重慶網(wǎng)友“呆呆”辦的“不會(huì)殺豬 ”的刨豬宴火了，一時(shí)間，不少地方紛紛有樣學(xué)樣，想趁熱再接一波這潑天流量。

但很快，就有“刨豬宴”的現(xiàn)場因?yàn)檫^分擁擠，出現(xiàn)了老人不慎摔倒等意外情況。重慶、四川、湖南等地多場“刨豬宴”也因“人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期”“安全隱患突出”“未規(guī)范報(bào)批”等被緊急叫停。

從升溫到降火，不過幾天的起落時(shí)間。

現(xiàn)實(shí)點(diǎn)來說，爆款難出，流量稍縱即逝，對于文旅來說，的確短期出效果最好的辦法就是模仿�；乜催^去幾年的文旅爆點(diǎn)，文旅局長出鏡紅了，各地領(lǐng)導(dǎo)都跟著出鏡，主推熱情接待的“淄博趕烤”“南方小土豆”紅了，各地隨機(jī)開門迎客、積極寵粉；主打素人品牌的“鹵鵝哥”爆了，“素人感”又接著成了流量密碼。

但“抄作業(yè)”的模式，抄得來短期的熱度，卻很可能也帶來意想不到的問題。

“刨豬宴”就是個(gè)鮮明的例子�？雌饋碇皇莻�(gè)家常的殺豬飯，但實(shí)際上涉及多個(gè)部門。譬如說，控人流、防踩踏等安全工作由公安部門負(fù)責(zé)，食品安全則由市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé)，火災(zāi)防范又由消防部門負(fù)責(zé)，動(dòng)物疫情防控則歸屬農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)。各地抄作業(yè)的初心肯定是要吸引人流量，個(gè)體和地方都需要一波流量，但流量真大了之后，能不能承受的起這份壓力卻是未可知的。

歸根結(jié)底，文旅“抄作業(yè)”雖然容易熱熱鬧鬧出效果，但文旅營銷實(shí)際上卻是個(gè)一方水土養(yǎng)一方風(fēng)景的事。一處的鄉(xiāng)情人情紅了，并不意味著它就可以完全被照抄走�；蛟S形式可以被快速復(fù)制，但地方的基層治理能力、公共服務(wù)能力無法“快進(jìn)”。如果只是簡單的抄作業(yè)，難以為繼幾乎是一件必然的事情。

當(dāng)然，也完全能理解當(dāng)前的傳播環(huán)境下，地方文旅的壓力：跟熱點(diǎn)，容易出錯(cuò)、出問題，但若不跟熱點(diǎn)，很可能又會(huì)被批為“懶惰”“接不住富貴”�？雌饋硭坪跏莻�(gè)做與不做的悖論，但如果回歸到修內(nèi)功的老話上，卻也沒那么難看破。流量時(shí)代，潑天的富貴看似會(huì)隨機(jī)而平等地降落到任何一個(gè)地方，但說到底，機(jī)會(huì)依然是留給有準(zhǔn)備的人。

時(shí)代的新趨勢是，留給地方臨時(shí)準(zhǔn)備的時(shí)間會(huì)越來越少。這次出圈的“刨豬宴”，重慶合川文旅局的反應(yīng)時(shí)間甚至被壓縮到了48小時(shí)內(nèi)，如果沒有敏銳的意識(shí)和充分的應(yīng)對預(yù)備，未必就能接得住這波反饋。

也正因此，比起簡單的復(fù)制抄襲作業(yè)，每波流量過去，如何觀察背后運(yùn)作的邏輯和模式，思考如何把隨機(jī)的流量轉(zhuǎn)化為可預(yù)判和治理的公共事件，打造出經(jīng)得起檢驗(yàn)和審視的文旅名片，或許是更值得思考和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

原標(biāo)題：《上觀時(shí)評 丨多地叫停“刨豬宴”，文旅到底該怎么“抄作業(yè)”》

欄目主編：簡工博

本文作者：解放日報(bào) 林子璐