紫金財經(jīng)1月13日消息 有消息稱，榮耀將于1月19日正式推出與潮玩巨頭泡泡瑪特的聯(lián)名款手機(jī)。此次合作以榮耀500系列為基礎(chǔ)，深度綁定泡泡瑪特核心IP Molly，旨在打造“行業(yè)首款潮玩手機(jī)”，標(biāo)志著手機(jī)廠商的IP跨界合作從動漫、游戲領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)展至潮玩圈層。

據(jù)悉，此次聯(lián)名并非簡單的品牌標(biāo)識疊加。雙方宣稱將從ID設(shè)計、包裝、系統(tǒng)主題乃至專屬配件進(jìn)行“共創(chuàng)”。合作款手機(jī)將內(nèi)置完整的Molly主題生態(tài)，包括定制UI圖標(biāo)、開機(jī)動畫與鈴聲。此外，還將推出包含聯(lián)名手機(jī)、限定手辦、定制手機(jī)殼等周邊的豪華禮盒，試圖構(gòu)建一個從硬件到軟性體驗的沉浸式IP場景。

公開資料顯示，泡泡瑪特以其龐大的年輕粉絲群體和強(qiáng)大的IP運(yùn)營能力著稱。此次與手機(jī)品牌的深度聯(lián)名尚屬首次，但其廣泛的跨界經(jīng)驗為此次合作提供了基礎(chǔ)。分析指出，主打年輕時尚與人像攝影的榮耀500系列，其目標(biāo)客群與追求個性、樂于為情感付費(fèi)的潮玩消費(fèi)者高度重合，這是雙方合作的重要前提。

在當(dāng)前競爭白熱化的中端手機(jī)市場，“卷參數(shù)”的邊際效應(yīng)日益減弱。榮耀此次動作，被業(yè)界視為一種跳出硬件比拼、轉(zhuǎn)向提供“情緒價值”的差異化策略。通過IP聯(lián)名，手機(jī)不再僅僅是科技產(chǎn)品，更成為承載用戶興趣與身份認(rèn)同的時尚消費(fèi)品，從而激發(fā)粉絲群體的強(qiáng)烈購買意愿。

這一策略在行業(yè)內(nèi)已有成功先例。如一加與《原神》的多次聯(lián)名，紅米與《哈利·波特》，真我與《火影忍者》的合作，也均在特定粉絲圈層引發(fā)了搶購熱潮。

榮耀此次跨界嘗試，不僅是單一產(chǎn)品的發(fā)布，更是對中高端手機(jī)市場增長路徑的一次探索。在技術(shù)迭代步入平臺期的當(dāng)下，如何通過文化、情感與圈層聯(lián)結(jié)創(chuàng)造新價值，已成為整個行業(yè)面臨的新課題。