當(dāng)泰山云海托起初雪朝陽(yáng)，當(dāng)啤酒博物館的麥芽香交織著跨年歡歌，當(dāng)萬(wàn)平口海濱的濤聲回應(yīng)著全球游客的腳步，2026年元旦假期的山東文旅市場(chǎng)，以106%的訂單同比增幅、全域多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢(shì)，交出了一份“量?jī)r(jià)齊升”的亮眼答卷。這股跨越山海的出游熱潮，不僅是歲首消費(fèi)活力的集中釋放，更是山東從旅游大省向文旅強(qiáng)省跨越的生動(dòng)注腳，折射出消費(fèi)升級(jí)與供給創(chuàng)新同頻共振的深層邏輯。

“悅己”為核，年輕力量重塑旅游新生態(tài)。00后以39%的出游占比成為絕對(duì)主力，“善待自己、取悅自己”的“老己游”理念，徹底改寫了旅游消費(fèi)的底層邏輯。游客不再滿足于“到此一游”的打卡式體驗(yàn)，而是追尋能提供情緒價(jià)值與儀式感的深度沉浸。在濟(jì)南明水古城，無(wú)人機(jī)陣列點(diǎn)亮的倒計(jì)時(shí)與祈愿燈海共赴新春之約；在淄博紅葉柿巖，千盞祈?；襞c火藝巡游織就非遺跨年圖景；泰山之巔，初雪、云海與祈福人群構(gòu)成絕美畫卷；濟(jì)南奧體中心的演唱會(huì)、泰安山間的音樂(lè)嘉年華，讓“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為潮流。從“請(qǐng)3休8”的拼假深度游到連住2天以上的慢享體驗(yàn)，年輕群體用腳步投票，推動(dòng)山東文旅從“景觀展示”向“情感共鳴”轉(zhuǎn)型，讓旅途成為自我取悅的生活延伸。

全域聯(lián)動(dòng)，山海交響奏響協(xié)同新樂(lè)章。山東的文旅熱并非單一爆點(diǎn)，而是“東有碧海、西有圣跡、南有水鄉(xiāng)、北有泉城、中有名山”的全域共振。日照以160%的訂單增幅領(lǐng)跑全省，萬(wàn)平口海濱的“慢旅行”與開元森泊的冰雪體驗(yàn)，將濱海資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能；青島憑借118%的增速躋身全國(guó)熱門“新一線”，啤酒博物館的工業(yè)風(fēng)情、八大關(guān)的冬日街巷、嶗山的雪后仙境等，構(gòu)成“山、海、城、文”融合的獨(dú)特魅力；山岳類風(fēng)景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲150%，“登高迎新”成為跨越年齡的共同選擇。從濟(jì)南明水古城的“星河祈愿夜”到淄博紅葉柿巖的千燈祈福，從煙臺(tái)濱海廣場(chǎng)的燈光秀到濰坊“萬(wàn)馬奔騰濰你而來(lái)”主題活動(dòng)，齊魯大地處處皆是景，步步皆可游，形成“各美其美、美美與共”的全域旅游格局，讓游客“一站式”感受齊魯大地的多元魅力。

創(chuàng)新賦能，業(yè)態(tài)融合開拓增長(zhǎng)新藍(lán)海。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求，山東以“文旅+”思維打破邊界，讓“冷資源”變身“熱經(jīng)濟(jì)”，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。冰雪經(jīng)濟(jì)成為冬日新寵，龜蒙山的“雪野仙蹤”、云蒙景區(qū)的“云端冰瀑”、水滸好漢城的巨型冰雕館等，將冰雪與露營(yíng)、祈福、親子互動(dòng)深度綁定；“文旅+商圈”煥發(fā)新機(jī)，東營(yíng)吾悅廣場(chǎng)的“谷子市集”聚集年輕群體，IP衍生品與互動(dòng)體驗(yàn)構(gòu)建起專屬社交空間；政策紅利精準(zhǔn)滴灌，省級(jí)3000萬(wàn)元文旅消費(fèi)減免、“好客山東賀年會(huì)”的五大主題禮包、各市發(fā)放的消費(fèi)券，既讓游客得實(shí)惠，更激活市場(chǎng)活力。從數(shù)字導(dǎo)覽讓千年文物“開口說(shuō)話”，到非遺市集銜接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，再到人工智能賦能景區(qū)服務(wù)，山東以業(yè)態(tài)創(chuàng)新回應(yīng)著從“觀光消費(fèi)”到“體驗(yàn)消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型，為文旅增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。

開放提質(zhì)，內(nèi)外循環(huán)激活全球新引力。元旦假期，山東入境游持續(xù)回暖，日韓、東南亞及歐洲游客紛紛赴魯，青島、濟(jì)南、曲阜等地成為熱門目的地。這一態(tài)勢(shì)的背后，是山東深耕國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力：優(yōu)化入境簽證流程、加密國(guó)際航線、推動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)5G全覆蓋、試點(diǎn)入境支付便利化，一系列舉措打通入境旅游“堵點(diǎn)”。泰山的世界雙遺產(chǎn)魅力、曲阜的儒家文化底蘊(yùn)、青島的濱海國(guó)際風(fēng)情，讓“好客山東”品牌跨越國(guó)界。入境游的回暖與國(guó)內(nèi)游的火爆形成良性互動(dòng)，既彰顯中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性，也展現(xiàn)山東文旅的國(guó)際化潛力，推動(dòng)齊魯文化在交流互鑒中綻放更大光彩。

這個(gè)元旦，山東文旅的火熱開局，是政策引導(dǎo)、資源稟賦與市場(chǎng)創(chuàng)新同頻共振的結(jié)果。它印證了優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的強(qiáng)大吸引力，更彰顯了山東消費(fèi)市場(chǎng)的深厚韌性。當(dāng)“好客山東”的品牌名片持續(xù)擦亮，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流不斷碰撞，當(dāng)全域協(xié)同與業(yè)態(tài)創(chuàng)新深度融合，齊魯大地的文旅發(fā)展必將續(xù)寫更多精彩篇章。

新的一年，期待山東以此次元旦假期為起點(diǎn)，繼續(xù)深耕文化內(nèi)涵、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，讓每一位游客都能在山海之間遇見美好，在古今之中感受溫情，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。（文/張恒）

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