在2026北京圖書訂貨會上，磨鐵攜大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品亮相。圍繞“磨鐵，總有新的____”這一slogan，磨鐵通過沉浸式的展陳設(shè)計，向行業(yè)與讀者生動詮釋了“新”的無限可能——是新的故事，是新的表達方式，是新的情感連接，更是與新時代讀者同頻共振的文化新場景。

深耕內(nèi)容沃土：挖掘最具時代新意的優(yōu)秀表達

磨鐵主展位內(nèi)，各特色專臺點綴其間。其中，“法醫(yī)秦明”與《盜墓筆記》系列專臺，展現(xiàn)了磨鐵對國民級IP的長線運營能力，這些作品已積淀為跨越代際的文化符號，持續(xù)煥發(fā)著強大的市場吸引力和IP生命力。主要展示“我是不白吃”系列圖書的知識漫畫專臺，與“神奇校車”“桂寶”系列專臺，共同體現(xiàn)了磨鐵將知識普及與趣味表達相融合的巧思，以生動的視覺語言打通全齡段的學(xué)習(xí)通道，讓獲取新知成為一種輕松愉悅的體驗。而磨鐵經(jīng)典專臺，則專注于通過審美、品質(zhì)與理念重新抵達讀者，通過貼合現(xiàn)代審美的裝幀設(shè)計與文本呈現(xiàn)，讓經(jīng)典著作融入年輕一代的閱讀生活。

這些內(nèi)容領(lǐng)域各具特色，統(tǒng)一于磨鐵對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持久追求，即不斷探尋并呈現(xiàn)那些既富有時代精神又具備內(nèi)核魅力的優(yōu)秀表達。

創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)：讓文創(chuàng)與“谷子”成為連接情感的新載體

近兩年，做文創(chuàng)已經(jīng)成為出版機構(gòu)的標(biāo)配，磨鐵正在嘗試在競爭激烈的文創(chuàng)領(lǐng)域內(nèi)做出差異化，通過創(chuàng)新來塑造連接文化內(nèi)核與讀者情感的關(guān)鍵紐帶。

目前，磨鐵品牌文創(chuàng)共推出了作家系列和“文字的顏色”2個產(chǎn)品系列，其中“文字的顏色”帆布包+包掛+襪子的套組產(chǎn)品，在上海書展首發(fā)即售出超過12000件，隨后由書展引爆的熱度溢出到線上平臺，形成了穩(wěn)定的線上銷量，一舉成為2025年夏天的爆款文創(chuàng)。“文字的顏色”系列以極簡的顏色+文字的形式，通過產(chǎn)品提供情緒價值，與讀者建立情感連接，同時通過套組的方式滿足快速穿搭的需求，讓套組成為一個情緒表達單元，獲得了良好的市場反饋。

與此同時，磨鐵也依托于對于內(nèi)容價值的判斷、豐富的IP庫存和完善的銷售渠道，不斷打造基于單個IP的“谷子”產(chǎn)品矩陣。“谷子”是近年來在中國年輕群體，特別是二次元文化圈層中流行的一個特色詞匯，特指圍繞動漫、漫畫、游戲、小說等文化IP所推出的官方周邊商品。 磨鐵此次訂貨會展示了《一人之下》《子不語》《步天歌》《楚烏》等深受年輕讀者喜愛的原創(chuàng)國漫IP的衍生“谷子”，其中，《一人之下》是漫畫家米二于2015年開始在騰訊動漫連載的魔幻異人題材漫畫，除出版《一人之下》典藏版圖書外，磨鐵陸續(xù)開發(fā)了“東方四象”、“輕顏”、“看展去”等多個主題的周邊，將動漫衍生品與傳統(tǒng)文化、潮流文化結(jié)合，讓角色以新的形態(tài)呈現(xiàn)在多樣的周邊上，深受讀者喜愛。磨鐵主辦的《一人之下》十周年漫畫原畫展首展，也將于1月24日在成都開幕。

除了原創(chuàng)國漫的“谷子”，磨鐵更攜大名著之一《紅樓夢》的系列周邊產(chǎn)品亮相。據(jù)產(chǎn)品團隊介紹稱，他們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，新一代的年輕人在持續(xù)閱讀中國的文化經(jīng)典，《紅樓夢》則憑借獨特的美學(xué)風(fēng)格，豐富的故事內(nèi)容，厚重的文化底蘊，在年輕人中收獲了持續(xù)的熱度。最終產(chǎn)品團隊選擇了“黛玉葬花”這一經(jīng)典場景，開發(fā)了徽章、屏風(fēng)色紙、仿白玉亞克力掛件、立牌等幾款頗具古風(fēng)美感的產(chǎn)品。從品牌文創(chuàng)，到“谷子”矩陣，磨鐵系統(tǒng)性地將其豐富的內(nèi)容資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為實體情感載體，在讀者與作品之間搭建起更溫暖、更緊密的互動橋梁。

“磨鐵，總有新的____”，這是一個開放的句式，也是磨鐵發(fā)展軌跡的生動寫照：在內(nèi)容上，不斷挖掘新時代的故事與表達；在產(chǎn)品上，不斷創(chuàng)造連接情感的新形態(tài)與新體驗。從書頁到文創(chuàng)，從經(jīng)典到潮流，磨鐵始終致力于構(gòu)建充滿活力的文化生態(tài)產(chǎn)品。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)