1月19日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《傳奇“IP”生態(tài)發(fā)展研究報告》（以下簡稱“《傳奇IP報告》”）稱，截至2025年，“傳奇”IP累計創(chuàng)造價值超3700億元，如今仍保持著強勁的市場活力，2026年市場規(guī)模有望突破400億元，未來增長潛力超千億元。

據(jù)《傳奇IP報告》介紹，2001年9月，《熱血傳奇》端游登陸中國市場，拉開了“傳奇”IP二十余年的發(fā)展序幕。截至2025年，“傳奇”IP累計創(chuàng)造價值超3700億元，2026年市場規(guī)模有望突破400億元，未來增長潛力超千億元。

作為中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的“活化石”，“傳奇”IP的用戶滲透力堪稱行業(yè)標桿?；诔?000名用戶的調(diào)研結果顯示，超過九成用戶聽過“傳奇”IP游戲，超五成用戶有過實際體驗，可拓展用戶規(guī)模達3億人。在近一年活躍用戶中，半數(shù)以上接觸該IP超十年，56.79%仍保持高興趣度，僅3.21%徹底放棄關注，這種低流失率印證了IP的長線生命力。目前，“傳奇”IP核心用戶群體以80后、90后為主，他們事業(yè)穩(wěn)定、消費能力強，與“傳奇”類游戲“付費提升實力”的核心機制高度契合，形成了穩(wěn)定的高價值付費閉環(huán)。

市場規(guī)模的持續(xù)穩(wěn)健增長，成為“傳奇”IP生命力的有力佐證。2025年，其市場規(guī)模達355.5億元，連續(xù)多年穩(wěn)定在300億元量級。終端布局上，移動端以超八成占比成為主力，客戶端憑借高黏性留存核心用戶，網(wǎng)頁端及其他形態(tài)產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展，構建起全終端生態(tài)。

更值得關注的是，隨著IP權屬關系明確，正版化進程加速，2025年正版產(chǎn)品占比接近七成。2024年，行業(yè)通過下架1400余款侵權換皮游戲、關停160余臺私服服務器等舉措，有效凈化了市場環(huán)境，為正版生態(tài)筑牢根基。

在營銷與運營層面，“傳奇”IP形成了成熟的體系。買量營銷中，其在MMORPG賽道保持主導地位，2025年TOP50手游廣告創(chuàng)意數(shù)占比超三成，小游戲市場占比更是達60.3%，官方正版、核心爽點、福利驅(qū)動成為三大核心賣點。

此外，直播營銷已成常態(tài)化布局，53.8%的用戶經(jīng)常觀看相關直播，95.82%的觀眾曾通過直播下載游戲，且直播用戶月均消費高于整體水平，成為高價值用戶聚集的核心渠道。

以盛趣游戲、愷英網(wǎng)絡為核心的企業(yè)矩陣，正推動“傳奇”IP生態(tài)升級。盛趣游戲掌控IP獨家授權，2025年推出的《傳奇新百區(qū)-盟重神兵》《傳奇世界無雙》等新品表現(xiàn)亮眼，其中前者上線首日即沖入iOS免費榜TOP10。愷英網(wǎng)絡則通過“996傳奇盒子”構建生態(tài)樞紐，截至2025年三季度末聚合超千款游戲，日活用戶接近50萬，三季度該業(yè)務營收達5.7億元。其旗下浙江盛和打造的《藍月傳奇》《原始傳奇》等爆款，及玩心不止的全球化發(fā)行網(wǎng)絡，進一步完善了“授權-研發(fā)-發(fā)行”全鏈條。

《傳奇IP報告》表示，面對未來，“傳奇”IP在機遇中迎接挑戰(zhàn)。用戶對畫面高清化、AI技術應用等創(chuàng)新需求強烈，企業(yè)已著手布局，但如何平衡創(chuàng)新與經(jīng)典體驗仍是關鍵。買量營銷雖規(guī)模領先，但創(chuàng)意質(zhì)量仍有提升空間，高質(zhì)量素材有望撬動更大獲客潛力。社區(qū)化運營與版權生態(tài)完善成為重要方向，“996傳奇盒子”上14萬條用戶自發(fā)內(nèi)容，彰顯了社區(qū)運營的巨大潛力。

采寫：南都N視頻記者 石力