近日，中國旅游研究院聯(lián)合良業(yè)科技集團(tuán)在北京舉辦2025中國夜間經(jīng)濟(jì)研究成果發(fā)布活動?；顒由习l(fā)布的《2025中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年夜間經(jīng)濟(jì)需求側(cè)更加追求“多元、求新、社交”的升級體驗(yàn)。我國夜間旅游需求穩(wěn)定增長，2025年1—10月，全國游客夜間消費(fèi)金額占全天消費(fèi)金額的比重為32.9%，夜間消費(fèi)筆數(shù)占比為28.3%。

報(bào)告顯示，游客期待更多的獲得感和存在感，具體投射在“多元、求新、社交”3個(gè)價(jià)值維度。一是多元場域，追求更多的可選擇性和可及性，滿足不同圈層與情景的訴求；二是求新內(nèi)容，探索追求獨(dú)特記憶點(diǎn)、驚喜與新奇，打破日常慣性；三是社交連接，追求被見證、分享、共鳴，從個(gè)人感受到集體認(rèn)同。

報(bào)告認(rèn)為，夜間游客追求多元的體驗(yàn)升級，他們希望的多元不是簡單資源堆砌，而是融合場景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品，通過精心的動線規(guī)劃、功能互補(bǔ)與氛圍營造構(gòu)建的體驗(yàn)生態(tài)。在夜間場景方面，盡管游客的夜間活動更多選擇在城市的公共與商業(yè)空間，但從細(xì)分場景的偏好分布中可以觀察到體驗(yàn)層次正變得日趨豐富多元；在夜間業(yè)態(tài)和產(chǎn)品方面，游客對夜間業(yè)態(tài)產(chǎn)品的偏好正呈現(xiàn)出多元化與垂直化細(xì)分并進(jìn)的趨勢。

烏鎮(zhèn)夜色 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

報(bào)告認(rèn)為，夜間游客求新，注重文化深體驗(yàn)、智趣高互動、情緒多出口。游客愿為深度文化感知、創(chuàng)新互動及精準(zhǔn)情緒滿足的夜間旅游新體驗(yàn)付費(fèi)。在文化體驗(yàn)方面，文化深度融入是游客消費(fèi)決策看重的因素，非遺成為游客在夜間景區(qū)、場館、夜市集市場景中普遍體驗(yàn)的內(nèi)容；在互動探索方面，游客對科技感強(qiáng)、有創(chuàng)意互動、有代入感的內(nèi)容消費(fèi)意愿更強(qiáng)，文化類景區(qū)的NPC互動、沉浸式劇情解謎，自然類景區(qū)中的暗夜觀星、輕冒險(xiǎn)探索，文博場館的皮影、魔術(shù)、雜技等成為熱門體驗(yàn)內(nèi)容；在情緒滿足方面，都市潮流型、在地生活型、文化藝術(shù)型、休閑娛樂型夜間場景活動是大眾獲取情緒滿足的重要場域。

報(bào)告顯示，夜間游客追求關(guān)系連接、互動融入的社交體驗(yàn)。夜晚時(shí)段的社交需求在夜間休閑與旅游中日益凸顯。在關(guān)系連接方面，游客夜間出游動機(jī)調(diào)研中，家人親友聚會、參與社群活動位居前列；在互動融入方面，越來越多游客青睞劇本解謎、非遺手工等協(xié)作型活動，游客在更加豐富的夜間場景中發(fā)現(xiàn)并融入興趣社群，由此獲得歸屬感。

報(bào)告分析了夜間經(jīng)濟(jì)供給側(cè)發(fā)展情況。報(bào)告顯示，“頭部資源”已完成“夜化”的初步探索，有了相對穩(wěn)定的模式和客群，市場第一梯隊(duì)已基本形成。2025年，5A級旅游景區(qū)供給趨于穩(wěn)定，夜間開放率為66.9%；在各種博物館奇妙夜帶動下，一級博物館在暑期、假日的夜間開放率上升至37.6%。同時(shí)，4A級旅游景區(qū)夜間開放率顯著增長；文博場館、演藝演出、街區(qū)商圈、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、夜市集市的夜間供給從高線城市向低線地區(qū)擴(kuò)散。

清明上河園夜景 圖源：清明上河園景區(qū)

報(bào)告顯示，景區(qū)夜游向復(fù)合業(yè)態(tài)與全齡友好轉(zhuǎn)型。景區(qū)夜間業(yè)態(tài)從單一“光影亮化”向“食住行游購?qiáng)省比湕l發(fā)展，致力于構(gòu)建綜合的夜間微型目的地。2025年夜間開放的5A級景區(qū)中近半數(shù)（47.5%）實(shí)現(xiàn)“食住行游購?qiáng)省睒I(yè)態(tài)全覆蓋，景區(qū)正系統(tǒng)性搭建夜間消費(fèi)生態(tài)。

報(bào)告顯示，夜間商圈街區(qū)的無邊界融合與社交樞紐化趨勢明顯。部分商圈街區(qū)呈現(xiàn)從傳統(tǒng)線性、封閉式購物中心向公園化、漫步式空間轉(zhuǎn)變的趨勢。公園化商業(yè)方面，如上海EKA·天物，打造人文藝術(shù)美學(xué)社區(qū)公園；公共空間融合方面，如北京亮馬河通過優(yōu)化水岸節(jié)點(diǎn)商業(yè)，將濱水公共空間轉(zhuǎn)化為重要消費(fèi)廊道；垂直社群聚集地方面，如北京三里屯MUSIC STREET、上海徐匯“元界Neo World”，以強(qiáng)主題業(yè)態(tài)催化興趣社群的線下聯(lián)結(jié)。

報(bào)告顯示，鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游的在地化與生活化轉(zhuǎn)向明顯，從服務(wù)游客的觀光節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)向兼顧服務(wù)本地居民的周末常態(tài)化休閑生活空間。一是從單純的亮化向多元體驗(yàn)業(yè)態(tài)發(fā)展；二是從臨時(shí)性向常態(tài)化和季節(jié)性發(fā)展；三是普遍開始采用“輕社交、在地化、親子友好、低成本”的夜間產(chǎn)品組合。

烏江寨夜晚 圖源：烏江寨LOOK

報(bào)告顯示，文博場館方面，從延時(shí)開放向高附加值體驗(yàn)供給發(fā)展。近年來，更多的文博場館在夜間公益開放和免費(fèi)體驗(yàn)活動的基礎(chǔ)上，探索付費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目，且體驗(yàn)內(nèi)容更豐富，如專題展、數(shù)字體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)等。夜間演藝方面，朝著輕量化、IP化與強(qiáng)互動融合方向發(fā)展，從依附景區(qū)的配套產(chǎn)品，進(jìn)化為可獨(dú)立引流、靈活復(fù)制的夜間核心吸引物。

本文轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