榮耀為提高銷(xiāo)量，已經(jīng)絞盡了腦汁。

榮耀和泡泡瑪特旗下IP MOLLY聯(lián)名的機(jī)型，為去年新發(fā)布的數(shù)字機(jī)型榮耀500系列，定位“行業(yè)首款潮玩手機(jī)”，將于1月19日發(fā)布亮相。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，此次泡泡瑪特和榮耀合作籌備了半年以上，并非簡(jiǎn)單的“貼圖”營(yíng)銷(xiāo)，榮耀500系列將泡泡瑪特核心IP MOLLY融入了ID設(shè)計(jì)、系統(tǒng)主題、開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)及鈴聲等底層體驗(yàn)。

這場(chǎng)合作，是雙方基于自身發(fā)展處境的一拍即合。

泡泡瑪特自2025年8月以來(lái)，股價(jià)和市值已經(jīng)承壓超過(guò)半年。

榮耀的處境亦不太好，手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，自身市場(chǎng)份額不及“華米OV”等友商，險(xiǎn)些跌入“others”。而且，榮耀正處于上市輔導(dǎo)的關(guān)鍵階段，管理層動(dòng)蕩之際，急需爆款機(jī)型穩(wěn)定軍心。

數(shù)字系列作為次旗艦，是榮耀的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。這一系列最初誕生于華為體系內(nèi)，在中低端市場(chǎng)為華為開(kāi)路，主打年輕、時(shí)尚、高性?xún)r(jià)比，隨后逐漸靠著中端產(chǎn)品打出知名度。

2026年1月，榮耀EMT管理團(tuán)隊(duì)新年致辭寫(xiě)道，榮耀2026年核心方向是向全球領(lǐng)先AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，并堅(jiān)定用戶(hù)化、年輕化、高端化、全球化的發(fā)展方向，以用戶(hù)為中心打造精品爆款。

這次榮耀500聯(lián)名系列，顯然是一次瞄準(zhǔn)年輕人情緒價(jià)值的大膽嘗試。