如果票選國內(nèi)冬日頂流,哈爾濱冰雪大世界一定榜上有名。作為哈爾濱本土企業(yè),敷爾佳在這片冰雪盛景中,用一座獨具匠心的“冰冰有禮屋”悄然走進了游客的心。這座融合童話美學與實用功能的暖屋,既是社交媒體上的熱門打卡點,也讓敷爾佳的品牌溫度伴著冰雪的純凈與暖意,緩緩滲入人們的記憶。這場看似偶然的走紅,背后是品牌對用戶需求的精準洞察,以及對地域文化的深度共情與巧妙呼應。

冰冰有禮屋內(nèi)部

一、三年堅守:從“暖心驛站”到“童話世界”

2023年寒冬,敷爾佳在冰雪大世界打造的“大禮盒”冰屋首次亮相。推開門,暖意與草本清香撲面而來,游客們在這里取暖、休憩,還能免費領取面膜緩解肌膚干燥。這個設計源于對北方冬季旅游痛點的洞察——零下30度的低溫中,當游客的皮膚正經(jīng)歷著干燥與寒冷的雙重考驗時,品牌已經(jīng)完成了從“產(chǎn)品展示”到“情感連接”的跨越。

2025年,暖屋升級為“冰冰有禮屋”,宛如童話世界。屋內(nèi)繁花似錦,LED燈帶在夜晚散發(fā)出柔和的暖光——這種設計不僅延續(xù)了保暖功能,更通過美學升級讓暖屋成為冰雪大世界的標志性景點,成為眾多游客拍照打卡的熱門背景。

二、線上線下聯(lián)動:讓溫暖“破圈”

敷爾佳巧妙借助社交平臺擴大活動影響力,在抖音、微博、小紅書等平臺同步發(fā)起線上打卡活動,鼓勵游客尋找品牌元素并分享自己的體驗,讓線上的熱度延伸至線下場景。據(jù)悉,品牌在中央大街升級打造的“冰鋼琴2.0”也已落地。活動現(xiàn)場,悠揚的琴聲與周圍的冰雪景觀交相輝映,讓游客在藝術與自然的交融中,感受到屬于這座城市的獨特浪漫。

三、初心與傳承:讓“回‘佳’”成為冬日儀式

敷爾佳的冰雪季活動設計,深度融合哈爾濱的地域文化特色,并巧妙融入品牌元素。從提供休息取暖的場所,到開展妙趣橫生的互動體驗;從線上打卡到線下沉浸,品牌始終秉持以用戶為中心的理念,讓每一次參與都成為情感的交流與共鳴。

冰雪旅游是哈爾濱的重要名片,而敷爾佳等品牌的加入,為冰雪旅游的多元發(fā)展注入了新活力。在這個冰雪季節(jié),品牌用行動詮釋“回‘佳’”的深層意義——它不僅指向物理意義上的歸家,更是回歸一份純粹的快樂與放松,讓每一位游客在寒冬里找到專屬的“佳”之溫暖。

敷爾佳用三年的堅持與創(chuàng)新證明:真正的品牌營銷并非追逐熱點,而是創(chuàng)造熱點。“冰冰有禮屋”不僅是一處打卡地,更是一段關于品牌與用戶、與城市共同成長的溫暖故事。當冰雪消融,暖屋的溫度卻長久留存在游客心中,讓“回‘佳’”成為一種值得期待的冬日儀式。