近日，“與輝同行”直播間因一款售價(jià)83.3元三只的“大別山黃油母雞”陷入巨大爭(zhēng)議。商品詳情頁(yè)明確標(biāo)注其品種為“皖西麻黃雞”，卻遭到六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)打假。

2026年1月9日，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《鄭重聲明》，直指三大行業(yè)硬傷：

第一、經(jīng)對(duì)皖西地區(qū)主要麻黃雞養(yǎng)殖供應(yīng)主體全面摸排核實(shí)，均未發(fā)現(xiàn)與銷(xiāo)售該款大別山黃油母雞的經(jīng)營(yíng)方存在采購(gòu)?fù)鶃?lái)記錄。

第二、據(jù)皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式核算，養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的麻黃老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠(yuǎn)超150元。

第三、行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前皖西地區(qū)年出欄500天以上麻黃雞總量不超過(guò)2萬(wàn)只。對(duì)照直播間折合每只僅27.8元的售價(jià)，連正規(guī)養(yǎng)殖成本的零頭都難以覆蓋。

這已不是“與輝同行”首次在選品上栽跟頭?；厮葸^(guò)往，其銷(xiāo)售的“純芝麻香油”被檢出脂肪酸組成嚴(yán)重不符國(guó)標(biāo)，疑似摻入大豆油；“保水劑超標(biāo)蝦仁”更是在央視“3·15”晚會(huì)曝光后緊急下架，并啟動(dòng)“退一賠三”。

頗具諷刺意味的是，就在這些風(fēng)波接連發(fā)生的同時(shí)，“與輝同行”的商業(yè)版圖卻仍在高速擴(kuò)張：2025年全年直播421場(chǎng)，漲粉1123萬(wàn)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額達(dá)5000萬(wàn)至7500萬(wàn)元，全年帶貨額超210億元，銷(xiāo)量突破2.1億單——相比2024年約百億的GMV，業(yè)績(jī)翻倍不止。

接連的“翻車(chē)”，也暴露出一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)：即便頂著“文化帶貨”“知識(shí)主播”的光環(huán)，頭部團(tuán)隊(duì)在供應(yīng)鏈審核上的短板依然觸目驚心。

需要說(shuō)明的是，很多網(wǎng)紅并非有意售假，而是被經(jīng)銷(xiāo)商“帶進(jìn)了溝里”。

直播帶貨鏈條極長(zhǎng)，從源頭養(yǎng)殖場(chǎng)、中間貿(mào)易商、品牌貼牌方，再到主播團(tuán)隊(duì)，信息層層轉(zhuǎn)手，極易出現(xiàn)以次充好、張冠李戴的情況。尤其像地方特色農(nóng)產(chǎn)品，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)門(mén)檻高、認(rèn)證體系不健全，更容易成為造假重災(zāi)區(qū)。

有行業(yè)知情人士指出，部分供應(yīng)商已摸索出一套針對(duì)直播間的“包裝策略”：先以“大別山”“皖西”等地域概念打造稀缺標(biāo)簽，再以低價(jià)、大批量為誘餌吸引選品團(tuán)隊(duì)下單，實(shí)則往往用成本更低的速成肉雞替代所宣稱(chēng)的地方品種。然而，許多主播團(tuán)隊(duì)在供應(yīng)鏈管理上仍處于“紙上審廠(chǎng)”階段——過(guò)度依賴(lài)供應(yīng)商提供的資質(zhì)文件與檢測(cè)報(bào)告，既無(wú)能力深入產(chǎn)地溯源，也缺乏對(duì)養(yǎng)殖成本與品種特征的專(zhuān)業(yè)判斷，甚至在無(wú)形中成為虛假宣傳鏈條中的一環(huán)。

但問(wèn)題在于，作為擁有千萬(wàn)粉絲的流量入口，主播團(tuán)隊(duì)不能把“不知情”當(dāng)作免責(zé)金牌。

選品不是簡(jiǎn)單地看樣品、聽(tīng)故事、收幾份紙質(zhì)文件就完事，而應(yīng)建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制：查品種是否列入國(guó)家級(jí)畜禽遺傳資源保護(hù)名錄（如“淮南麻黃雞”確已列入），驗(yàn)養(yǎng)殖記錄與出欄周期，核對(duì)成本邏輯是否合理，甚至進(jìn)行盲樣送檢。鹿角巷之所以能在山寨圍剿中守住品質(zhì)，正是因其對(duì)新開(kāi)門(mén)店和原料采購(gòu)實(shí)行數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化管理，連吸管都要層層篩選。反觀某些直播間，連產(chǎn)品委托方電話(huà)都打不通，客服只會(huì)機(jī)械回復(fù)“已記錄”，這種“甩手掌柜”式的品控，不出事才是奇跡。

更具諷刺意味的是，“與輝同行”此前多次強(qiáng)調(diào)其選品流程“嚴(yán)苛”，聲稱(chēng)會(huì)審核52項(xiàng)文件、每月投入上百萬(wàn)元用于第三方檢測(cè)。然而此次事件中，品種、特征、供應(yīng)鏈全線(xiàn)失實(shí)，與其宣傳的品控標(biāo)準(zhǔn)形成鮮明反差。有消費(fèi)者在社交平臺(tái)表示：“正是信任主播的嚴(yán)選承諾才選擇購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)想到會(huì)出現(xiàn)品種虛構(gòu)的情況，感覺(jué)被收割了信任?！?/p>

當(dāng)“皖西麻黃雞”這類(lèi)非官方命名堂而皇之出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)，平臺(tái)審核形同虛設(shè)。地理標(biāo)志產(chǎn)品本就敏感，若連基本的名稱(chēng)真實(shí)性都不核查，所謂的“助農(nóng)專(zhuān)場(chǎng)”不過(guò)是流量變現(xiàn)的遮羞布。值得欣慰的是，市場(chǎng)監(jiān)管總局已于2025年12月23日宣布《直播電商落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》即將實(shí)施，明確要求直播間運(yùn)營(yíng)者建立嚴(yán)格選品制度，真實(shí)準(zhǔn)確發(fā)布食品信息，壓實(shí)平臺(tái)、主播等各主體的食品安全責(zé)任。此次事件，恰是對(duì)新規(guī)落地前的一次壓力測(cè)試。

說(shuō)到底，消費(fèi)者信任的是主播本人，而非背后的供應(yīng)商。

董宇輝曾以“士為知己者死”的情懷贏得擁躉，但情懷不能替代制度。若連一只雞的品種都說(shuō)不清，再多的詩(shī)詞也無(wú)法彌補(bǔ)信任裂痕。網(wǎng)紅帶貨要走得遠(yuǎn)，光有流量不夠，還得有敬畏——對(duì)產(chǎn)品、對(duì)農(nóng)戶(hù)、對(duì)消費(fèi)者，更對(duì)“真實(shí)”二字。

圖源：京東、抖音