1月15日，京東生鮮揭曉了備受關注的查干湖頭魚“錦鯉”的最終歸屬，來自南京的幸運用戶曾先生，成為這條承載吉祥寓意“頭魚”的獲得者。1月18日，京東生鮮將通過京東快遞將這條價值169萬元的“頭魚”送至用戶家中，全程依托五重鎖鮮體系確保運輸鮮度。屆時，也會有烹飪大師、知名國宴主廚上門開魚，為曾先生一家送上2026年首份幸運。

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，查干湖冬捕早已超越了單純的捕魚勞作，成為承載民族文化記憶與傳承的文化符號。每年寒冬，冰湖騰魚的壯觀景象吸引無數(shù)目光，“頭魚”更因其“開湖見喜、豐收吉祥”的深厚寓意，成為拍賣環(huán)節(jié)的焦點。歷年來，查干湖冬捕“頭魚”拍賣屢創(chuàng)新高，從最初的幾萬元一路漲到如今的百萬元級別，公眾關注度持續(xù)走高?！邦^魚”拍賣不僅是對非遺文化的鮮活傳播，更折射出公眾對“好彩頭”的由衷向往。

今年，京東時隔11年再度參與查干湖“頭魚”拍賣，并最終以169萬元成功拿下。不同于以往企業(yè)競拍后的做法，京東此次創(chuàng)新性地將頭魚轉(zhuǎn)化為用戶均有機會共享的“錦鯉”福利——通過線上活動，面向全國用戶開放免費參與通道，用戶只需通過互動即可獲得抽獎資格。這一舉動，實現(xiàn)了與用戶共享福氣、共沾喜氣。

經(jīng)過公開抽選，來自南京市的曾先生幸運地成為查干湖頭魚的獲得者。得知自己中獎時，他感到十分意外，坦言參與活動原本只是想圖個“年年有余”的好兆頭。據(jù)了解，曾先生是京東的老用戶還是PLUS會員，因為自己老家所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有京東會送貨上門，多年來一直關注并參與京東的各類活動。

在接到客服中獎通知后，他第一時間與家人分享了這份驚喜，盡管家人起初還半信半疑。曾先生表示，“這是自己人生中首次獲得如此大獎，所以很激動，這次參加活動那個訂單，我會珍藏！”

接下來，京東生鮮將邀請烹飪大師、知名國宴主廚上門為這條重達38斤的頭魚進行開魚儀式，并將其烹制成多道特色菜肴，為曾先生一家送上這份來自2026年的鮮美祝福。開魚及烹飪的過程將由京東青春采銷全程直播，將這份幸運也實時傳遞給屏幕前的用戶。

今年除了競拍下查干湖頭魚外，京東生鮮還與查干湖漁場達成包銷近50%產(chǎn)量的合作，成為查干湖魚最大的線上銷售渠道。京東生鮮為每一條查干湖魚配備了專屬“身份證”，依托查干湖有機魚防偽體系實現(xiàn)一魚一碼，從源頭確保品質(zhì)正宗；同時，通過京東快遞的五重鎖鮮體系，進一步提升查干湖魚物流時效，實現(xiàn)查干湖鮮魚最快次晨抵達全國核心城市，將更多新鮮、優(yōu)質(zhì)的查干湖魚直供全國消費者。

現(xiàn)在，在京東App搜索“查干湖魚”，就能方便地購買到正宗的查干湖冬捕有機胖頭魚，直達來自北國冰雪之境的天然鮮美。每一條魚都源于生態(tài)養(yǎng)殖、自然生長，肉質(zhì)緊實、口感鮮醇，讓您在家就能輕松享用這份寓意“年年有余”的地道風味。