俊小白致力于把前沿的新型功效材料科學(xué)應(yīng)用到日?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品中。

文 |王嬙

近期，國(guó)產(chǎn)口腔護(hù)理品牌俊小白因被上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局立案調(diào)查一事，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。一邊是宣稱采用“國(guó)家自然科學(xué)一等獎(jiǎng)技術(shù)”、以“牙齒成分”羥基磷灰石為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品矩陣在市場(chǎng)上收獲不俗銷量與口碑；另一邊則是來自職業(yè)打假人的投訴與網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)于“虛假宣傳”“無科學(xué)依據(jù)”的質(zhì)疑。

科技賦能究竟是確有其事，還是營(yíng)銷包裝？面對(duì)監(jiān)管程序的啟動(dòng)，品牌又將如何應(yīng)對(duì)？這背后，不僅是關(guān)于一個(gè)新興品牌成長(zhǎng)路徑的審視，更是觀察“科技新國(guó)貨”如何在流量與質(zhì)疑中構(gòu)建長(zhǎng)期信任、實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”的華麗轉(zhuǎn)身。

技術(shù)自信：一場(chǎng)源于頂尖實(shí)驗(yàn)室的

“牙齒修復(fù)革命”

復(fù)旦校友方凱雷于2020年在上海創(chuàng)立的俊小白，一直有個(gè)情懷和使命——讓國(guó)人“年方八十，牙有二十”——年紀(jì)80歲的時(shí)候還有20顆好的牙齒。因?yàn)楦黝悢?shù)據(jù)顯示，口腔健康和身體健康息息相關(guān)。俊小白希望通過科學(xué)護(hù)齒的方式，推動(dòng)國(guó)人的口腔健康。

而俊小白的口腔護(hù)理產(chǎn)品，始于一種名為“介孔羥基磷灰石”的材料。羥基磷灰石是人類牙齒的主要成分，占了牙釉質(zhì)的97%，牙本質(zhì)的70%。而“介孔”二字，則指向了一項(xiàng)享譽(yù)國(guó)際的前沿科技。

2020年，復(fù)旦大學(xué)趙東元院士團(tuán)隊(duì)?wèi){借有序介孔高分子和碳材料的創(chuàng)制和應(yīng)用項(xiàng)目，榮獲國(guó)家自然科學(xué)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這項(xiàng)技術(shù)的核心在于，能在納米尺度（2—50納米）對(duì)特定材料進(jìn)行精確“造孔”，從而極大地增加材料的比表面積和活性位點(diǎn)，賦予其全新的物理化學(xué)性能，被譽(yù)為“納米反應(yīng)器”。趙東元院士也被公認(rèn)為該領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍人物。

俊小白所做的正是將這項(xiàng)頂尖的基礎(chǔ)研究成果，轉(zhuǎn)化為普通人觸手可及的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

2024年，俊小白與趙東元院士團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用“介孔化”技術(shù)處理羥基磷灰石。理論上，這種改造使得修復(fù)材料具備了更優(yōu)的生物相容性、吸附性和活性，能夠更有效地貼合、滲透并補(bǔ)充牙齒表面的微小缺損。

復(fù)旦大學(xué)趙東元院士（左4）團(tuán)隊(duì)與俊小白口腔實(shí)驗(yàn)室達(dá)成戰(zhàn)略合作。

“簡(jiǎn)單說，就是把前沿的新型功效材料科學(xué)應(yīng)用到日?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品中。”俊小白品牌大使、知名口腔博主小如老師告訴《新民周刊》,俊小白以介孔羥基磷灰石等功效口腔新材料開發(fā)的產(chǎn)品，涵蓋“牙釉質(zhì)修護(hù)”“牙周牙齦護(hù)理”“固齒美白”“口干口臭專健”“兒童青少年防蛀修護(hù)系列”等多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，將科研成果從實(shí)驗(yàn)室加速落地至消費(fèi)終端，讓科技真正服務(wù)于消費(fèi)者的口腔健康。

納米技術(shù)及應(yīng)用國(guó)家工程研究中心俊小白口腔新材料聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

輿論漩渦中的俊小白，

為何選擇“不妥協(xié)”？

科技光環(huán)之下，并非全是贊譽(yù)。2025年下半年，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上陸續(xù)出現(xiàn)針對(duì)俊小白的指控，核心直指其“牙齒再生”“修復(fù)牙釉質(zhì)”等宣傳用語(yǔ)缺乏足夠科學(xué)依據(jù)，涉嫌夸大宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者。上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2025年12月1日針對(duì)上述違規(guī)行為立案展開調(diào)查，目前調(diào)查工作仍在進(jìn)行中。

在接受《新民周刊》采訪時(shí)，小如老師并未回避立案調(diào)查的事實(shí)，但對(duì)其性質(zhì)進(jìn)行了詳細(xì)澄清。

俊小白品牌大使、知名口腔博主小如老師（左）接受媒體采訪。

他首先強(qiáng)調(diào)，所有產(chǎn)品均已完成合規(guī)備案，屬于合法銷售。針對(duì)“立案調(diào)查”，他將其置于當(dāng)前市場(chǎng)投訴舉報(bào)機(jī)制的常態(tài)流程中理解：“在流量高的品牌日常經(jīng)營(yíng)中很常見，很多時(shí)候是職業(yè)打假人投訴機(jī)制中的常見流程節(jié)點(diǎn)?！睋?jù)其描述，當(dāng)職業(yè)投訴人發(fā)起投訴而品牌選擇堅(jiān)持自身合規(guī)立場(chǎng)、不予妥協(xié)和解時(shí)，案件便會(huì)進(jìn)入監(jiān)管部門“立案調(diào)查”程序，要求企業(yè)提交相關(guān)材料以供核查。

“這一過程，本質(zhì)上是程序性核查，并不等同于違規(guī)認(rèn)定?！毙∪缋蠋煴硎?，品牌已與監(jiān)管部門保持良好溝通，并提交了包括產(chǎn)品備案資料、技術(shù)原理說明、部分功效測(cè)試報(bào)告等在內(nèi)的“科學(xué)依據(jù)”。他坦言，在“不妥協(xié)式應(yīng)對(duì)”的背景下，程序性環(huán)節(jié)被部分媒體以情緒化標(biāo)題呈現(xiàn)，導(dǎo)致公眾誤解放大。

品牌的底氣，似乎源于對(duì)其技術(shù)路線的堅(jiān)持。在回應(yīng)中，小如老師反復(fù)提及與趙東元院士團(tuán)隊(duì)的深度綁定、聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)、與三甲口腔醫(yī)院的臨床合作等，試圖構(gòu)建從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用再到臨床驗(yàn)證的完整證據(jù)鏈。他也援引近期國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的牙膏分類目錄征求意見稿，表示品牌將積極完善，擁抱行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程，并呼吁社會(huì)給予認(rèn)真做產(chǎn)品的品牌更多“關(guān)心、支持和包容”。

在采訪最后，小如老師表示：我們將堅(jiān)守科研初心，推動(dòng)功效口腔科技原料國(guó)產(chǎn)化，我們會(huì)秉承 “ 讓每一次刷牙都有科學(xué)依據(jù) ” 的初心，依托納米技術(shù)及應(yīng)用國(guó)家工程研究中心聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，知名口腔醫(yī)院臨床驗(yàn)證，不斷深耕介孔材料在口腔領(lǐng)域的前沿科技轉(zhuǎn)化，讓功效口腔真正走進(jìn)大眾生活，推動(dòng)口腔健康水平整體提升，助力 “ 健康中國(guó) ” 建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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