而且，即使畫像重疊，此類用戶對(duì)漫劇的忠誠(chéng)度也較之短劇為高。

漫劇和微短劇的異同也很明顯。

相同點(diǎn)依然是足夠短、足夠快速逆轉(zhuǎn)吸睛且戲精。

差異點(diǎn)在于，除了真人和動(dòng)漫的區(qū)別外，更重要的還是漫劇有更多可以突破的角度。

不止是題材不再受拍攝難度局限，還在于視覺(jué)呈現(xiàn)可以橫屏、可以豎屏，可以靜態(tài)動(dòng)畫，可以動(dòng)漫大片。

此外更適合短劇生態(tài)的龐大網(wǎng)文、漫畫資源都可以成為其素材。

不得不說(shuō)，漫劇屬于有一定門檻的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅僅只是玩梗，更考研畫工，動(dòng)漫工作室由于更懂二次元粉絲需求，更容易破局。

更重要的是，漫劇格局未必只是漫畫，還可以是特?cái)z、動(dòng)作捕捉。

對(duì)應(yīng)的一些影視公司，以及在動(dòng)作捕捉上有相當(dāng)積累的游戲產(chǎn)業(yè)、科創(chuàng)企業(yè)，皆可進(jìn)擊。

此處，還包括會(huì)用AIGC生成的普通人，只要?jiǎng)?chuàng)意有，金礦挖的爽！