從紅紅火火的場(chǎng)景布置到寓意滿滿的限定好物，商場(chǎng)門店將節(jié)日氛圍與儀式感拉滿

紅色衣帽擺在店鋪顯眼位置

寓意吉祥的紅包飾品點(diǎn)綴新年儀式感

新年戴水晶，祈禱好運(yùn)從腕間蔓延

新年伊始，各式各樣的手串、馬形飾品、智能家電、電子會(huì)員……年輕人的年貨清單正擺脫傳統(tǒng)窠臼，以實(shí)用性與情感價(jià)值并重的消費(fèi)選擇，為新年儀式感賦予個(gè)性化表達(dá)。這一趨勢(shì)的背后，是年輕人對(duì)情緒價(jià)值的深度追求——他們用儀式感消費(fèi)傳遞對(duì)生活的熱愛，讓新年成為自我關(guān)懷與情感聯(lián)結(jié)的溫暖起點(diǎn)。

辭舊迎新

“買紅買馬”玩轉(zhuǎn)新年儀式感

如何開啟一個(gè)元?dú)鉂M滿的新年？不少市民將刻入中國(guó)人基因的傳統(tǒng)習(xí)俗——“添紅”與“迎馬”相結(jié)合，在紅紅火火的氛圍里，寄托對(duì)美好生活的向往。這一習(xí)俗是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代延續(xù)，承載著大家對(duì)新年的美好期許，更象征著紅紅火火、昂揚(yáng)奮進(jìn)的新年開端。

“紅色在中國(guó)文化里本就寓意吉祥，馬元素則象征著活力與進(jìn)取，新年穿紅配馬，既有傳統(tǒng)年味，又能讓自己心情更愉悅?！笔忻癜卜f笑著展示自己的新年采購(gòu)清單：紅色內(nèi)衣、襪子，還有印著小馬圖案的紅色手機(jī)殼。和安穎一樣的年輕人不在少數(shù)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大商場(chǎng)飾品柜臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播間里，水晶、朱砂材質(zhì)的紅色手串，以及各類馬形吊墜、擺件都被擺在顯眼位置，吸引著年輕人駐足挑選。

“以前買飾品只看顏值，現(xiàn)在更看重背后的文化寓意。”一位正在挑選馬形吊墜的年輕人說(shuō)，戴上這些帶著新年祝福的飾品，能讓平淡的日子多一份儀式感。

除了飾品，馬年紀(jì)念鈔、紀(jì)念幣也成了新年“搶手貨”。這類紀(jì)念幣鈔不僅設(shè)計(jì)精美、具有較高的工藝價(jià)值和年份紀(jì)念意義，還承載著大眾對(duì)新年的美好祝愿，因此備受青睞。上周二晚9點(diǎn)59分，市民老張的手機(jī)鬧鐘準(zhǔn)時(shí)響起，他緊盯銀行App預(yù)約頁(yè)面，手指懸在屏幕上隨時(shí)準(zhǔn)備操作。當(dāng)晚10點(diǎn)整預(yù)約通道開啟，老張一氣呵成完成信息填寫、網(wǎng)點(diǎn)選擇，幾分鐘后，“預(yù)約成功”的提示讓他激動(dòng)得跳了起來(lái)。“家里有兩個(gè)屬馬的，這紀(jì)念幣既有新年喜氣，又有收藏價(jià)值，必須搶到?！崩蠌堧y掩興奮。

年輕人小袁也分享了自己搶購(gòu)紀(jì)念幣的經(jīng)歷：“提前做足攻略熟悉流程，卡點(diǎn)進(jìn)去居然一次就約上了！”她在社交平臺(tái)曬出紀(jì)念幣預(yù)約成功的信息，字里行間滿是喜悅。

思路打開

年貨解鎖“非傳統(tǒng)”新花樣

消費(fèi)觀念日益多元的當(dāng)下，年輕人正以全新視角重構(gòu)年貨清單，讓新年儀式感兼具創(chuàng)意與實(shí)用。

“國(guó)補(bǔ)”政策的東風(fēng)，讓智能家電成了年貨新寵。市民小李入手一臺(tái)智能掃地機(jī)器人犒勞自己，又給父母添置了一臺(tái)智能按摩椅?！巴昴曦浂际浅猿院群?，今年換個(gè)新花樣，讓爸媽也體驗(yàn)一下科技帶來(lái)的便利和舒適。”小李說(shuō)，這份年貨雖沒(méi)有傳統(tǒng)年味，卻滿含對(duì)家人的貼心關(guān)懷。

