回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

“平常心做非常事，平常人也可以做非常事。”

當(dāng)年很多人把這句話聽成了一句雞湯?，F(xiàn)在回頭看，這更像是 張一鳴的 預(yù)告。

5500億美元。

這是一筆二級市場交易給出的字節(jié)跳動最新估值。按當(dāng)前匯率算，接近3.8萬億元人民幣。

這個體量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開阿里巴巴，正在逼近騰訊的江湖身位。

更關(guān)鍵的是，它還沒上市。

在全球未上市科技公司里，字節(jié)的估值僅次于OpenAI，甚至超過了SpaceX。這已經(jīng)不是“獨(dú)角獸”的問題，這是“準(zhǔn)巨頭”的體量。

問題來了 ， 一家還沒敲鐘的公司，為什么可以值5500億美元？它憑什么？又打算往哪沖？

字節(jié)估值5500億美元

，一年漲了66%

近日，路透社今日報道稱，投資公司General Atlantic正出售其在字節(jié)跳動的部分股權(quán)，相關(guān)售股流程預(yù)計將于3月完成。此次交易中字節(jié)跳動估值高達(dá)5500億美元。

對比一下， 字節(jié)估值的暴漲 會更直觀。

2024年員工回購時，估值約3300億美元；2024年11月一筆二級市場交易，對應(yīng)估值4800億美元；現(xiàn)在，5500億美元。

一年不到，漲幅接近66%。

再往前推。2017年，General Atlantic第一次投資字節(jié)時，公司估值只有200億美元。九年時間，翻了27.5倍。

這不是情緒炒作，因?yàn)闆]有公開市場可以炒 ， 這是私募資本一輪輪真金白銀給出的價格。

更有意思的是態(tài)度反轉(zhuǎn)。

今日 資本創(chuàng)始人徐新早年曾因?yàn)椤?0億美元估值太貴”沒有出手，后來公開承認(rèn)自己“沒看懂”。等她回過神來，字節(jié)估值已經(jīng)翻了幾倍。

最終在一筆中銀集團(tuán)股權(quán)轉(zhuǎn)讓中高價入場，把當(dāng)年錯過的“認(rèn)知差”補(bǔ)了一部分。

問題是，資本為什么愿意為字節(jié)持續(xù)加價？

第一層原因是規(guī)模。

2024年，字節(jié)跳動營收約1550億美元。這個數(shù)字已經(jīng)超過多數(shù)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的巔峰年份。

2025年前兩個季度營收分別超過430億美元、480億美元，同比增長約25%，體量已經(jīng)壓過Meta同期收入。

凈利潤方面，2024年約330億美元，2025年市場測算區(qū)間在380–450億美元之間。這個盈利能力，放在全球科技公司里都是第一梯隊。

字節(jié)已 不是“會講故事”的公司， 而 是“能印鈔”的公司。

第二層原因是用戶密度。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，抖音（含極速版）月活突破10億。

什么意思？14億人口里，每10個人就有7個每月至少打開一次抖音。這已經(jīng)不是流量平臺，這是基礎(chǔ)設(shè)施。

而字節(jié)真正厲害的地方，是把“流量”變成“生態(tài)”。

2025年， 有媒體 披露， 稱 抖音電商全年GMV將突破4萬億元，前十個月增速超過30%。

從內(nèi)容分發(fā)到交易閉環(huán)，從廣告到電商，再到本地生活和服務(wù)，這套系統(tǒng)已經(jīng)形成自循環(huán)。

資本給高估值，本質(zhì)上是在給“確定性溢價”。

AI，字節(jié)的殺手锏

很多人盯著抖音電商，卻忽略了一件事：字節(jié)已經(jīng)在用現(xiàn)金流給AI“燒時間”。

豆包大模型日均Tokens調(diào)用量突破50萬億，是去年同期的10倍。 今 年春晚期間，火山引擎作為AI云合作伙伴支撐了19億次互動。

注意，這不是概念展示，而是高并發(fā)場景落地。

另外， 與其他大廠相比，字節(jié)有一個天然優(yōu)勢——數(shù)據(jù)密度。

每天數(shù)十億次用戶行為，是算法訓(xùn)練的最佳燃料。內(nèi)容、評論、互動、交易、停留時長，全部是高質(zhì)量行為數(shù)據(jù)。

當(dāng)“數(shù)據(jù)—算法—應(yīng)用”形成閉環(huán)，AI不再是孤立實(shí)驗(yàn)室項目，而是業(yè)務(wù)增強(qiáng)器。

