作者 | 八個(gè)橙 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

　　2026年初的數(shù)碼圈，被一場(chǎng)詭異的合作爭(zhēng)議攪得雞犬不寧。

　　小米，這個(gè)靠著“和用戶做朋友”理念崛起的品牌，計(jì)劃向全網(wǎng)公認(rèn)的“頭號(hào)米黑”——大V“萬能的大熊”投放商業(yè)合作。

　　消息一出，不是流量狂歡，而是米粉的集體炸鍋。

　　雷軍、徐潔云等高管的評(píng)論區(qū)瞬間淪陷，數(shù)千條質(zhì)問刷屏。有人揚(yáng)言要賣掉手里所有小米設(shè)備，有人直接終止了和小米的年框合作，更有人發(fā)出靈魂拷問：“小米內(nèi)部到底有沒有內(nèi)鬼？”

　　這場(chǎng)風(fēng)波的發(fā)酵速度，遠(yuǎn)超想象。1月5日晚間，剛接任小米公關(guān)部總經(jīng)理不久的徐潔云緊急致歉，宣布終止與“萬能的大熊”的一切可能合作。

　　但一句“甩鍋”給團(tuán)隊(duì)的回應(yīng)，沒能平息怒火，反而讓爭(zhēng)議更添一層。

　　這早已不是簡(jiǎn)單的投放失誤，而是一場(chǎng)關(guān)于品牌價(jià)值觀、用戶關(guān)系與長(zhǎng)期信任的公開考試。

　　而小米，在這場(chǎng)考試中，第一步就踩空了。

　　要理解米粉的憤怒，首先得搞懂“萬能的大熊”是誰，以及他和米粉之間積怨有多深。

　　“萬能的大熊”本名宗寧，是數(shù)碼、汽車領(lǐng)域的資深自媒體人，微博擁有257萬粉絲。但在米粉圈，他的標(biāo)簽從不是“資深博主”，而是“反米先鋒”“米黑頭目”。

　　最刺痛米粉的，是他那句流傳甚廣的言論：“小米不會(huì)死，死的是米粉”。在他的評(píng)論區(qū)，長(zhǎng)期充斥著對(duì)小米產(chǎn)品的貶低和對(duì)米粉的嘲諷，甚至將小米用戶直接稱作“負(fù)資產(chǎn)”。

　　這種對(duì)立不是一時(shí)興起，而是長(zhǎng)期積累的結(jié)果。米粉們?cè)缫寻训种扑?dāng)成一種“共識(shí)”，雙方在網(wǎng)絡(luò)上多次交鋒。

　　可誰也沒料到，小米居然會(huì)轉(zhuǎn)身向這個(gè)“宿敵”遞出合作橄欖枝。

　　更讓米粉無法接受的，是“萬能的大熊”在群聊中那副志得意滿的姿態(tài)。網(wǎng)傳截圖顯示，面對(duì)他人的質(zhì)疑，他輕描淡寫地回應(yīng)：“因?yàn)樾∶淄读宋已?，他們受不了了唄，想死給皇上看?！?/p>

　　一句話，把米粉的憤怒當(dāng)成了“小題大做”，把小米的投放當(dāng)成了炫耀的資本。

　　除了與米粉的深仇大恨，“萬能的大熊”本身就是個(gè)爭(zhēng)議纏身的博主。2024年，他因編造聯(lián)想與華為對(duì)立的謠言，被法院判決公開道歉并賠償16萬余元；2025年6月，他的微博賬號(hào)因違反相關(guān)法規(guī)被禁言。

　　一個(gè)有造謠前科、被官方處罰過的爭(zhēng)議博主，為何會(huì)進(jìn)入小米的投放名單？這是所有人都想不通的問題。

　　有人猜測(cè)，小米是想走“招安”路線，通過合作化解輿論敵意。畢竟在公關(guān)邏輯里，把批評(píng)者變成合作者，似乎是平息爭(zhēng)議的捷徑。

　　但這種思路，顯然沒考慮到米粉的感受——用核心用戶的情感代價(jià)，去換取所謂的“輿論和諧”，本身就是本末倒置。

　　也有人質(zhì)疑，小米是不是陷入了“流量焦慮”，病急亂投醫(yī)。當(dāng)下數(shù)碼、汽車領(lǐng)域的營(yíng)銷內(nèi)卷嚴(yán)重，爭(zhēng)議性博主往往能帶來更高的話題度和曝光量。

　　或許在投放團(tuán)隊(duì)看來，“萬能的大熊”的爭(zhēng)議屬性就是流量密碼，哪怕引發(fā)小范圍爭(zhēng)議，也能靠后續(xù)公關(guān)平息，順便收割一波熱度。

　　更有尖銳的聲音指出，這是不是飯圈營(yíng)銷的“先嚇粉、再安撫”套路？先拋出一個(gè)讓粉絲難以接受的決策，引發(fā)恐慌和關(guān)注，再通過道歉和補(bǔ)救措施，讓粉絲在“危機(jī)解除”的慶幸中加深對(duì)品牌的依賴。

　　但這種套路，用在以“真誠(chéng)”為底色的小米身上，顯然水土不服。

　　不管背后的邏輯是什么，有一點(diǎn)無法否認(rèn)：小米的投放決策，完全忽視了“用戶感受”這個(gè)核心前提。

　　投放的本質(zhì)是連接品牌與用戶，而不是制造對(duì)立。當(dāng)投放對(duì)象本身就站在核心用戶的對(duì)立面時(shí)，再精準(zhǔn)的流量計(jì)算，都是無效的。

　　這場(chǎng)風(fēng)波的后續(xù)處理，米粉們并不買賬。有網(wǎng)友調(diào)侃：“大熊都叫你哥們了，你卻甩鍋給團(tuán)隊(duì)？”更有人質(zhì)疑：“一個(gè)能接觸到年度框架合作的投放，真的是基層團(tuán)隊(duì)能擅自決定的嗎？”

　　徐潔云的道歉，只解決了“終止合作”這個(gè)表層問題，卻沒回應(yīng)米粉最關(guān)心的“為什么會(huì)有這樣的決策”“如何保證以后不犯類似錯(cuò)誤”等核心疑問。

　　當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，早已不是“有流量就有銷量”的時(shí)代。用戶越來越看重品牌的價(jià)值觀，越來越在意自己與品牌的情感契合度。

　　對(duì)于小米這樣的品牌來說，米粉不是簡(jiǎn)單的“消費(fèi)者”，而是品牌的“共建者”。忽視他們的感受，就是在自斷根基。

　　這場(chǎng)風(fēng)波，也給所有品牌提了個(gè)醒：公關(guān)與投放決策，從來都不是單純的流量計(jì)算題，而是一道關(guān)于價(jià)值觀、用戶關(guān)系與長(zhǎng)期信任的綜合判斷題。

　　風(fēng)波尚未完全平息，米粉的憤怒也需要時(shí)間消解。小米接下來能做的，不是繼續(xù)用公關(guān)話術(shù)搪塞，而是用實(shí)際行動(dòng)證明自己的誠(chéng)意——完善投放決策機(jī)制，重視用戶的真實(shí)聲音，把對(duì)用戶的尊重落到實(shí)處。

　　畢竟，信任建立不易，摧毀卻只在一瞬間。

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