21日，耐克官宣重大人事調整，大中華區(qū)負責人董煒將于3月31日正式卸任，任職25年的零售實戰(zhàn)派老將Cathy Sparks將接任大中華區(qū)副總裁兼總經理，原大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官職位同步回歸全球統(tǒng)一架構。此次換帥正值耐克中國業(yè)績持續(xù)承壓，被市場解讀為集團推動本土化改革、重振區(qū)域增長的關鍵舉措。

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董煒自2005年加入耐克，深耕中國市場二十余年，歷任首席財務官、大中華區(qū)總經理等要職，2024年10月剛升任大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官。在其任期內，耐克通過上海馬拉松、高中籃球聯(lián)賽等活動深耕本土運動文化，推動品牌數字化生態(tài)建設，曾創(chuàng)下連續(xù)22個季度營收雙位數增長的紀錄。

業(yè)績頹勢成為此次換帥的核心背景。2026財年第二季度，耐克大中華區(qū)收入同比下滑17%至14.23億美元，息稅前利潤腰斬，降幅達49%，這已是該區(qū)域營收連續(xù)第五個季度下滑。客流下降、庫存高企、折扣加劇形成惡性循環(huán)，疊加安踏等本土品牌強勢突圍，耐克中國亟需戰(zhàn)略破局。

新任掌門Cathy Sparks的履歷精準契合改革需求。她1996年從美國波特蘭耐克城店員起步，25年間憑借零售端改革能力躋身全球高管行列，擅長整合分散市場、重塑門店生態(tài)及推動DTC渠道數字化轉型。在歐洲、中東和非洲區(qū)域任職時，她曾將直營業(yè)務打造成核心增長引擎，其亞洲市場深耕經歷也為適配中國市場奠定基礎。

耐克集團總裁賀雁峰對新帥寄予厚望，稱其能“重振發(fā)展勢頭，重構體育與文化的市場連接”。伴隨換帥，耐克近期動作頻頻，不僅簽約LISA等潮流明星拓寬受眾，還通過試點門店升級、優(yōu)化庫存等舉措改善運營，庫存單位已同比下降20%。

此次調整并非個例，耐克歐洲、中東和非洲區(qū)域負責人同步更替，顯現(xiàn)全球戰(zhàn)略優(yōu)化布局。業(yè)內分析認為，Cathy Sparks的上任標志著耐克中國將聚焦零售效率提升與消費體驗重構，這場“大刀闊斧的調整”能否扭轉業(yè)績頹勢，仍待后續(xù)財報檢驗。