無(wú)獨(dú)有偶，市民王女士的新年購(gòu)物清單也充滿了新意。她不再局限于采購(gòu)實(shí)體物品，而是置辦了視頻會(huì)員、各類辦公App會(huì)員等“電子年貨”，將新年氛圍從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景延伸至數(shù)字世界。“平時(shí)寫方案、剪視頻經(jīng)常需要用到專業(yè)模板和云儲(chǔ)存功能，但一直沒(méi)舍得開通會(huì)員功能。這次趁著新年優(yōu)惠活動(dòng)，我果斷入手了全年的會(huì)員，感覺(jué)這樣工作起來(lái)更省力，也算是給自己新的一年加油打氣?！蓖跖啃χf(shuō)，她還為家人購(gòu)買了視頻平臺(tái)會(huì)員，過(guò)年期間大家可以一起窩在沙發(fā)上觀看熱門劇集和電影，這份“電子年貨”兼顧了工作和生活，也成為家庭聚會(huì)、朋友閑聊的新亮點(diǎn)。

除了智能產(chǎn)品和“電子年貨”，一些年輕人把目光投向了健康養(yǎng)生類年貨。市民小趙在春節(jié)前夕為父母精心挑選了健康體檢套餐和智能手環(huán)。他解釋道：“父母年紀(jì)大了，健康最重要。送他們體檢套餐可以及時(shí)了解身體狀況，智能手環(huán)能監(jiān)測(cè)心率、睡眠等數(shù)據(jù)，讓我也能隨時(shí)掌握他們的健康動(dòng)態(tài)。這樣的年貨既實(shí)用又貼心，比傳統(tǒng)的食品類年貨更有意義?！痹诓稍L中，不少年輕人表示，如今備年貨不再局限于傳統(tǒng)的食品、裝飾品，而是更加注重實(shí)用性、個(gè)性化和情感價(jià)值，希望通過(guò)別具一格的年貨傳遞對(duì)家人的關(guān)愛和對(duì)新年的美好期許。

悅己為上

新年儀式感的本質(zhì)是為情緒價(jià)值買單

在記者走訪的過(guò)程中，不少年輕人坦言，新年儀式感消費(fèi)更多是為情緒價(jià)值買單。當(dāng)被問(wèn)及為何愿意為一些新年商品或體驗(yàn)付費(fèi)時(shí)，大家紛紛表示，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，新年作為一年之始，承載著他們對(duì)新生活的期待與憧憬。“購(gòu)買紅色衣物和馬元素飾品，不僅僅是因?yàn)樗鼈兒每矗且驗(yàn)樗鼈兡軒?lái)心理上的愉悅和滿足，讓我以更飽滿的狀態(tài)迎接新的一年?！币晃荒贻p消費(fèi)者如是說(shuō)。

而像老張和小袁那樣搶購(gòu)馬年紀(jì)念鈔和紀(jì)念幣，除了看重其收藏價(jià)值和工藝價(jià)值外，更多的是希望通過(guò)這種方式，感受濃厚的新年氛圍，增添一份新年的喜悅。同樣，選擇智能產(chǎn)品、“電子年貨”以及健康養(yǎng)生類年貨的年輕人，也是希望通過(guò)這些實(shí)用且貼心的禮物，表達(dá)對(duì)家人的關(guān)愛和對(duì)新年的美好期許，從而獲得情感上的滿足和愉悅。這種為情緒價(jià)值買單的消費(fèi)觀念，正逐漸成為新年消費(fèi)的新趨勢(shì)。

這種消費(fèi)邏輯與當(dāng)代年輕人“悅己經(jīng)濟(jì)”的崛起一脈相承——他們不再單純?yōu)樯唐返氖褂脙r(jià)值付費(fèi)，更愿意為情感共鳴、心理慰藉等附加價(jià)值買單，讓新年更有儀式感。

國(guó)家二級(jí)心理咨詢師張莉表示，“愛自己”作為近年來(lái)的熱詞，精準(zhǔn)概括了年輕人對(duì)自我關(guān)懷的重視，新年儀式感的流行正是這種心理的外化表現(xiàn)。這本質(zhì)是年輕人用創(chuàng)意方式完成自我關(guān)懷的“剛需”，也是對(duì)生活的熱愛與珍視。

蘭州晚報(bào)記者 張丹 文/圖