1月10日晚，奇瑞全新QQ冰淇淋（參數(shù)丨圖片）上市，新車共有四個(gè)版本，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)4.39萬(wàn)-4.99萬(wàn)元，疊加報(bào)廢雙補(bǔ)等低至3.4萬(wàn)元起。全新小螞蟻同步推出喜愛版與真愛版兩款車型，售價(jià)分別為4.72萬(wàn)元起、4.26萬(wàn)元起，進(jìn)一步豐富奇瑞新能源在微型純電市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣。

在剛剛過去的2025年，奇瑞新能源以銷量90.38萬(wàn)輛、同比增幅54.9%的亮眼成績(jī)穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)，但冰淇淋只貢獻(xiàn)了3萬(wàn)輛左右的銷量（乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)）。在結(jié)構(gòu)升級(jí)和市場(chǎng)飽和的雙重打擊下，這款曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的“國(guó)民小車”近兩年銷量逐年收縮，如何奪回微型車的市場(chǎng)份額，是擺在奇瑞面前的一個(gè)課題。全新冰淇淋正是奇瑞針對(duì)這個(gè)課題交出的一份答卷，能否重拾其在微型車市場(chǎng)的昔日輝煌就在此一舉。

從“國(guó)民小車”到“高定小車”

在國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期之后，業(yè)內(nèi)一直不乏唱衰微型電車市場(chǎng)的聲音，但這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在2025年的表現(xiàn)卻展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。在去年國(guó)內(nèi)新能源汽車零售1280.9萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)17.6%的成績(jī)單中，小微型電動(dòng)車做出了很大的貢獻(xiàn)度，這證明微型電車市場(chǎng)仍有不小的增長(zhǎng)潛力。

然而，這也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的細(xì)分市場(chǎng)之一，不僅大量新品扎堆入市，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，原材料成本上漲、其他級(jí)別車型價(jià)格下探等因素的影響也讓微型電車的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)被削弱，如何細(xì)分用戶深耕場(chǎng)景，通過精細(xì)化策略實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，是奇瑞必須攻克的一道難題。

這道題，奇瑞其實(shí)很有經(jīng)驗(yàn)，其2017年推出的小螞蟻車型曾連續(xù)數(shù)年成為新能源汽車女性市場(chǎng)單品銷冠，因而開辟了一個(gè)全新的汽車品類。這一次，奇瑞瞄準(zhǔn)新世代年輕階層，試圖把全新冰淇淋打造成為一個(gè)“年輕態(tài)度的載體”。

全新冰淇淋發(fā)布會(huì)以“快樂”為內(nèi)核，以當(dāng)下大量年輕人喜歡的脫口秀表演開場(chǎng)，希望給年輕人帶來高濃度的情緒價(jià)值。

“高定”是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)提及最多的一個(gè)關(guān)鍵詞，全新冰淇淋為此做了不少文章，車型風(fēng)格針對(duì)不同人群進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，女王版走復(fù)古奢華路線，競(jìng)速版主打賽道性能美學(xué)，甜趣版用多巴胺色彩滿足潮流少女，英倫版以復(fù)古格調(diào)吸引文藝人群，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格全域覆蓋。

為了提升其在微型電車市場(chǎng)的份額，奇瑞此次下了很大的決心，給全新冰淇淋的配置上了一系列“高定”：不僅CLTC純電續(xù)航提升至220km，全系標(biāo)配22kW快充，還配備同級(jí)唯一皮質(zhì)多功能方向盤、主駕補(bǔ)光化妝鏡、可拓展3個(gè)1/4螺紋接口及可拓展行李架&小書包配置，并通過9英寸智能觸控大屏、座椅禮讓功能等升級(jí)設(shè)計(jì)給用戶帶來更加溫馨和人性化的體驗(yàn)，將微型電車的角色從“功能滿足”進(jìn)化為“情緒載體”。

冰淇淋能否重回銷量巔峰？

奇瑞近幾年步入銷量增長(zhǎng)快車道，新能源產(chǎn)品立下了汗馬功勞。奇瑞新能源繼2024年銷量暴漲232.7%之后，2025年繼續(xù)取得增速54.9%的亮眼成績(jī)，年銷超過90萬(wàn)輛，助力奇瑞全年總銷量攀至280萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史新高。

2025年是奇瑞全力推進(jìn)新能源轉(zhuǎn)型的一年，這一年推出的新產(chǎn)品90%是新能源車型。憑借其領(lǐng)先的鯤鵬C-DM和磐石車身2.0等創(chuàng)新技術(shù)，奇瑞推出的風(fēng)云A9L等新能源車型上市反響熱烈。相比之下，奇瑞早期起步并發(fā)家的小微型車產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)卻相對(duì)疲軟，冰淇淋全年銷量在3萬(wàn)輛左右，小螞蟻也只售出約2.2萬(wàn)輛。

奇瑞汽車并未放棄對(duì)微型車市場(chǎng)的關(guān)注與探索，也正因此，才有了QQ品牌的回歸，全新冰淇淋的到來，某種程度來說承載著奇瑞對(duì)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的野心。

全新冰淇淋搶在春節(jié)前的檔期上市，可以抓住春節(jié)短途探親訪友的市場(chǎng)需求，又用“精品”、“高定”、“千人千車”深度定制的差異化定位來避開直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，是個(gè)聰明的打法。

通過情感溢價(jià)替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，吸引認(rèn)同“個(gè)性即價(jià)值”的新一代用戶，冰淇淋不再是廉價(jià)的工具，而成為一種生活方式的標(biāo)簽，這種主張打破市場(chǎng)對(duì)微型電車“僅限代步”的固有認(rèn)知，讓小車由“代步工具車”的角色躍升為“情緒載體”，更通過許多“高定+實(shí)用”的系列配置，重塑3萬(wàn)-5萬(wàn)元微型電車的價(jià)值標(biāo)桿。可以說，奇瑞已經(jīng)給足了誠(chéng)意，能否讓冰淇淋重回銷量巔峰，接下來就等待市場(chǎng)反饋了。