更關(guān)鍵的是，字節(jié)敢收縮。

最近傳出，字節(jié)正與沙特Savvy Games Group談判，準(zhǔn)備出售旗下上海沐瞳科技，估值約60–70億美元。

2021年，字節(jié)以40億美元估值收購沐瞳，看中的是《Mobile Legends: Bang Bang》 （決戰(zhàn)巔峰） 在東南亞和拉美的統(tǒng)治力。當(dāng)時字節(jié)野心很大，要在游戲賽道再造一個增長曲線。

但整合效果沒有達(dá)到預(yù)期。

現(xiàn)在賣出，相當(dāng)于換回數(shù)百億現(xiàn)金，把資源集中到更核心的領(lǐng)域——內(nèi)容、電商、AI。

這不是收縮，這是重配。

很多公司擴(kuò)張靠“加法”， 而 字節(jié)在做“乘法” ， 它 把算力、流量、算法疊加在更高杠桿的賽道上。

因?yàn)椋?它很清楚，游戲是現(xiàn)金牛，但AI是未來話語權(quán)。

不上市，不是佛系，是主動權(quán)

每隔一段時間，就會有“字節(jié)即將上市”的消息。

港股版本、美股版本、分拆版本輪番上陣。2025年9月，市場再次傳出赴港上市消息后，抖音集團(tuán)副總裁李亮很快辟謠，稱不排除有人炒作“字節(jié)概念股”。

問題是，字節(jié)為什么不急？

第一，現(xiàn)金流充足。

行業(yè)估算，字節(jié)現(xiàn)金儲備超過500億美元。廣告、電商、海外業(yè)務(wù)都在持續(xù)產(chǎn)生自由現(xiàn)金流。

上市的核心目的之一是融資?？僧?dāng)你自己就是印鈔機(jī)，融資需求就不再緊迫。

第二，估值壓力。

5500億美元是什么概念？一旦上市，市場會用季度財報放大鏡盯著增長曲線。

只要增速稍微放緩，股價波動會直接影響公司形象與員工預(yù)期?，F(xiàn)在作為非上市公司，它可以用三到五年周期思考AI投入，而不用擔(dān)心下個季度EPS。

第三，決策速度。

科技行業(yè)的競爭，本質(zhì)是時間競爭。上市公司需要信息披露、董事會審議、股東壓力，制度更規(guī)范，但節(jié)奏更慢。

字節(jié)過去十幾年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——從今日頭條到抖音，從TikTok到電商，再到AI ， 全部是快速下注、快速迭代。

它的核心能力不是某一個產(chǎn)品，而是“高頻試錯+算法放大”。上市可能會給它戴上一層“穩(wěn)健濾鏡”，但也可能削弱鋒利度。

張一鳴一直強(qiáng)調(diào) ： “延遲滿足感和堅決告別惰性，是優(yōu)秀最重要的兩塊基石” 。

某種程度上，不上市本身，就是延遲滿足。

當(dāng)然，長期來看，字節(jié)大概率還是會上市。 當(dāng) 體量到 達(dá)了 這個階段， 上市 只是時間問題。但它需要的是“最優(yōu)窗口”，而不是“情緒窗口”。

站在5500億美元的節(jié)點(diǎn)看，字節(jié)跳動已經(jīng)不是一家流量公司。

它是內(nèi)容分發(fā)機(jī)器，是電商基礎(chǔ)設(shè)施，是AI算力應(yīng)用平臺，是全球化算法工廠。

真正值得關(guān)注的，不是它什么時候上市，而是它會把這臺引擎推到多高。

張一鳴說不設(shè)邊界。

現(xiàn)在的問題是，市場給不給它邊界。

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