江魚勝訴！桂林首例廣告語著作權(quán)侵權(quán)案落槌

一句看似普通的包裝廣告語，背后竟是歷時(shí)多年的原創(chuàng)心血與法律確權(quán)。當(dāng)“分享自然美味”遭遇仿冒，一場關(guān)于文字作品著作權(quán)的保衛(wèi)戰(zhàn)在桂林悄然打響。

“分享自然美味”——這六個(gè)字出現(xiàn)在桂林漓江魚食品有限公司（以下簡稱漓江魚）的產(chǎn)品包裝上已超過十年。早在2016年10月26日，這句廣告語經(jīng)廣西版權(quán)局核準(zhǔn)登記，正式成為受保護(hù)的文字作品。

今年1月19日，記者了解到，自2025年下半年開始，漓江魚發(fā)現(xiàn)臨桂區(qū)的一貿(mào)易商行（以下簡稱商行）在相似商品的包裝上使用了完全相同的廣告語。多次協(xié)商無果后，漓江魚食品有限公司于去年底向臨桂區(qū)市場監(jiān)管局正式投訴。市場監(jiān)管部門調(diào)查認(rèn)定，漓桂貿(mào)易商行的行為違反了《廣告法》《著作權(quán)法》及《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。經(jīng)協(xié)商，侵權(quán)方已承諾立即停止使用該廣告語并下架相關(guān)產(chǎn)品。

廣告語背后的原創(chuàng)故事

2009年4月，漓江魚創(chuàng)作完成“分享自然美味”文字作品，并將其作為廣告語正式使用在商品包裝上。這句簡潔的廣告語不僅傳遞了產(chǎn)品理念，更成為企業(yè)品牌形象的重要組成部分。

7年后，該公司為這句廣告語辦理了版權(quán)登記手續(xù)。2016年10月26日，廣西版權(quán)局核發(fā)了登記號為“桂作登字-2016A-000688”的作品登記證書。

正是這份證書，在未來的侵權(quán)糾紛中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。漓江魚公司負(fù)責(zé)人表示，“分享自然美味”不僅是商業(yè)標(biāo)語，更是公司獨(dú)立創(chuàng)作的文字作品，依法享有著作權(quán)。

侵權(quán)與維權(quán)之路

2025年下半年，漓江魚在市場中發(fā)現(xiàn)，臨桂區(qū)一家貿(mào)易商行生產(chǎn)的啤酒魚商品包裝上，赫然印著與本公司完全相同的“分享自然美味”廣告語。

該公司立即與對方交涉，要求停止侵權(quán)行為。然而該商行以“包裝廣告語不受法律保護(hù)”為由予以拒絕。多次協(xié)商無果后，漓江魚于2025年底向臨桂區(qū)市場監(jiān)管局正式投訴。

投訴中明確提出了兩點(diǎn)要求：商行立即停止使用含“分享自然美味”內(nèi)容的包裝，并下架相關(guān)產(chǎn)品；在媒體上公開道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失。市場監(jiān)管部門受理投訴后，迅速展開調(diào)查核實(shí)工作。

法律認(rèn)定與侵權(quán)后果

執(zhí)法人員經(jīng)調(diào)查確認(rèn)，該商行的行為同時(shí)違反了多項(xiàng)法律規(guī)定：《廣告法》第五十三條、《著作權(quán)法》第三條、《反不正當(dāng)競爭法》第五十七條。侵權(quán)行為的直接后果是導(dǎo)致兩家公司的產(chǎn)品包裝產(chǎn)生混淆，降低了漓江魚食品有限公司產(chǎn)品的市場識別度和競爭力，造成了實(shí)際經(jīng)濟(jì)損失。

“這種行為不僅侵犯了我們的著作權(quán)，也損害了我們的商業(yè)利益�！崩旖~食品有限公司負(fù)責(zé)人表示。經(jīng)過市場監(jiān)管部門的調(diào)解和教育，漓桂貿(mào)易商行最終認(rèn)識到自身行為的違法性。

和解與行業(yè)警示

在市場監(jiān)管部門的協(xié)調(diào)下，雙方達(dá)成和解：商行承諾立即停止在產(chǎn)品包裝上使用“分享自然美味”廣告語，并下架所有相關(guān)產(chǎn)品。

漓江魚公司則展現(xiàn)了寬容態(tài)度，不再追究對方的其他責(zé)任。這場桂林首例廣告語著作權(quán)侵權(quán)糾紛，以權(quán)利人的勝利告終。

廣西鈦揚(yáng)律師事務(wù)所主任律師、原桂林版權(quán)協(xié)會(huì)副會(huì)長張揚(yáng)說，廣告語作為在文學(xué)和商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性的文字表達(dá)，一經(jīng)創(chuàng)作即享有著作權(quán)。

“如果進(jìn)行了版權(quán)登記，保護(hù)力度將遠(yuǎn)優(yōu)于未登記狀態(tài)�！睆垞P(yáng)律師強(qiáng)調(diào)。他列舉了“怕上火，就喝某某某”、“好空調(diào)，某某造”等知名廣告語案例，說明廣告語著作權(quán)保護(hù)的重要性和普遍性。

同時(shí)，張揚(yáng)律師就此案向業(yè)界提出兩點(diǎn)明確建議：首先，企業(yè)應(yīng)及時(shí)對具有獨(dú)創(chuàng)性的商業(yè)廣告文字進(jìn)行版權(quán)登記，筑牢法律保護(hù)屏障；其次，切忌擅自使用他人具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告語，否則將面臨法律制裁。

這起案件在桂林商界引起了廣泛關(guān)注

它不僅是一起簡單的侵權(quán)糾紛

更是對本地企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識

的一次重要喚醒

?來源丨記者陽顏 通訊員古月

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