最近你要是刷社交平臺(tái)，大概率會(huì)刷到狗不理的英文商標(biāo)居然是 “GO BELIEVE”！這個(gè)熱搜。

評(píng)論區(qū)也是吵成一片，有網(wǎng)友表示從未聽說過這一譯名，也有網(wǎng)友認(rèn)為翻譯得頗為“信達(dá)雅”。還有網(wǎng)友分析，若使用拼音或按字面直譯為“Dog Ignore”似乎都不太合適，“還是叫‘GO BELIEVE’好聽”。

但很少有人知道，這個(gè)讓網(wǎng)友炸開鍋的英文名，早就啟用了。

據(jù)悉，2007年，為配合國際化推廣，天津狗不理集團(tuán)發(fā)起“給咱好館子起個(gè)洋名字”活動(dòng)，面向社會(huì)征集英文譯名。?“?GO BELIEVE?”因發(fā)音與“狗不理”高度相似，且寓意“去相信”契合老字號(hào)誠信形象，利于向外國賓客介紹，獲得專家評(píng)審團(tuán)好評(píng)。?

于是，天津狗不理集團(tuán)迅速將“?GO BELIEVE?”注冊(cè)為商標(biāo)，于?2007年?正式提交，?2011年?初審公告，專用權(quán)期限至?2031年?。?

對(duì)此，天津一家狗不理包子門店工作人員解釋，該英文商標(biāo)確實(shí)已于多年前注冊(cè)，目的既是迎合市場(chǎng)喜好，也便于向外賓介紹。?

在老字號(hào)品牌國際化進(jìn)程中，國際譯名商標(biāo)至關(guān)重要。它是品牌跨越語言文化障礙、在國際市場(chǎng)立足的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)。一個(gè)恰當(dāng)?shù)淖g名商標(biāo)能精準(zhǔn)傳達(dá)品牌核心價(jià)值與文化內(nèi)涵，讓海外消費(fèi)者快速理解并產(chǎn)生認(rèn)同?！肮凡焕怼弊g為“GO BELIEVE”，既保留發(fā)音特色，又傳遞積極寓意，助力狗不理集團(tuán)打開國際市場(chǎng)。

那么老字號(hào)在注冊(cè)國際譯名商標(biāo)時(shí)需要注意哪些問題呢？

1、合法性。選擇的譯名商標(biāo)不能與國家、國際組織標(biāo)志等相同或近似的詞匯，也不能包含不良影響內(nèi)容，如歧視性、暴力性詞匯。

2、獨(dú)特性。要避免與已注冊(cè)商標(biāo)近似，要具有顯著性。

3、文化適應(yīng)性。要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)文化習(xí)俗與消費(fèi)心理，防止因文化差異產(chǎn)生歧義。

4、發(fā)音與拼寫。選擇的譯名商標(biāo)，盡量使用英文商標(biāo)，易讀易記，方便消費(fèi)者傳播與記憶。

老字號(hào)品牌要想走向國際，一個(gè)簡(jiǎn)潔易記、富有文化內(nèi)涵，且能巧妙關(guān)聯(lián)品牌特色的英文商標(biāo)必不可少。狗不理的“Go Believe”就是一個(gè)典范，它激勵(lì)更多老字號(hào)精心打造英文商標(biāo)，在國際舞臺(tái)上綻放光彩。

▼ 往期熱文推薦 ▼

【溫馨提示】文中部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸屬原作者，若有不妥，請(qǐng)聯(lián)系告知修改或刪除。