1月18日，2026重慶馬拉松(以下簡(jiǎn)稱 “重馬”)落幕。本屆重馬交出亮眼“速度答卷”——破三人數(shù)達(dá) 4011人，同比增長近 37%，成為一場(chǎng)彰顯跑者拼搏精神與城市活力的“速度盛宴”。

本屆重馬的亮眼成績(jī)背后，是跑者的不懈拼搏與賽事的精心籌備，更離不開本土品牌的深度賦能。重慶啤酒旗下重慶純生深度融入本土特色，通過方言標(biāo)語、特色補(bǔ)給、多維互動(dòng)等系列舉措，為全球跑者帶來沉浸式本土體驗(yàn)。

賽道沿途隨處可見重慶本土方言陪跑文案。重慶啤酒供圖

在賽道沿途，重慶純生以跑者全周期心理變化為核心脈絡(luò)，將重慶方言的熱辣鮮活與跑者不同階段的狀態(tài)深度契合，打造了一套極具共情力的“情緒陪跑文案”—— 在起跑階段，“莫肘”“腳步穩(wěn)起” 等方言標(biāo)語，將專業(yè)起跑技巧轉(zhuǎn)化為生活化表達(dá)，提醒跑者適配節(jié)奏；在半程賽段，“趕火鍋”等接地氣表達(dá)與重慶人“不服輸” 的勁頭相融，既消解了爬坡跑的疲憊，讓本地跑者產(chǎn)生共鳴，也讓外地跑者感受重慶城市個(gè)性。在全賽道上，重慶純生還隨機(jī)設(shè)置手持定制加油卡互動(dòng)環(huán)節(jié)，以趣味形式打破長距離奔跑的枯燥感。

值得一提的是，為讓更多跑者參與賽事，重慶純生創(chuàng)新打造“全域渠道名額獲取矩陣”，通過 H5聯(lián)動(dòng)線上線下豪送全馬直通名額，吸引近 1.3萬人參與互動(dòng)，互動(dòng)次數(shù)達(dá) 17.7萬。還聯(lián)動(dòng)本土馬拉松垂直類 IP“馬拉圈”舉辦線下快閃活動(dòng)，為未中簽跑友提供競(jìng)速奪名額的機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過官方賬號(hào)精準(zhǔn)推送飲食、作息、裝備等備戰(zhàn)指南，以細(xì)致服務(wù)助力跑者科學(xué)備賽。

作為本次合作亮點(diǎn)，2026重慶純生x重馬首款紀(jì)念罐備受關(guān)注。紀(jì)念罐以麥芽金為主色調(diào)，將巨大獎(jiǎng)杯作為視覺中心，融入重慶馬拉松獎(jiǎng)牌標(biāo)志，獎(jiǎng)杯后極具重慶特色的向上勵(lì)志語句與品牌基因深度融合，醒目的“42.195”字樣既是馬拉松賽道長度，是對(duì)每一位參賽者的完賽祝福。(潘珍凈)